7. Kết cấu đề tài
2.3.Thực tiễn truyền thông Festival Huế trên báo Thừa Thiên –Huế,
VnExpress
2.3.1. Những nội dung Festival Huế đƣợc truyền thông trước, trong và sau
sự kiện diễn ra
Thứ nhất, nội dung truyền thông trước khi Festival diễn ra.
Trước khi lễ hội Festival Huế được tổ chức, các thông tin, đề tài truyền thông thường xuyên xuất hiện trên báo Thừa Thiên- Huế,VietnamNet và VnExpress trong
thời điểm này là: tu bổ công trình, tái tạo di tích, các hoạt động văn hóa - văn nghệ
- thể thao, sự chuẩn bị của các cơ quan ban ngành, công tác quy hoạch chỉnh trang đô thị, ý kiến chỉ đạo của các cấp lãnh đạo, nhận xét, tâm lý, góp ý của người dân,…. Trong đó, tu bổ công trình, tái tạo di tích, sự chuẩn bị của các cơ quan ban
ngành, công tác quy hoạch chỉnh trang đô thị có tần số xuất hiện nhiều hơn cả. Đây là các đề tài đáp ứng nhu cầu thông tin cấp thiết của các tầng lớp công chúng.
Một trong những đề tài mà báo Thừa Thiên- Huế đề cập nhiều trong 6 kỳ khảo sát khi truyền thông sự kiện Festival Huế, đó là công tác chuẩn bị và phát động chỉnh trang đô thị của các cơ quan có thẩm quyền. Các bài viết này tập trung phản
ánh thông tin về các hoạt động tổ chức, các công tác chuẩn bị nhằm tổ chức lễ hội Festival Huế - một sự kiện văn hóa nổi bật trong các năm chẵn của tỉnh TT-H nói riêng và Việt Nam nói chung. Đề tài của nó chủ yếu xoay quanh các hoạt động diễn ra trước lễ hội và sự chuẩn bị chu đáo từ các cấp, các ngành, các tổ chức đoàn thể nhân dân cũng như chính quyền tỉnh TT-H.
Việc xây dựng, tu bổ các công trình trên phạm vi toàn tỉnh, tổ chức các hoạt động văn hóa, văn nghệ nhằm hướng tới lễ hội Festival Huế là các hoạt động nổi bật trong thời gian này.
STT Các đề tài truyền thông trước khi diễn ra lễ hội Dung lượng ( %)
1 Tu bổ công trình, tái tạo di tích 25 % 2 Các hoạt động bên lề: văn hóa, văn nghệ, thể thao 9% 3 Quy hoạch chỉnh trang đô thị 20%
4 Ý kiến chỉ đạo của lãnh đạo Đảng, Nhà nước, lãnh đạo địa phương
10% 5 Sự chuẩn bị của các cơ quan, ban ngành, nhân dân
địa phương
21% 6 Ý kiến, kiến nghị, phản ánh của người dân 6% 7 Các đề tài khác 4%
Bảng 2.2:Bảng thống kê dung lượng các đề tài truyền thông trên báo Thừa Thiên- Huế trước khi diễn ra lễ hội
Đề tài các công trình quy hoạch, chỉnh trang đô thị, công tác đảm bảo sự an
toàn tuyệt đối hướng đến lễ hội Festival Huế là một đề tài được phản ánh nhiều trên
các số báo chuẩn bị trước khi diễn ra sự kiện. Theo khảo sát của chúng tôi, ở thời gian này trong 3 năm, trong toàn bộ số báo phát hành thời gian này đã có hơn 50 tin, bài xoay quanh chủ đề này. Đây là đề tài báo Thừa Thiên- Huế khai thác, phát
hiện và phản ánh thông tin cũng như cơ hội để truyền thông hình ảnh của đất cố đô xưa với bạn bè khu vực và quốc tế thông qua các tác phẩm báo chí. Vấn đề này được phản ánh thường xuyên và liên tục qua các số báo, các bài viết với tần số xuất hiện khá lớn.
Một số bài báo có nội dung đáng chú ý như “ Họ đang khẩn trương chỉnh trang
đô thị”- Nhi Lê (số ra 1657, ngày 21/3/2000),“Vào tiến độ”- Mai Chi ( Số 2285, ra
ngày 30/3/2002), “Festival Huế 2000 - tất cả đã vào cuộc” (Hạnh Nhi, số báo 1648, ra ngày 10/3/2000), “Làm đẹp bộ mặt của phường cũng là làm đẹp bộ mặt
thành phố” (VL, số báo 2307, ra ngày 25/4/2002), “Xây dựng và khẳng định thương hiệu Festival Huế, hãy bắt đầu ngay từ bây giờ” (Diên Thống - Tuấn Hà, số
báo 2942, ra ngày 12/5/2004)…Với ngôn ngữ trong sáng, hai bài báo đã dẫn dắt người đọc đến với việc của những người công nhân thầm lặng, công việc của hộ đánh dấu vào sự thành công của lễ hội thông qua những giọt mồ hôi và tâm huyết với quê hương. Cách khai thác và chuyển tải thông tin về nội dung này luôn đề cao sự cần mẫn của những người công nhân, đem lại cho độc giả cái nhìn thân thương nhất của con người, Mai Chi đã khai thác yếu tố này thành công.
Nếu nhìn công tác truyền thông cho lễ hội Festival trên báo Thừa Thiên- Huế là một bức tranh thì có thể nhìn nhận, những mảng đề tài chính là những mảnh ghép làm nên bức tranh ấy. Truyền thông về lễ hội Festival Huế trên báo Thừa Thiên- Huế là công tác phản ánh sự kiện ở tầm vĩ mô, với sự tham gia của nhiều ban ngành, đoàn thể. Những mảng thông tin phong phú buộc công tác truyền thông cũng phải tiếp cận và thông tin sự kiện một cách nhanh nhất.
Bên cạnh đề tài quy hoạch và chỉnh trang đô thị loạt bài viết về trùng tu, tôn tạo
các di tích lịch sử văn hóa cũng là đề tài được báo Thừa Thiên- Huế chú ý khai thác
trong thời điểm này. Bài viết “Trung tâm bảo tồn di tích cố đô Huế: đón 32.462 lượt người tham quan” của tác giả Hạnh Nhi (số ra 1626, ngày 14/02/2000), các tin “Nâng cấp quảng trường Ngọ Môn”(M.Tự, số ra 1650, ngày 13/3/2000), “Khánh thành công trình tu bổ và chỉnh trang Cung An Định” (MT, số báo 3/5/2002), Thêm hai công trình di tích phố cổ Gia Hội – Chợ Dinh đưa vào phục vụ Festival Huế 2002” (Diệu Minh, số ra 2303, ngày 20/04/2002), “Phủ cỏ khu vực sân khấu Cung An Định” (KQ, số báo 2964, ra ngày 7/6/2004), đã đưa ra và cung cấp một cái nhìn (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
toàn diện cho công chúng về các dự định xây dựng tu bổ của nhà tổ chức. Qua đó, công chúng có những cái nhìn khách quan, đánh giá một cách triệt để và toàn diện nhất để góp ý nhằm hoàn thiện cho công trình.
VietnamNet và VnExpress cũng rất chú trọng thông tin về trùng tu, tôn tạo di
tích, xây dựng các công trình phục vụ cho Festival. Việc nhấn mạnh những thông tin này đã cho độc giả thấy được kế hoạch chuẩn bị cho Festival đang được chú trọng triển khai rầm rộ, tương xứng với sự kiện tầm cỡ. Đồng thời, hai báo cũng cho độc giả thấy mặt trái của công tác này thông qua thông tin về những công trình chậm tiến độ, làm ảnh hưởng đến chất lượng nghệ thuật của các chương trình.
Hàng loạt bài về nội dung này được VietnamNet và VnExpress phản ánh có chất lượng như Phục nguyên thuyền rồng triều Nguyễn trên sông Hương (VNN, Doãn Diễm, cập nhật 11:29, 25-05-2005), Khai quật di tích cung đình quan trọng tại Huế, (Sông Lam, cập nhật 01:55 - Thứ năm, 6/3/2008) Festival Huế 2008 trước giờ G (VNE, Kỳ Nhân cập nhật 11:45, Thứ Tư, 28/05/2008)…
Ngoài các công trình tu bổ, tái tạo lại các di tích, xây dựng các công trình lịch sử… các hoạt động và lễ hội được diễn ra sớm như Vẽ hình trên lon bia của Công ty bia Huế tổ chức, ký họa chân dung các nghệ sĩ trẻ, xé tranh chân dung, viết thư pháp trên đá, Trại điêu khắc nghệ thuật quốc tế, trại sáng tác điêu khắc dân gian, trưng bày thư pháp, đã thu hút được sự quan tâm phản ánh của báo Thừa Thiên-Huế, VietnamNet và VnExpress.
Các bài viết đăng tải về các hoạt động này còn có thể kể đến trên báo Thừa Thiên-Huế là “Công ty du lịch Hương Giang tổ chức các dịch vụ thể thao trên sông hương” (HP, số ra 1651, ngày 14/3/2000), “Từ 8 đến 18/4 tại Huế: Hội chợ thương mại – du lịch Festival Huế 2000” (KO, số ra 1654, ngày 17/3/2000) hay “ Bảo tàng tổng hợp tỉnh: nhiều hoạt động phục vụ 26/3 và Festival Huế 2000” (Văn Đình
Thành, số ra 1657, ngày 21/3/2000). “Triển lãm nghệ thuật festival Huế 2002, đậm
đặc và hấp dẫn” (Ngô Minh, số ra 2287, ngày 02/4/2002), “Khai mạc triển lãm Kinh kịch Trung Quốc” (MT - Tâm Hành, số ra 2308, ngày 26/4/2002), “Trưng bày thư pháp tại Huyền Không Sơn Thượng” (KQ, số ra 2964, ngày 7/6/2004).
Những nội dung truyền thông này mang lại hiệu quả lớn trong việc thu hút nhân dân và du khách đến với Festival, đồng thời đóng vai trò định hướng cho công chúng lựa chọn chương trình để xem. Những thông tin giới thiệu về điểm mới, các chương trình, lễ hội đặc sắc của Festival thực sự hấp dẫn và bổ ích với độc giả, những du khách tiềm năng đang tìm kiếm tour du lịch cho mình. Công tác giới thiệu này được hai báo tiến hành nhanh chóng, mang tới cho độc giả cảm nhận Festival đang tới, hứa hẹn một mùa lễ hội hấp dẫn, mời gọi du khách tham gia ngay vào lễ hội. VnExpress và VietnamNet cũng đã thực hiện thông tin tốt nội dung này. Bảng thông kê dưới đây là minh chứng.
STT Tên tin, bài Tác giả Ngày cập nhật
1 Festival Huế 2006 có nhiều điểm mới Phong Trầm 01:04, Thứ bảy 21/1/2006
2006 26/5/2006
3 Đưa nghệ thuật đường phố bờ
Nam London đến Huế Anh Vân
07:25 , Thứ ba 30/5/2006
4 Khởi động Festival Huế 2008 B.L 06:51,Thứ sáu, 25/1/2008
5 Ngôi sao nhạc jazz Mỹ hát tại
Festival Huế Thoại Hà
09:56, Thứ sáu, 30/5/2008
6 Festival Huế 2010 hội tụ đoàn nghệ
thuật từ 5 châu lục Hồng Ngân
11:42 ,Thứ sáu, 22/1/2010
7 Sẽ có sân khấu dưới nước tại Festival
Huế 2010 Phạm Mi Ly
10:15 Thứ hai, 22/3/2010
8 Bắn pháo hoa trong dịp Festival Huế
2010 Tiến Dũng
11:44,Chủ nhật 23/5/2010
9 Lê Quý Dương đạo diễn 'Đêm hoàng
cung' tại Festival Huế Thất Sơn (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
06:30, Thứ tư 26/5/2010
10
Tái hiện thao diễn thủy binh thời Nguyễn tại Festival Huế
Nguyên Sơn - Trường Long
14:40,Thứ năm 27/5/2010
Bảng 2.3: Tin, bài giới thiệu điểm đặc sắc của Festival Huế trên VnExpress
STT Tên tin, bài Tác giả Ngày cập nhật
1 Festival Huế 2008 có gì mới? Khánh Linh 14:50,Thứ sáu 28/5/2010
2 Hương xưa Làng cổ Văn Nhân 07:25,Thứ ba 30/5/2006 3 Rác thải lại đưa thông điệp “Vì một Nguyên Bình 5:24,Thứ bảy
hành tinh xanh” 05/06/2010
4 Tái hiện thao diễn thủy binh thời chúa
Nguyễn Kiều Trinh
07:59,Thứ ba, 13/04/2010
5 Festival Huế 2008 trước giờ G Kỳ Nhân 11:45,Thứ tư, 28/05/2008
Bảng 2.4: Tin, bài phản ánh trước khi diễn ra Festival Huế trên VietnamNet
Phương thức truyền thông nhấn mạnh thông tin giới thiệu về các chương trình nghệ thuật trên ba tờ báo đã giúp công chúng hình dung ra quy mô, điểm mới, các chương trình chính của Festival, tạo ra tâm lý háohức chờ đón, tham gia vào mùa lễ hội. Đây cũng là phương thức truyền thông hiệu quả cho công tác truyền thông các sự kiện văn hóa.
Có thể nói, mảng thông tin này là mảng thông tin truyền thông có hiệu quả đặc biệt đối với công chúng, đặc biệt là đối với đối tượng du khách quốc tế. Nó tạo ra sự an tâm và nâng cao quy mô tổ chức của lễ hội.
Công tác truyền thông ngoài hình thức đưa tin, bài thì hình thức thông báo cũng là cách truyền thông nhanh và hiệu quả. Các mẫu thông báo này thường có ngôn ngữ ngắn gọn đi thẳng vào vấn đề và cung cấp những thông tin chính. Ngoài ra, các báo cũng thu thập ý kiến, những nhận xét, đánh giá của người dân về công tác chuẩn bị trước lễ hội qua các chuyên mục như Ý kiến bạn đọc (báo Thừa Thiên-
Huế), Ý kiến phản hồi (VietnamNet)… Những góp ý, ý kiến phản hồi của công chúng như thế đã góp phần không nhỏ vào hiệu quả của công tác chuẩn bị Festival Huế.
Với tư cách là cơ quan truyền thông, có thể nói báo Thừa Thiên- Huế,
VnExpress và VietnamNet đã làm tròn nhiệm vụ truyền tải thông tin để công chúng hiểu thêm về những giá trị văn hóa, văn hiến lâu đời của dân tộc .
Thứ hai, nội dung truyền thông khi sự kiện Festival đang diễn ra.
Nếu như nhóm thông tin trước đó là khúc dạo đầu, giới thiệu thực đơn bữa tiệc nghệ thuật, thì thông tin nhóm này là sự cụ thể hóa lời hứa hẹn hấp dẫn đó. Số lượng tin bài ở nhóm này chiếm phần lớn trong tổng lượng tin bài hai báo dành cho
mỗi kỳ Festival. Bảng số liệu thống kê 3 kỳ Festival trên báo TT-H, VNN và VNE
sau cho thấy điều này.
Kỳ Festival
Festival 2006 Festival 2008 Festival 2010
SL % SL % SL % VietnamNet 28 47% 25 50% 24 44,4% VnExpress 25 71,4 % 28 47% 28 80% Báo TT-H 45 81% 47 84% 92 85%
Bảng 2.5: Số lượng tin, bài khi Festival đang diễn trên báo TT-H, VNN, VNE
Nội truyền thông chủ yếu trên ba tờ báo này là tường thuật lại diễn biến các chương trình của Festival, thông tin bên lề lễ hội, không khí lễ hội tràn ngập trên mọi nẻo đường thành phố, địa phương diễn ra Festival, và cả những “hạt sạn” trong các chương trình. Cụ thể: (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Một là, tạo ấn tượng tốt đẹp về Festival Huế thông qua việc tường thuật các chương trình nghệ thuật đặc sắc.
Nội dung này nhằm mục đích tái hiện lại không khí sôi động, sắc màu văn hóa của các chương trình nghệ thuật, đồng thời cung cấp thông tin chi tiết cho những người không trực tiếp tham gia lễ hội hay cho những người tham dự nhìn nhận lại sự kiện, góp phần đưa hình ảnh Huế và Festival đến với công chúng trong nước và quốc tế.
Trước hết, ba tờ báo đã chú trọng đưa tin về lễ khai mạc, bởi đây là điểm nhấn đầu tiên, mở màn cho những chương trình hấp dẫn diễn ra, đồng thời cũng là chương trình được công chúng, du khách và giới báo chí háo hức chờ đón. “Ngoài nỗ lực khoe sắc khoe hương của từng đất nước, một trong những ấn tượng đẹp nhất của đêm khai mạc là sự xuất hiện của những nét Huế, những nét Việt Nam ngay trong phần biểu diễn của các nghệ sĩ nước ngoài. Festival trở thành điểm hội ngộ, giao lưu văn hóa đúng nghĩa khi người xem được chứng kiến các nghệ sĩ kèn đồng Pháp mặc áo dài, khăn đóng hòa nhịp với những bước nhảy của các thiếu nữ Việt Nam, đội cà kheo của Bỉ đội nón lá Việt Nam…” Khai mạc Festival Huế - đêm hội tụ sắc màu văn hóa (Hà Linh 4/6/2008-VNN)
Lễ khai mạc được tường thuật hấp dẫn từ đầu đến cuối với tiết mục nổi bật, đặc sắc, là câu trả lời xứng đáng cho những hứa hẹn về một mùa lễ hội đầy màu sắc, thông qua các bài Khai mạc Festival Huế lung linh cờ hoa- Lê Bảo ( VNE, Cập nhật 08:13, Chủ nhật, 4/6/2006),“Đại Nội bừng sáng trong đêm khai mạc Festival Huế 2006”- Quang Nam (VNN, Cập nhật 08:17,Chủ Nhật, 04/06/2006), Khai mạc Festival Huế - đêm hội tụ sắc màu văn hóa- Quang Thanh (Báo TT-H, Thứ tư,
4/6/2008), “Huế rực sáng đêm khai mạc Festival (VNN, Thứ tư, 4/6/2008), Huế 2010: Đại tiệc văn hóa bắt đầu!- Hùng Nam (Báo TT-H, Chủ Nhật, 06/06/2010)...
“Khai mạc Festival Huế 2002: hoành tráng, tưng bừng, rực rỡ” (Minh Tự - HNL), “Chúng tôi nói về cuộc gặp gỡ của ba nền văn hóa” , “Các chương trình nghệ thuật nước ngoài tại Festival Huế 2002” (MT), “Chào Festival Huế 2002” (Thanh
Ngọc), “Đi chợ quê ngày hội” (Thương Cầm), “Bằng cả tâm hồn trong đường kim
mũi chỉ” (KO), “Thời trang Minh Hạnh: Những đôi mắt của trăng”. Năm 2004,
Festval Huế 2004 hiện ra trên Thừa Thiên- Huế cuối tuần (ra ngày 13/6/2004) với “
Khai mạc Festival Huế 2004: kịch tính và đầy ấn tượng” (Diên Thống)…
Nội dung lễ khai mạc thường được chú trọng truyền thông nhanh, đầy đủ. Điều này chứng tỏ sự nhanh nhạy, chú trọng cập nhật thông tin của báo Thừa Thiên-Huế,
VietnamNet và VnExpress.
Hai là, sau lễ khai mạc, cả ba tờ báo đã chú trọng đưa tin về những chương
trình đặc sắc. Mỗi báo có phương thức nhấn mạnh nội dung riêng. Điều này giúp độc giả không phải tiếp nhận trùng lặp lại thông tin. Đây là nội dung có số lượng tin bài nhiều nhất. Bảng thống kê sau chứng minh cho điều này:
Kỳ 2000 2002 2004 2006 2008 2010
VNN 15 17 23 28 32 30
VNE 12 19 27 32 34 36
TT-H 19 30 37 41 47 54
Bảng 2.6: Số lượng tin, bài phản ánh khi sự kiện Festival Huế diễn ra trên
Những tin, bài phản ánh trong khi lễ hội diễn ra thường được miêu tả hết sức sinh động, chi tiết. Điều đó làm cho người đọc có được cảm giác như đang là