Liên tiếp những thành công qua các Festival biển, Vòng chung kết Hoa hậu Hoàn vũ thế giới, Hoa hậu thế giới người Việt,... thành phố Nha Trang nói riêng, tỉnh Khánh Hòa nói chung đã để lại ấn tượng sâu đậm trong lòng du khách về một vùng đất hiền hòa, hiếu khách và năng động. Du lịch Khánh Hòa đã và đang từng bước đi lên theo đúng những định hướng sáng tạo từ Chương trình phát triển Du lịch của Tỉnh ủy khóa XIII.
Quán triệt và thực hiện chủ trương phát triển du lịch của Tỉnh ủy, theo từng giai đoạn các cấp, các ngành và các địa phương trong tỉnh xây dựng và triển khai thực hiện chương trình hành động, dự án về phát triển du lịch; quy hoạch và điều chỉnh quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Khánh Hòa đến năm 2010, có tầm nhìn đến năm 2020; xây dựng quy hoạch, kế hoạch phát triển du lịch đối với các khu du lịch trong tỉnh, đồng thời tiến hành đầu tư và thu hút đầu tư xây dựng kết cấu hạ tầng du lịch; xúc tiến, quảng bá hình ảnh du lịch Nha Trang - Khánh Hòa; thực hiện đa dạng hóa các loại hình du lịch, gắn kết hoạt động du lịch với các hoạt động văn hóa và các lễ hội truyền thống ở địa phương như: "Du lịch lễ hội Xứ Trầm Hương", "Nối kết con đường Di sản miền Trung - Du lịch hè Nha Trang", định kỳ 2 năm tổ chức Festival biển Nha Trang điểm hẹn, lễ hội Am Chúa và Tháp Bà Ponagar; triển khai các biện pháp bảo đảm an ninh trật tự và vệ sinh môi trường du lịch trên địa bàn; chú trọng đào tạo nguồn nhân lực du lịch; tăng cường vai trò lãnh đạo của Đảng và quản lý nhà nước trong hoạt động du lịch...
Đến nay, tình hình đầu tư cơ sở vật chất - kỹ thuật phát triển du lịch diễn ra khá sôi động, nhiều dự án lớn về du lịch sinh thái, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí mang tầm quốc gia, quốc tế được đầu tư xây dựng với quy mô lớn đã và đang đi vào hoạt động như khu du lịch Vinpearl Land 5 sao, khu du lịch Diamond Bay, khu du lịch sinh thái Evason Hideaway at Mandara, khu nghỉ dưỡng Suối khoáng nóng Tháp Bà
Không dừng lại ở khai thác, phát huy các giá trị của thiên nhiên, những năm qua Khánh Hòa còn chú trọng xây dựng những sự kiện, sản phẩm du lịch mang tầm
cỡ quốc tế và quốc gia. Cho đến nay, du lịch Khánh Hòa thực sự mang một bản sắc riêng, thông qua thành công của Cuộc thi Hoa hậu Hoàn Vũ thế giới 2008, cuộc thi Hoa hậu Thế giới người Việt 2007, Hoa hậu Trái đất, các kỳ nhạc hội Duyên dáng Việt Nam, Festival biển... Đáng chú ý là toàn bộ những hoạt động trên đều được xã hội hóa. Festival biển 2009 tổ chức vào tháng 6-2009 với tổng kinh phí 25 tỉ đồng, hầu hết đều dựa vào nguồn tài trợ của các doanh nghiệp, tổ chức trong và ngoài nước.
Những nỗ lực trên đã đem lại hiệu quả tích cực cho ngành du lịch địa phương. Theo báo cáo 2 năm 2006 – 2007 và 6 tháng đầu năm 2008 thực hiện chương trình phát triển du lịch tỉnh Khánh Hòa giai đoạn 2006 – 2010 (tháng 7 năm 2008) của Sở Văn Hóa, Thể thao và Du lịch Khánh Hòa đã đánh giá những kết quả đạt được của ngành du lịch tỉnh Khánh Hòa như sau:
Bảng 2.2. Doanh thu du lịch Khánh Hòa từ năm 2005 đến năm 2010
ĐVT: triệu đồng
Năm 2005 2006 2007 2008 2009 2010
Doanh thu 643.136 833.401 1.026.744 1.353.354 1.562.561 1.880.000
Tăngtrưởng
bình quân 29,58 23,19 31,81 15,45 20,31
Nguồn: Niên giám Thống kê của Cục Thống kê tỉnh Khánh Hòa
Qua bảng 2.2 ta thấy tốc độ tăng trưởng doanh thu du lịch qua các năm là khá cao, cụ thể năm 2005 doanh thu du lịch chỉ có 643.136 triệu đồng thì đến năm 2010 đạt 1.880.000 triệu đồng. Năm 2006 và năm 2008 là 2 năm có tốc độ tăng trưởng doanh thu cao nhất với 29,58% và 31,81%. Đặc biệt doanh thu các năm đều vượt chỉ tiêu so với kế hoạch hàng năm đề ra đặc biệt doanh thu năm 2010 là 1.562.561 triệu đồng đạt 120,32% so với kế hoạch. Có thể nói, trong những năm qua, ngành du lịch Khánh Hòa đã đạt được những thành tựu nhất định, doanh thu luôn đạt tốc độ tăng trưởng cao và vượt chỉ tiêu so với kế hoạch năm.