8. Kết cấu của đề tài
3.2.1.Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach’alpha
Trong chương 1 tác giả đã đề xuất các yếu tố ảnh hưởng đến sự lựa chọn của các hộ gia đình về thức ăn nuôi tôm gồm có 6 yếu tố: (1) thương hiệu của thức ăn tôm (X) được đo lường bằng 4 biến quan sát từ TA1 – TA4; (2) giá cả của thức ăn tôm được đo lường bằng 4 biến quan sát từ GC1 – GC4; (3) chất lượng thức ăn cho tôm được đo lường bằng 5 biến quan sát từ CL1 – CL 5; (4) phương thức thanh toán được đo bằng 4 biến từ TT1 – TT4; (5) sự thuận lợi được đo bằng 3 biến quan sát từ TL1 – TL3; (6) các hoạt động chiêu thị của công ty được đo bằng 4 biến quan sát từ CT1 – CT3.
Các thang đo được đánh giá thông qua công cụ chính là hệ số Cronbach’s alpha. Hệ số Cronbach’s Alpha được sử dụng để lạo bỏ các biến rác. Kiểm định độ tin cậy thang đo nhằm mục đích kiểm tra tính nhất quán nội bộ giữa các biến đo lường trong cùng một khái niệm nghiên cứu.
Sau khi đánh giá độ tin cậy của các yếu tố bằng hệ số Cronbach’s Alpha lần thứ nhất, kết quả cho thấy một số yếu tố CL5 và TT1 có tương quan nhỏ 0,3 nên loại khỏi mô hình còn lại tất cả các yếu tố đều thỏa mãn, kết quả thể hiện ở bảng sau:
Bảng 3.6. Cronbach’s Alpha của các thang đo Biến quan sát Trung bình thang đo nếu bị loại biến Phương sai thang đo nếu bị loại Tương quan biến – tổng Cronbac h's Alpha nếu bị loại
Thương hiệu của thức ăn cho tôm = 0,904
Thức ăn tôm X có uy tín trên thị
trường trong nhiều năm qua. 12.20 8.818 .695 .901 Thức ăn tôm X có thương hiệu
(Logo) có thể nhận biết một cách dễ dàng
12.19 8.181 .732 .895
Khi nói đến sản phẩm thức ăn tôm X tôi biết ngay sản phẩm thức ăn đó do công ty nào sản xuất.
11.99 7.474 .902 .832
Thức ăn tôm X được nhiều người
tin dùng và sử dụng rộng rãi. 12.14 7.635 .817 .864
Giá cả của thức ăn cho tôm – alpha = 0,709
Thức ăn tôm X có mức giá cả hợp lý
10.69 4.695 .422 .693
Thức ăn tôm X có giá cả minh bạch dễ kiểm tra so sánh.
10.90 4.804 .440 .679
Thức ăn tôm X phân loại giá cả các sản phẩm rõ rang.
11.03 4.707 .557 .615
Thức ăn tôm X có nhiều loại giá để lựa chọn.
Chất lượng thức ăn cho tôm – alpha = 0,772
Thức ăn tôm X có các sản phẩm đa dạng và mẫu mã đẹp.
11.73 6.292 .574 .717
Thức ăn tôm X đảm bảo chất lượng và độ an toàn snh học cao.
11.54 6.288 .625 .693
Thức ăn tôm X có hệ số chuyển đổi thức ăn thấp
11.63 5.048 .742 .616
Thức ăn tôm X có mức độ gây ô nhiễm môi trường thấp.
11.56 7.281 .381 .809
Phương thức thanh toán trong mua hàng – alpha = 0,783 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Có nhiều phương thức thanh toán tiện lợi.
7.57 5.165 .615 .722
Có sự hỗ trợ của phương thức tín dụng ngân hàng
8.00 4.043 .565 .775
Cho nợ tín chấp không cần bảo lãnh ngân hàng.
7.83 4.554 .725 .603
Sự thuận tiện trong mua hàng – alpha = 0,684
Thức ăn tôm X có mạng lưới giao dịch rộng.
8.02 2.880 .570 .499
Tôi dễ dang mua thức ăn tôm X ở các đại lý gần nhất.
8.01 2.698 .534 .540
Có đầy đủ các kích cỡ phù hợp cho nhu cầu nuôi tôm của khách hàng.
7.96 3.281 .398 .671
Hoạt động chiêu thị của công ty – alpha = 0,737
trình khuyến mãi
Thức ăn tôm X có ưu đãi cho khách hàng thân thiết
7.97 2.731 .645 .553
Thức ăn tôm X được quảng cáo rộng rãi trên thị trường.
7.96 3.764 .581 .635
Quyết định mua – alpha = 0,887
anh (chị) sẽ quyết định mua sản
phẩm thức ăn tôm X 12.04 8.491 .692 .877
sản phẩm tôm X là quyết định
mua đầu tiên của anh (chị) 12.04 7.842 .729 .864 nhìn chung anh (chị) sẽ quyết
định mua sản phẩm thức ăn tôm X 11.87 7.266 .875 .806 anh chị cho rằng sản phẩm thức
ăn tôm X là quyết định mua của anh (chị)
12.14 7.764 .723 .866
Như vậy, sau khi phân tích Cronbach’alpha ta thấy 6 thành phần của thang đo sự lựa chọn sản phẩm thức ăn tôm đều có độ tin cậy lớn hơn 0,6. Vì vậy, thang đo thiết kế trong luận văn đều có ý nghĩa thống kê và đạt hệ số tin cậy cần thiết. Thành phần thương hiệu của công ty có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,904; (2) giá cả của thức ăn tôm có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,709; (3) chất lượng thức ăn cho tôm có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,772; (4) phương thức thanh toán có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,783; (5) sự thuận lợi có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,684; (6) các hoạt động chiêu thị của công ty có Cronbach’s alpha đạt giá trị là 0,737; thang đo quyết định mua của khách hàng có cronbach’s Alpha là 0,887. Ta có thể kết luận rằng các thang đo này đều đạt được kết quả khá tốt về mức độ chặt chẽ, đáp ứng tốt yêu cầu điều tra. Vì vậy, 6 thành phần trong thang đo được sử dụng trong phân tích nhân tố khám phá EFA.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});