1.3.3.1 M c tiêu
Air Asia Là hãng hàng không c a Malaysia, ra đ i v i môhình giá r n m 2001 (th c t b t đ u ho t đ ng t n m 1996 nh ng v i mô hình khác). ây là Hãng hàng không giá r đ u tiên c a Châu Á, hi n nay đ i máy bay c a hãng có 71 chi c ho t đ ng trên m ng bay g m 57 đi m đ n trong n i đ a Malaysia và qu c t . M c tiêu chính c a Air Asia là mang đ n cho khách hàng s n ph m hàng không có hi u qu thông qua tiêu chí quan tr ng nh t là giá s n ph m.
1.3.3.2 Chi n l c kinh doanh
Chi n l c kinh doanh chính và xuyên su t t n m 2001 đ n nay c a Air Asia là chi n l c c nh tranh b ng chi phí th p, đây là hãng hàng không có giá vé
trung bình r nh t so v i các mô hình hàng không t ng t . Air Asia th c hi n t i
đa kh n ng ti t gi m chi phí đ có đ c giá vé r , t đó t o ti n đ đ Hãng có l i th c nh tranh khi m r ng th tr ng sang các khu v c khác. Nh vào tinh th n ho t đ ng “ti t gi m t i đa khi có th ” mà Air Asia đ t hi u qu khai thác r t t t, chi phí khai thác c a Air Asia th p h n r t nhi u so v i các hãng hàng không truy n th ng và các hãng giá r khác.
21Vi n khoa h c hàng không (2008), Các hãng hàng không chi phí th p khai thác t i Vi t Nam và nh ng tác
Sau m t quãng th i gian khai thác n đ nh, Air Asia b t đ u th c hi n chi n l c m r ng qui mô c a Hãng thông qua vi c thành l p các hãng hàng không thành viên là Thai AirAsia, Indonesia AirAsia, AirAsia X đ phát tri n t m nh h ng đ n nhi u khu v c trên th gi i và đáp ng nhu c u đi l i ngày càng cao c a khách hàng. N m 2010, Air Asia đ t đ c th a thu n v i hãng hàng không c a Vi t Nam là Vietjet Air (mua 30% c ph n) đ thành l p m t liên doanh t ng t các
hãng hàng không thành viên khác mang tên Vietjet AirAsia nh m k t n i các đi m
đ n c a các qu c gia và đa d ng hóa s n ph m, d ki n chuy n bay th ng m i đ u tiên c a Vietjet AirAsia s đ c th c hi n vào cu i n m 2010.
Air Asia là hãng hàng không thành công v i chi n l c chi phí th p thông
qua vi c liên t c tìm cách h th p chi phí khai thác xu ng m c th p v i nhi u ph ng pháp đ c bi t nh vi c th c hi n chuy n bay không c n vé (thông qua th ng m i đi n t ), mua vé không n đ nh ch trên máy bay, nhà ga hành khách riêng v i các thi t b ph c v t i thi uầ Cách làm c a Air Asia có th làm c s tham kh o cho các hãng hàng không áp d ng và c i ti n phù h p nh m t i u hóa k ho ch kinh doanh c a mình.22