7. Bố cục luận văn
2.3.3. Thị trường và khỏch du lịch
Cựng với sự phỏt triển của du lịch cả nước, hoạt động du lịch ở Nam Định bước đầu đạt được kết quả đỏng khớch lệ, tạo nờn những chuyển biến rừ rệt trước hết về số lượng khỏch du lịch.
2.3.3.1. Số lượng khỏch du lịch
Những năm qua, số lượng khỏch du lịch đến Nam Định cú mức tăng trưởng nhanh và đều, trong giai đoạn 2000 - 2012, tốc độ tăng trưởng trung bỡnh đạt 8,0%/năm, trong đú khỏch cú lưu trỳ tăng trưởng 13%/năm.
Bảng 2.8: Hiện trạng khỏch du lịch đến Nam Định 2000 – 2012
Đơn vị: Lượt khỏch
Năm Tổng lƣợng
khỏch đến
Khỏch do cỏc cơ sở kinh doanh du lịch phục vụ
Tổng số Khụng
lƣu trỳ
Cú lƣu trỳ
Tổng số Quốc tế Nội địa
2000 728.580 318.580 220.000 98.580 1.065 97.515 2003 845.750 390.580 222.990 167.590 2.941 164.649 2005 1.150.000 495.000 288.000 207.000 2.363 204.637 Tăng TB 9,6% 9,2% 5,5% 16,0% 17,3% 16,0% 2006 1.270.000 540.000 305.000 235.000 2.416 232.584 2008 1.410.000 609.525 361.000 248.525 4.132 244.393 2010 1.600.000 720.845 421.995 298.850 4.650 294.200 Tăng TB 6,1% 8,5% 7,4% 9,9% 16,2% 9,8% 2011 1.660.000 812.551 435.441 377.110 5.123 371.987 2012 1.840.000 1.208.206 628.000 580.206 5.635 574.571 Tăng TB 2010 - 2012 8,0% 8,9% 6,4% 13,0% 15,3% 12,9%
Nguồn: Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Nam Định
Nhỡn vào bảng số liệu trờn cú thể đỏnh giỏ diễn biến khỏch du lịch Nam Định theo cỏc giai đoạn như sau:
- Giai đoạn 2002 – 2005: hoạt động du lịch Nam Định đó cú những chuyển biến tớch cực, tốc độ tăng trưởng bỡnh quõn về khỏch du lịch trong giai đoạn này duy trỡ ở mức 9,6%/năm. Năm 2000, lượng khỏch du lịch đến Nam Định đạt 728.580 lượt khỏch và vẫn duy trỡ mức tăng đều đặn ở cỏc năm tiếp theo. Đến năm 2005, lượng khỏch du lịch đó đạt 1.150.000 lượt (tăng gấp 1,6 lần so với năm 2000). Trong đú, số lượng khỏch du lịch cú lưu trỳ cũng tăng lờn đỏng kể, năm 2000 cú
98.580 lượt khỏch cú lưu trỳ thỡ đến năm 2005, con số này lờn tới 207.000 lượt, tốc độ tăng trung bỡnh là 16%/năm.
- Giai đoạn 2006 – 2012: Lượng khỏch du lịch vẫn tiếp tục duy trỡ được mạch tăng trưởng và khỏ ổn định. Năm 2006, lượng khỏch du lịch đến Nam Định là 1.270.000 lượt, năm 2009 tăng lờn 1.510.000 lượt và năm 2012 là 1.840.000 lượt (tăng gấp 1,34 lần so với năm 2006). Tốc độ tăng trưởng bỡnh quõn là 6,1%. Số lượng khỏch cú lưu trỳ tăng từ 235.000 lượt khỏch năm 2006 đến 580.206 lượt khỏch năm 2012 – tốc độ tăng trưởng trung bỡnh là 9,9%/năm. Như vậy, tốc độ tăng trưởng trong giai đoạn này thấp hơn giai đoạn 2000 – 2005 song nhỡn chung lượng khỏch du lịch đến Nam Định vẫn tăng khỏ ổn định.
*) So sỏnh khỏch đến du lịch Nam Định với cỏc tỉnh lõn cận và vựng đồng bằng sụng Hồng:
Mặc dự cú sự tăng trưởng khỏ nhanh và đều trong những năm qua, nhưng so với một số tỉnh, vựng đồng bằng sụng Hồng và cả nước thỡ ngành du lịch Nam Định vẫn cũn rất nhỏ bộ. Lượng khỏch du lịch hàng năm ớt, nhất là khỏch quốc tế. Năm 2010, lượng khỏch nội địa của tỉnh so với vựng đồng bằng sụng Hồng chỉ chiếm 1,17%, khỏch quốc tế chiếm 0,09% (thấp hơn nhiều so với cỏc tỉnh khỏc ở vựng đồng bằng sụng Hồng, chỉ cao hơn Hà Nam) (bảng 2.9).
Bảng 2.9: Tỷ lệ khỏch du lịch Nam Định so với vựng đồng bằng sụng Hồng (khỏch cú lƣu trỳ) Đơn vị: Ngàn lượt khỏch Khỏch du lịch Năm Tăng TB 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Quốc tế 2,36 2,42 4,14 4,13 4,40 4,65 15,9% Tỷ lệ KQT so với vựng 0,07% 0,07% 0,10% 0,09% 0,08% 0,09% Nội địa 204,64 232,58 261,85 244,39 269,76 294,20 11,7% Tỷ lệ KNĐ so với vựng 1,64% 1,56% 1,50% 1,44% 1,32% 1,17% Tổng 207,00 235,00 265,98 248,52 274,16 298,85 13,0% Tỷ lệ KDL so với vựng 1,32% 1,27% 1,22% 1,16% 1,07% 0,98%
Tốc độ tăng trưởng trung bỡnh lượt khỏch du lịch giai đoạn 2000 – 2010 của tỉnh là 13,0%, trong khi đú ở Thỏi Bỡnh là 17,2%, Hà Nam là 27,7%, Ninh Bỡnh 21,9%, Hải Phũng 15,3%, Quảng Ninh 13,7% và của toàn vựng đồng bằng sụng Hồng là 15% (bảng 2.9).
Bảng 2.10: So sỏnh khỏch du lịch đến Nam Định với cỏc tỉnh lõn cận và vựng đồng bằng sụng Hồng (khỏch cú lƣu trỳ)
Đơn vị: Ngàn lượt khỏch
Địa phương Năm Tăng
TB 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Nam Định 207,00 235,00 265,98 248,52 274,16 298,85 13,0 % Thỏi Bỡnh 188,30 240,00 280,50 321,10 405,00 450,00 17,2 % Hà Nam 41,35 79,36 78,91 110,00 130,00 185,00 27,7 % Ninh Bỡnh 1.021,24 1.186,99 1.518,56 1.900,89 1.950,00 3.275,00 21,9 % Hải Phũng 2.429,00 2.963,00 3.620,00 3.900,88 4.000,00 4.201,00 15,3 % Q. Ninh 2.458,50 3.110,00 3.600,20 3.860,00 4.801,30 5.400,00 13,7 % Hà Nội 8.060,00 9.160,00 10.600,00 8.969,76 10.213,33 12.300,00 12,5 % Vựng ĐBSH 15.670,76 18.487,36 21.773,89 21.454,84 25.739,52 30.472,88 15,0 %
Nguồn: - Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Nam Định
2.3.3.2. Thị trường khỏch
Khỏch du lịch Nam Định chủ yếu là khỏch du lịch nội địa với mức tăng khoảng 8,0% trong vòng 10 năm, chiếm tới 98,8% tổng lượng khỏch tới tỉnh.
Biểu đồ 2.1. Hiện trạng khỏch du lịch đến Nam Định giai đoạn 2000 – 2012
- Khỏch du lịch quốc tế:
Cũng như một số tỉnh thuộc khu vực đồng bằng Bắc bộ, lượng khỏch du lịch quốc tế đến Nam Định thấp, chỉ chiếm trung bỡnh khoảng 1,0 - 1,2% tổng lượng khỏch. Năm 2000, cú 1.065 lượt khỏch quốc tế đến Nam Định chiếm tỷ trọng 1,08% tổng số khỏch cú lưu trỳ, đến năm 2005 cú 2.363 lượt khỏch, chiếm tỷ trọng 1,14%, năm 2010 cú 4.650 lượt khỏch, chiếm tỷ trọng 1,65%, năm 2012, số lượt khỏch quốc tế đến Nam Định là 5.635 lượt khỏch, chiếm tỷ trọng 0,98% (biểu đồ 2.1). Tốc độ tăng trưởng khỏch quốc tế trong giai đoạn 2000 – 2012 là 15,3%/năm.
Khỏch du lịch quốc tế đến Nam Định là khỏch đi cụng vụ kết hợp tham quan nghiờn cứu tỡm hiểu khu di tớch lịch sử văn húa đền Trần – chựa Thỏp và VQG Xuõn Thủy, một số ớt khỏch quốc tế đi lễ hội đền Trần, lễ hội Phủ Giầy và cỏc làng nghề. Khỏch lưu trỳ rất ớt do thiếu cơ sở lưu trỳ phự hợp (khỏch sạn 3 – 5 sao), thiếu sản phẩm dịch vụ cao cấp, hạ tầng giao thụng kộm…
- Khỏch du lịch nội địa:
Đõy là thị trường khỏch chớnh của du lịch Nam Định, số lượng khỏch nội địa luụn chiếm khoảng trờn 98% tổng lượng khỏch lưu trỳ tại Nam Định. Năm 2000, số lượt khỏch nội địa cú lưu trỳ tại Nam Định là 97.515 lượt (chiếm tỷ trọng 98,92% tổng số khỏch cú lưu trỳ trờn địa bàn), năm 2005 là 204.637 lượt (chiếm 98,86%), năm 2010 cú 294.200 lượt (chiếm 98,44%), đến năm 2012 số lượt khỏch nội địa là
421.480 lượt chiếm tỷ trọng 99,02% (biểu đồ 2.1). Tốc độ tăng trưởng khỏch nội địa trong giai đoạn 2000 – 2012 là 12,9%/năm.
Khỏch nội địa của Nam Định phần lớn đến từ thủ đụ Hà Nội và cỏc tỉnh khu vực phớa Bắc, một số ớt đến từ cỏc tỉnh phớa Nam. Bờn cạnh cỏc thị trường này, một phần lớn người dõn địa phương ở tỉnh Nam Định cũng tham gia vào dòng khỏch du lịch nội địa. Khỏch nội địa đến đõy phần lớn vào dịp lễ khai ấn đền Trần, hội chợ Viềng, lễ hội đền Trần, lễ hội Phủ Dầy, lễ hội chựa Cổ Lễ, lễ hội chựa Keo Hành Thiện... Khỏch đến với mục đớch rừ ràng là văn húa tớn ngưỡng. Ngày lưu trỳ trung bỡnh của khỏch nội địa đến Nam Định khoảng 1,3 - 1,5 ngày.
2.3.3.3. Cơ cấu khỏch
Theo thống kờ của Sở Văn húa, Thể thao và Du lịch Nam Định, khỏch đến du lịch nơi đõy chủ yếu vỡ ba mục đớch: cụng vụ, thăm thõn; nghỉ biển và khỏch đến lễ hội, tõm linh.
Bảng 2.11: Cơ cấu khỏch du lịch đến cỏc điểm du lịch ở Nam Định
Đơn vị: Ngàn lượt khỏch Khỏch du lịch 2000 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Tổng số khỏch 728,6 1150,0 1270,0 1350,0 1410,0 1510,0 1600,0 1660,0 1840,0 Khỏch cụng vụ 78,3 131,0 158,2 180,2 185,5 190,3 195,3 211,4 273,9 Tỷ lệ % so với tổng khỏch 10,8% 11,4% 12,5% 13,3% 13,2% 12,6% 12,2% 12,4% 14,8% Khỏch DL biển 240,3 390,0 386,8 242,8 244,5 273,3 284,8 327,5 374,1 Tỷ lệ % so với tổng khỏch 33,05 33,9% 30,5% 18,0% 17,3% 18,1% 17,8% 19,7% 20,3% Khỏch DL lễ hội 410,0 629,0 725,0 927,0 980,0 1046,4 1120,0 1122,9 1192 Tỷ lệ % so với tổng khỏch 56,3% 54,7% 57,1% 68,7% 69,5% 69,3% 70,0% 67,6% 64,8%
Nguồn: Sở Văn húa Thể thao và Du lịch Nam Định
Nhỡn vào bảng số liệu trờn ta thấy:
- Lượng khỏch cụng vụ đến Nam Định tương đối ổn định và cú sự tăng trưởng nhẹ qua cỏc năm, từ 131,0 ngàn lượt khỏch năm 2005 tăng lờn 195,3 ngàn lượt khỏch năm 2010 và đạt con số 273,9 ngàn lượt khỏch năm 2012 (bảng 2.11).
Đối tượng khỏch này tuy ớt, chiếm tỷ trọng khoảng 10-12% tổng lượng khỏch đến Nam Định nhưng ổn định và là lượng khỏch chớnh của cỏc cơ sở lưu trỳ, ăn uống.
- Lượng khỏch du lịch biển gần như khụng tăng lờn mà cú xu hướng giảm dần (trong cỏc năm 2005-2009) do cỏc điểm du lịch biển Nam Định khỏ đơn sơ, cảnh quan khụng hấp dẫn, cơ sở vật chất nghốo nàn, sản phẩm du lịch biển đơn điệu (tắm biển và nghỉ dưỡng). Tuy nhiờn, trong khoảng 3 năm trở lại đõy, khỏch du lịch biển cú xu hướng tăng trưởng nhẹ bởi vỡ 2 lý do: 1) việc quy hoạch, đầu tư xõy dựng cơ sở vật chất, khu vui chơi giải trớ tại cỏc khu du lịch biển gúp phần thu hỳt khỏch du lịch đến nơi đõy; 2) khủng hoảng kinh tế dẫn đến xu hướng đi du lịch ở những nơi gần, thuận tiện đi lại và chi phớ thấp.
- Ngược lại, dũng khỏch lễ hội tõm linh tại Nam Định chiếm tỷ lệ lớn tới 70% tổng số khỏch và luụn duy trỡ mức tăng trưởng đều đặn qua cỏc năm. Năm 2000, tổng số lượt khỏch du lịch lễ hội tại Nam Định là 410 ngàn lượt, thỡ đến năm 2005 là 629 ngàn lượt, năm 2010 là 1120 ngàn lượt, và tới năm 2012 con số này lờn đến 1192 ngàn lượt (tăng gấp 2,91 lần so với năm 2000 và 1,9 lần so với năm 2005)
(bảng 2.11). Điều này chứng tỏ sức hấp dẫn của cỏc điểm du lịch văn húa tõm linh tớn ngưỡng tỉnh Nam Định. Tuy nhiờn, trong những năm gần đõy, lượng khỏch du lịch lễ hội tăng chậm, chứng tỏ lượng khỏch này đó gần đạt đỉnh điểm, do đú muốn tăng lượng khỏch này thỡ phải cú những thay đổi về cụng tỏc tổ chức lễ hội, phương thức đún tiếp, phục vụ, bố trớ thờm cỏc cụng trỡnh dịch vụ và đặc biệt phải chỳ trọng đến cụng tỏc bảo vệ, giữ gỡn cỏc giỏ trị văn húa nguyờn bản của sản phẩm du lịch này.
2.3.3.4. Đặc điểm khỏch du lịch văn húa tõm linh tỉnh Nam Định
Như đó phõn tớch ở trờn, khỏch du lịch đến Nam Định chiếm phần lớn là khỏch du lịch văn húa tõm linh, du lịch lễ hội, trong đú khu du lịch đền Trần – chựa Thỏp trở thành điểm đến thường xuyờn, với số lượng khỏch năm sau cao hơn năm trước, cụ thể:
Bảng 2.12: Số lƣợng khỏch du lịch đến đền Trần – chựa Thỏp 2010 - 2012
Năm Khỏch đi theo đoàn cú nhu cầu
hƣớng dẫn
Khỏch đi lẻ Khỏch nƣớc ngoài
2010 201 đoàn 71 vạn người 720 người
2011 257 đoàn 75 vạn người 800 người
2012 334 đoàn 78 vạn người 950 người
Nguồn: BQL khu di tớch LSVH đền Trần – chựa Thỏp
Dựa trờn quan sỏt và quỏ trỡnh khảo sỏt thực địa tại cỏc điểm di sản văn húa tõm linh ở Nam Định, tỏc giả nhận thấy khỏch du lịch văn húa tõm linh Nam Định cú cỏc đặc điểm sau:
*) Độ tuổi: Những người tham gia du lịch văn húa tõm linh Nam Định chủ
yếu ở độ tuổi trung niờn từ 36 đến 55 chiếm tỷ lệ cao nhất. Đõy là lứa tuổi trung niờn, họ đó đạt những mặt ổn định nhất định về gia đỡnh, cụng việc, kinh tế và thời gian tương đối thoải mỏi. Bờn cạnh thu nhập hàng thỏng, họ đó cú những khoản dư thừa để phục vụ cho những nhu cầu vật chất và tinh thần. Trong đú, việc cải thiện sức khỏe và nõng cao đời sống tinh thần được ưu tiờn hàng đầu. Do vậy, họ thường chọn du lịch làm hoạt động để thỏa món cỏc nhu cầu về tinh thần. Đặc điểm của đối tượng khỏch này là khụng thớch sự ồn ào, nỏo nhiệt hay mạo hiểm nờn họ thường chọn cỏc điểm đến cú khụng gian yờn tĩnh, khớ hậu mỏt mẻ, khụng khớ thoỏng đóng như cỏc di tớch tụn giỏo, danh lam thắng cảnh như đỡnh, chựa, đền…để cảm nhận khụng gian thanh bỡnh, tĩnh tõm…phự hợp với tõm lý tuổi trung niờn. Ngoài ra, cỏc điểm du lịch văn húa tõm linh tại Nam Định cũn thu hỳt một lượng lớn khỏch du lịch trẻ tuổi là học sinh, sinh viờn, khoảng từ 20 đến 35 tuổi. Đối tượng khỏch này là những người trẻ, năng động, thớch đi đõy đú để tỡm hiểu cuộc sống xung quanh. Nhúm khỏch này thường đến Nam Định vào cỏc dịp hội chớnh để hũa mỡnh vào khụng khớ nỏo nhiệt nơi đõy.
*) Giới tớnh: Cỏc điểm du lịch văn húa tõm linh thường cú sức hỳt với nữ
giới hơn nam giới vỡ xột theo khớa cạnh tõm lý, nam giới được coi là phỏi mạnh, cứng rắn, mạnh mẽ, sống thiờn về lý trớ cũn nữ giới là phỏi yếu, cả tin, sống thiờn về tỡnh cảm nờn dễ cú cảm giỏc lệ thuộc vào tõm linh hơn. Tuy nhiờn, tại cỏc điểm du lịch ở Nam Định, số lượng khỏch nam giới và nữ giới là tương đương. Điều đú cho
thấy cỏc sản phẩm du lịch văn húa tõm linh tại Nam Định cú sức thu hỳt đối với mọi đối tượng khỏch, bất kể già trẻ, gỏi trai.
*) Học vấn, nghề nghiệp: Theo thụng tin của BQL di tớch đền Trần, chựa Thỏp thỡ du khỏch đến đõy cú trỡnh độ học vấn, nghề nghiệp rất đa dạng. Trong đú, chiếm phần lớn là cụng nhõn, viờn chức (khoảng 50%). Họ là những người cú trỡnh độ học vấn cao, cú sự trải nghiệm cuộc sống và am hiểu nhất định về cỏc yếu tố văn húa lịch sử địa phương. Những người làm kinh doanh buụn bỏn cũng chiếm tỷ lệ khỏ cao (khoảng 20%). Họ đến với mục đớch tớn ngưỡng tõm linh rừ ràng và khụng quan tõm nhiều đến chất lượng dịch vụ và mụi trường cảnh quan. Bờn cạnh đú, cỏc điểm du lịch văn húa tõm linh Nam Định còn thu hỳt đối tượng học sinh sinh viờn, khỏch hưu trớ và cỏc đối tượng khỏc.
*) Mục đớch du lịch: Du khỏch đến cỏc điểm du lịch văn húa tõm linh với mục đớch chớnh là thưởng ngoạn, thư gión, tớn ngưỡng. Trong đú, đối tượng khỏch du lịch buụn bỏn thường thiờn về mục đớch tớn ngưỡng tõm linh nhiều hơn. Hoạt động chớnh của họ khi đến cỏc điểm di tớch là lễ bỏi, cầu khấn… Trỏi lại, đối tượng khỏch học sinh, sinh viờn thỡ chủ yếu đến để tham gia cỏc hoạt động nỏo nhiệt của lễ hội, sau đú là cầu thi cử, học hành, cầu duyờn. Còn đối tượng khỏch hưu trớ thỡ thường đi với mục đớch chiờm nghiệm cuộc sống, đến để tỡm sự bỡnh yờn trong tõm hồn. Họ cũng tin vào Mẫu Liễu và Đức Thỏnh Trần, nhưng niềm tin khụng đến mức cuồng tớn.
*) Thời điểm đi du lịch: Với quan niệm “thỏng giờng là thỏng ăn chơi”, đi lễ
đầu năm để cả năm được may mắn. Chớnh vỡ vậy, thời điểm du lịch văn húa tõm linh tập trung vào dịp đầu năm từ thỏng giờng đến thỏng 3 õm lịch. Đú cũng là thời điểm cỏc di tớch tớn ngưỡng tụn giỏo diễn ra cỏc lễ hội truyền thống như hội chợ Viềng, hội Phủ Dầy, lễ hội Khai Ấn…và dịp thỏng 8, thỏng 9 õm lịch với cỏc lễ hội truyền thống lõu đời như hội đền Trần, hội chựa Keo Hành Thiện, hội chựa Cổ Lễ…
*) Hỡnh thức du lịch: Phần lớn lượng khỏch tham gia hoạt động du lịch văn
húa tõm linh đều đi về trong ngày và thường tự tổ chức chuyến đi chứ ớt mua tour của cỏc cụng ty du lịch. Họ ớt sử dụng cỏc dịch vụ tại điểm du lịch, nếu cú chủ yếu
là ăn uống, mua sắm đồ lễ hoặc quà lưu niệm, đặc sản quờ hương. Cỏc đặc sản quờ hương được yờu thớch là bỏnh nhón, bỏnh gai, kẹo sỡu chõu…