4.1.1. Đánh giá chung về ngành mía đường trong năm 2010
Đánh giá chung kinh tế - xã hội năm 2010, Chính phủ đã thống nhất nhận định nền kinh tế đất nước phát triển theo chiều hướng tích cực, phục hồi khá nhanh trong điều kiện kinh tế Thế giới vẫn còn tiếp tục khắc phục suy thoái. Tốc độ tăng trưởng GDP đạt 6,78%, bình quân đầu người đạt 1.168USD/năm. Tuy nhiên vẫn còn nhiều khó khăn, nhập siêu tăng, tỷ lệ lạm phát 11,75% ảnh hưởng đến đời sống người lao động, an sinh xã hội bị ảnh hưởng.
Đối với ngành mía - đường Thế giới: Diễn biến hết sức phức tạp, quan hệ Cung - Cầu đường tiếp tục thiếu hụt, tỷ giá các ngoại tệ mạnh thay đổi,… góp phần làm cho giá đường tăng liên tục và mạnh mẽ, đỉnh điểm giá đường cao nhất trong vòng 30 năm.
Đối với ngành mía - đường Việt Nam: Diện tích trồng mía cho vụ ép 2010 - 2011 có xu hướng tăng, nhưng sản lượng và chất lượng mía suy giảm vì nhiều lý do. Năm 2010, nguồn cung đường sản xuất trong nước không đủ cung ứng nhu cầu tiêu dùng nên Chính phủ đã cho phép nhập khẩu 300.000 tấn đường các loại, trong đó Công ty CP Đường Biên Hòa được nhập khẩu 30.000 tấn, nhưng chỉ sử dụng được 22.350 tấn. Tuy nhiên, giá đường trong nước vẫn luôn đứng ở mức cao, giá cuối năm so với đầu năm tăng khoảng 17 - 20% .
26
4.1.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty
a) Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty năm 2009 – 2010 Bảng 4.1. Kết Quả Hoạt Động Kinh Doanh của Công Ty Năm 2009 – 2010
ĐVT: Triệu đồng
Chỉ tiêu Năm 2009 Năn 2010
Chênh lệch
±∆ %
Doanh thu thuần Tổng chi phí
Lợi nhuận sau thuế TNDN
1.189.448 1.069.361 120.087 2.013.415 1.864.542 148.873 823.967 795.181 28.786 69,27 74,36 23,97 Nguồn: Phòng kế toán Qua bảng số liệu trên, ta thấy: Doanh thu thuần năm 2010 đạt 2.013.415 triệu đồng tăng 823.967 triệu đồng so với năm 2009 doanh thu chỉ đạt 1.189.448 triệu đồng ứng với mức tăng là 69,27%.
Tổng chi phí trong năm 2010 đạt 1.864.542 triệu đồng tăng 325.165 triệu đồng so với năm 2009 tổng chi phí đạt được là 1.069.361 triệu đồng, ứng với mức tăng là 30,41%. Nguyên nhân làm tổng chi phí trong năm 2010 tăng chủ yếu là do trong năm 2010 công ty đã đầu tư chi phí cho việc xây dựng hệ thống phân phối trực tiếp cho sản phẩm đường túi. Công ty còn tân trang, đầu tư thêm thiết bị máy móc phục vụ cho công tác mở rộng quy mô sản xuất.
Mặc dù tổng chi phí trong năm 2010 tăng hơn trong năm 2009, đồng thời lợi nhuận Công ty trong năm 2010 cũng tăng hơn năm 2009. Trong năm 2010 lợi nhuận chỉ đạt 148.873 triệu đồng tăng 28.786 triệu đồng so với lợi nhuận năm 2009 đạt 120.087 triệu đồng, ứng với mức tăng là 23,97%. Điều này cho thấy tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty ngày càng phát triển.
b). Kết quả hoạt động kinh doanh thực hiện so với nghị quyết Đại hội Cổ đông năm 2010
Bảng 4.2. Kết Quả Hoạt Động Kinh Doanh Thực Hiện So Với Nghị Quyết ĐHCĐ
Chỉ tiêu Đvt NQ ĐHCĐ Thực hiện Tỷ lệ (%)
1. Sản lượng SX Đường tinh luyện Tấn 90.000 98.123 109 2. Sản lượng SX Đường thô Tấn 37.500 31.750 85 3. Sản lượng tiêu thụ đường tinh
luyện Tấn 90.000 98.288 109
4. Sản lượng tiêu thụ đường kinh
doanh Tấn 22.000 28.900 131
5. Doanh thu thuần Triệu đồng 1.539.338 2.013.415 131 6. Lợi nhuận trước thuế Triệu đồng 80.000 168.669 211 Trong đó:
Lợi nhuận từ SXKD 80.000 164.255
Lợi nhuận từ đầu tư chứng khoán 4.414
7. Quỹ tiền lương Triệu đồng 67.420 67.292 100 Tiền lương b/quân (tháng) Đồng/người 6.000.000
8. Nộp Ngân sách Triệu đồng 52.018 73.797 142 Nguồn: Báo cáo thường niên 2010 Qua bảng trên cho ta thấy doanh thu thuần của Công ty (2.013.415 triệu đồng) lớn hơn so với doanh thu thuần dự báo của nghị quyết đại hội cổ đông (NQ ĐHCĐ) (1.539.338 triệu đồng). Điều này cho thấy doanh thu thuần đạt hiệu quả so với dự báo là 131%. Trong đó nguyên nhân chủ yếu là do sản lượng sản xuất và tiêu thụ của Công ty tăng so với dự báo cụ thể là: Sản lượng sản xuất và tiêu thụ đường tinh luyện đạt 109% so với nghj quyết Đại hội Cổ đông đặt ra năm 2010, sản lượng sản xuất đường thô đạt 85% so với dự báo, sản lượng tiêu thụ đường kinh doanh đạt 131% so với dự báo. Do doanh thu thuần trong năm 2010 tăng so với dự báo của nghị quyết Đại hội Cổ đông nên lợi nhuận trước thuế của Công ty cũng tăng so với dự báo, cụ thể là đạt 210% so với dự báo đưa ra. Những kết quả đạt được này làm cho quỹ tiền lương đạt được dự báo là 100%, mức lương bình quân/ người của Công ty cũng khá cao (6 triệu đồng/tháng). Đồng thời đóng góp vào ngân sách nhà nước một khoản tiền lớn hơn so với kế hoạch đã đặt ra của nghị quyết Đại hội Cổ đông 142%.
Những kết quả trên cho thấy trong năm 2010 hoạt động sản xuất kinh doanh của Công ty đạt hiệu quả so với dự báo, mặc dù nền kinh tế còn nhiều khó khăn.
28
4.2. Thực trạng quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu Đường Biên Hòa của Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa của Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa
4.2.1. Nhãn hiệu logo Ý nghĩa logo Ý nghĩa logo
Tên viết tắt: BSJC
Logo Công ty: Hình tam giác đều lớn bên ngoài là biểu tượng của một ngôi nhà lớn với sự vững chảy. Bên trong là đường gấp khúc mà cụ thể là tam giác đều nhỏ với ống khói ở trên nóc là biểu tượng của các nhà máy đường đang SX; Đồng thời, đường gấp khúc cũng tạo nên hình chữ M – chữ cái đầu tiên trong chữ Mía của chữ “Mía Đường”. Bóng của các biểu tượng đổ xuống thành chữ BH có ý nghĩa: Đó chính là thương hiệu “Đường Biên Hòa”
4.2.2.Sản phẩm và dịch vụ.
Giới thiệu đôi nét về các sản phẩm đường hiện có trên thị trường :
RE: là chữ viết tắt của Refined Extra - Đường tinh luyện thượng hạng. Ngoài sản phẩm đường tinh luyện RE thượng hạng, Công ty còn nhận sản xuất và cung cấp đường RE đặc biệt tốt hơn theo yêu cầu của khách hàng.
RS: là chữ viết tắt của Refined Standar - Đường tinh luyện tiêu chuẩn.
Nhờ có các máy sàng đa tầng, đường tinh luyện được phân ra thành nhiều cỡ hạt khác nhau, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. Tùy theo cỡ hạt mà đường RE có các sản phẩm khác nhau xuất hiện trên thị trường: RE thị trường - RE sản xuất - RE hạt nhuyễn - RE hạt mịn …
Tuỳ theo yêu cầu Công ty có thể cung cấp dưới các dạng bao gói có trọng lượng, quy cách khác nhau : 50kg, 25kg, 20kg hoặc các túi đường thuận lợi cho tiêu dùng của khách hàng : túi 1kg, 0,5kg....và đặc biệt là các gói đường nhỏ được đóng dưới dạng thanh rất tinh tế và thuận tiện khi thưởng thức coffe, trà …
Đặc biệt, Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa còn giới thiệu ra thị trường sản phẩm đường có bổ sung vitamin A với thương hiệu “Sugar A”.
Là một trong các doanh nghiệp đầu đàn trong sản xuất và kinh doanh đường, nhưng Công ty cũng chiếm thị phần không nhỏ trong việc sản xuất và phân phối ra thị trường sản phẩm rượu các loại.
Từ những năm thuộc thập niên 80, Công ty đã là một trong các đơn vị đầu ngành sản xuất và xuất khẩu rượu mùi các loại ra thị trường trong và ngoài nước với sản lượng hơn 1 triệu lít/ năm. Với thương hiệu “Rhum Hiệp Hòa” sản phẩm rượu của Công ty đã có mặt trên thị trường hơn 30 năm qua và đã khẳng định được tên tuổi tại các thị trường miền Trung, Tây Nguyên, miền Nam …, để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng Công ty đã cho ra đời nhiều sản phẩm rượu Rhum mang hương vị mới như: Chanh Rhum, Rhum Dâu, Rhum Cam, Rhum Tắc.
Rượu “Rhum Hiệp Hòa” tại các quán cà phê thường được pha với chanh, đường, đá tạo ra một sản phẩm nước giải khát chanh Rhum rất thơm ngon. Các loại rượu Rhum trái cây có thể ướp lạnh hoặc dùng trực tiếp.
Đáp ứng nhu cầu thị trường và phát huy thế mạnh của cây trái Việt Nam, Công ty đã đầu tư dây chuyền sản xuất Rượu vang từ nho tươi nguyên chất từ vùng nho nổi tiếng Ninh Thuận. Sản phẩm “Vang Biên Hòa” được sản xuất từ quả nho tươi theo công nghệ lên men tiên tiến mang hương vị hài hòa, tạo cảm giác êm dịu khi dùng.
Sản phẩm rượu Vang Biên Hòa sẽ tạo cảm giác an tâm khi dùng do thành phần lên men tự nhiên từ trái nho nên rất tốt cho tim mạch và đảm bảo sức khỏe của người tiêu dùng.
“Happy Days”, thương hiệu của dòng sản phẩm rượu champagne của Công ty cũng là sản phẩm không thể thiếu trong các cuộc liên hoan, sinh nhật và đặc biệt là tại các tiệc cưới. Từ nguồn nguyên liệu là vang nho thành phẩm được phối trộn với nước mềm đã qua xử lý, rượu etylic và một số phụ gia thực phẩm phù hợp, dung dịch sẽ được làm lạnh và tồn trữ trong thời gian dài để đảm bảo tính ổn định của sản phẩm trước khi được nạp gaz để đưa ra thị trường tiêu thụ.
Nhằm đa dạng hóa sản phẩm, thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của khách hàng, Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa đã đưa ra thị trường các sản phẩm rượu cao cấp như: Marten, St Napoleon, Whisky, Martini .v.v… Trong đó rượu Marten được nhập từ Công ty Lucien Barnard. Các sản phẩm rượu cao cấp của Công ty có thể dùng trực tiếp hoặc pha với soda đều đảm bảo hương vị đặc biệt khó quên.
Sau một thời gian đầu tư xây dựng kho cho thuê trên phần diện tích đất còn trống trong Công ty. Đến nay, đã hoàn thành và đưa vào sử dụng với tổng diện tích kho Công ty đã cho thuê là 20.000m2.
30
Hệ thống kho bãi của Công ty được đầu tư xây dựng khá kiên cố, hiện đại và thiết kế thuận tiện cho việc vận chuyển hàng hoá ra vào kho. Hơn nữa còn nằm ở địa thế thuận tiện, như gần đường Quốc lộ 1A, cảng Đồng Nai, cảng Cogido và qua bàn cân có tải trọng lớn nên tiết kiệm được nhiều chi phí cho các đơn vị thuê kho tại đây trong việc quản lý, xuất – nhập hàng hóa.
Trong tương lai để góp phần tăng hiệu quả sản xuất kinh doanh, Công ty sẽ tiếp tục khai thác diện tích mặt bằng mà trong đó kinh doanh dịch vụ kho rất được Công ty và các khách hàng thuê kho quan tâm.
Ngoài ra còn có các sản phẩm dịch vụ sau:
+ Sản xuất và kinh doanh các sản phẩm mía đường, các sản phẩm sản xuất có sử dụng đường, sản phẩm sản xuất từ phụ phẩm và phế phẩm của ngành mía đường
+ Mua bán máy móc, thiết bị vật tư ngành mía đường.
+ Sửa chữa, bảo dưỡng, lắp đặt các thiết bị ngành mía đường + Thi công các công trình xây dựng và công nghiệp
+ Mua bán, đại lý ký gởi hàng nông sản, thực phẩm công nghệ, nguyên liệu, vật tư ngành mía đường
+ Dịch vụ cho thuê kho bãi – vận tải + Dịch vụ ăn uống
+ Sản xuất và kinh doanh sản phẩm rượu các loại
4.2.3 Công nghệ.
Các sản phẩm của Đường Biên Hòa luôn tự hào là sản phẩm sử dụng công nghệ sạch, không có hóa chất gây độc hại cho sức khoẻ con người. Với công nghệ cacbonat hóa, từ đường thô, dây chuyền đã loại ra rất nhiều tạp chất, chất màu, đường khử... tốt cho người tiêu dùng trực tiếp hoặc các nhà sản xuất dùng đường làm nguyên liệu. Đây cũng là lý do mà sản phẩm Đường Biên Hòa đạt được độ tinh khiết cao nhất hiện nay (Độ Pol: 99,9%). Ngoài ra, với công nghệ tẩy màu bằng than hoạt tính và nhựa trao đổi ION, sản phẩm Đường Biên Hòa có được màu trắng tinh khiết của tự nhiên, do đó bền vững với thời gian mà những sản phẩm đường khác không có được. Với sản phẩm Đường Tinh Luyện Biên Hòa, Công ty tự hào khẳng định:“Chất lượng làm nên thương hiệu” .
Lắp đặt và đưa vào hoạt động nhà máy luyện đường năng suất 200 tấn/ngày, sản xuất từ nguyên liệu chính là đường thô nhập khẩu. Đến năm 1995 đã được đầu tư nâng công suất lên 300 tấn/ ngày.
4.2.4 Các mốc giai đoạn phát triển
Từ năm 2004 đến nay các chỉ số về Doanh thu, Lợi nhuận trước thuế, Vốn chủ sỡ hữu, Vốn điều lệ thực hiện như sau:
Bảng 4.3. Tình Hình Hoạt Động Sản Xuất Kinh Doanh Qua Các Năm
ĐVT: Tỷ đồng
Năm Doanh thu Lợi nhuận
trước thuế Vốn điều lệ Vốn chủ sở hữu 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 485,790 543,335 767,947 643,351 792,245 1.191,283 2.016,398 18,757 37,286 51,528 53,633 (43,121) 128,123 168,670 81,000 81,000 162,000 168,477 185,316 185,316 185,316 64,684 108,628 353,311 376,513 331,060 425,466 499,678 Nguồn: Báo cáo thường niên 2010 Trong thời gian từ thời điểm thành lập Công ty Cổ phần Đường Biên Hòa đến nay, tình hình hoạt động SXKD ít ổn định vì nguồn nguyên liệu mía cây, đường nguyên liệu không ổn định, thị trường đường diễn biến phức tạp vì ảnh hưởng bởi thị trường đường nước ngoài và tình trạng đường nhập lậu cũng như giá cả biến động của hàng hóa Nông sản (mì lát, cao su, lúa).
Tuy vậy, nhìn chung tình hình SXKD của Công ty đảm bảo có lãi ở mức tối thiểu tỷ suất lợi nhuận trên vốn khoảng trên 14%/năm trở lên.
4.2.5. Kết quả xây dựng thương hiệu trong thời gian qua Thành tích đạt được Thành tích đạt được
Công ty được tổ chức BVQi cấp giấy chứng nhận đạt hệ thống quản lý chất lượng theo tiêu chuẩn ISO 9001: 2000 vào ngày 03/02/2000.
Công ty được chủ tịch nước phong tặng danh hiệu “ anh hùng lao động trong thời kỳ đổi mới” vào ngày 07/11/2000.
32
Công ty là đơn vị duy nhất trong toàn ngành đường có sản phẩm được bình chọn liên tục trong 15 năm liền là “ hàng Việt Nam chất lượng cao” (1997- 2010). Riêng năm 2006 nằm trong TOP 100 thương hiệu mạnh nhất Việt Nam được người tiêu dùng bình chọn do báo Sài Gòn Tiếp Thị Tổ Chức.
Năm 2004, 2005, công ty được bình chọn và được trao cúp vàng “Top Ten Thương hiệu Việt” do Hội Sở Hữu Công Nghệ Việt Nam – Mạng Thương Hiệu Việt bình chọn.
Năm 2005 nhận danh hiệu “thương hiệu nổi tiếng” do cục sở hữu trí tuệ phối hợp với bộ văn hóa – thông tin bình chọn.
Năm 2006, công ty đạt cúp vàng “vì sự tiến bộ xã hội và phát triển bền vững” Năm 2007, công ty vinh dự nhận được 4 giải thưởng trong nước: topten thương hiệu Việt, nhãn hiệu cạnh tranh nổi tiếng, thương hiệu nổi tiếng, doanh nghiệp Việt Nam uy tín- chất lượng năm 2007.
Năm 2008 Công ty nhận “giải thưởng sao vàng Đất Việt”
4.2.6.Công cụ xây dựng và phát triển thương hiệu Đường Biên Hòa Bảng 4.4. Các Hội Chợ Công Ty đã Tham Gia trong Năm 2009- 2010
ĐVT: Triệu Đồng
Stt Tên hội chợ Thời gian Địa Điểm D Thu Chi phí %Cp/Dt
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 Hội chợ Bình Định
Hội chợ triển lãm An Giang Hội chợ TP.HCM
Hội chợ Nha Trang
Hội chợ xuân canh dần TPHCM Hội chợ HVNCLC
Hội chợ FESTIVAL Huế Hội chợ HVNCLC Nha Trang Hội chợ thực phẩm TP.Biên Hòa HC triển lãm quốc tế Đà Nẵng Hội chợ Cần Thơ 15/02/2009 15/03/2009 28/04/2009 25/08/2009 30/01/2010 25/05/2010 04/06/2010 15/06/2010 10/08/2010 31/08/2010 19/10/2010 Bình Định An Giang TP.HCM Nha Trang TP.HCM Bình Định Huế Nha Trang Đồng Nai Đà Nẵng Cần Thơ 147 99,322 73,120 55 609,670 1.355 107,042 1.149 359,829 525,032 448,131 18 87,344 13,461 15 18,91 62 9,12 50 17,396 22,807 18,941 12,24 87,94 18,41 27,27 3,1 4,58 8,52 4,35 4,83 4,34 4,23 Nguồn: Phòng KH - TT
Qua bảng số liệu trên ta thấy tỉ lệ phần trăm chi phí trên doanh thu của các hội