8. Kết cấu của đề tài
2.3.Qui trình nghiên cứu
Bước 1: Xây dựng thang đo.
Qui trình xây dựng thang đo trong nghiên cứu này dựa vào qui trình do Churchill (1979) đưa ra và được kiểm định bằng cronbach’s alpha. Thang đo được xây dựng dựa trên cơ sở lý thuyết về các nhân tố về thương hiệu (thêm khách hàng mới và duy trì lượng khách hàng trung thành), các nhân tố về giá cả và các nhân tố về phương thức thanh toán tác động đến sự lựa chọn sản phẩm thức ăn tôm trên địa bàn Nghệ An.
Bước 2: Nghiên cứu định tính.
Bước này nhằm mục đích bổ sung và hiệu chỉnh thang đo cho phù hợp với mục tiêu nghiên cứu đã đề ra, sau khi thực hiện bước này, thang đo sẽ được dùng để nghiên cứu định lượng sơ bộ.
Bước 3: Nghiên cứu định lượng sơ bộ.
Thang đo sau khi đã được hiệu chỉnh và bổ sung bằng nghiên cứu định tính, căn cứ vào thang đo sơ bộ này tác giả tiến hành khảo sát thử với 50 khách hàng để điều chỉnh và hoàn thiện bảng câu hỏi với một mẫu kích thước là n = 50 mẫu. Các thang đo này được điều chỉnh thông qua hai kỹ thuật chính, (1) phương pháp hệ
số tin cậy Cronbach’s Alpha (Cronbach 1951) và (2) phân tích yếu tố khám phá EFA. Trước tiên các biến có hệ số tương quan giữa các biến và tổng (item-total correlation) dưới 0.30 trong phân tích Cronbach’s Alpha sẽ bị loại bỏ. Tiếp theo, các biến quan sát có trọng số (Factor loading) nhỏ hơn 0.50 trong EFA sẽ tiếp tục loại bỏ và kiểm tra tổng phương trích (>=50%). Các biến còn lại (thang đo hoàn chỉnh) sẽ được đưa vào bảng câu hỏi dùng cho nghiên cứu định lượng chính thức.
Bước 3: Nghiên cứu định lượng chính thức.
Thang đo chính thức được dùng cho nghiên cứu định lượng. Kết quả thu thập số liệu sẽ được đưa vào phân tích hồi đa biến nhằm kiểm định các giả thuyết và mô hình nghiên cứu đã đặt ra.
Hình 2.1 Quy trình nghiên cứu.
Cơ sở lý thuyết
- Nhân tố thương hiệu - Nhân tố giá cả
- Nhân tố chất lượng sản phẩm - Nhân tố phương thức thanh toán - Nhân tố sự thuận tiên
- Nhân tố chiêu thị
Bảng câu hỏi sơ bộ lần 1
Nghiên cứuđịnh tính (Khảo sát n = 20)
Bảng câu hỏi sơ bộ lần 2
Khảosátthử (n = 50)
Bảng câu hỏi chính thức
Nghiên cứuđịnh lượng chính thức - Khảo sát n = 210
- Mã hóa dữ liệu - Làm sạch dữ liệu - Cronbach Alpha - Phân tích hồi quy