7. Kết cấu của luận văn
2.1.2.1 Vài nét về báo Tiền phong
Báo Tiền phong được thành lập ngày 16/11/1953 tại bản Dõn, xã Minh Thanh, huyện Sơn Dương, tỉnh Tuyên Quang. Đây là thời điểm cuộc kháng chiến 9 năm (1945 - 1954) đang bước vào giai đoạn cao trào.
Báo Tiền phong là cơ quan ngôn luận của Đoàn TNCS Hồ Chí Minh. Ngay từ những ngày đầu thành lập, tờ báo này đã trở thành ngọn cờ tập hợp lý tưởng, ý chí, sức trẻ của tuổi trẻ chiến khu Việt Bắc và cả nước, chiến đấu hy sinh vì giải phóng dân tộc.
Trong những năm kháng chiến chống Mỹ, báo Tiền phong cũng đã thực hiện xuất sắc nhiệm vụ của mình. Đó là thông tin tuyên truyền ở tuyến đầu trong việc truyền tải tinh thần nhiệm vụ xây dựng và đấu tranh thống nhất đất nước, tuyên truyền các chủ trương chính sách của Đảng, Nhà nước, trở thành ngọn cờ tập hợp thanh niên, động viên hàng triệu thanh niên, chiến sĩ… trên các mặt trận.
Sau chiến tranh và nhất là trong thời kì đổi mới, báo Tiền phong đã tự vận động, đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của độc giả trong và ngoài nước, hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ chính trị mà Đảng và Nhà nước giao phó, làm tốt nhiệm vụ là cơ quan Trung ương của Đoàn TNCS Hồ Chí Minh.
Có thể nói, trong suốt lịch sử hình thành và phát triển gần 60 năm qua, báo Tiền phong luôn đi đúng định hướng của Đảng, của Đoàn và thực sự trở thành một diễn đàn của giới trẻ Việt Nam..
Đặc biệt, trong giai đoạn mới, Báo Tiền phong đã trở thành một cơ quan truyền thông đúng nghĩa, là tiếng nói đổi mới của Đoàn trong giáo dục lý tưởng, động viên sức trẻ phát triển kinh tế và bảo vệ Tổ quốc. Tiền phong trở thành tờ báo có uy tín về nội dung, dám “đi đến cùng” đối với nhiều vụ việc nổi cộm trong đời sống xã hội, đấu tranh bảo vệ lẽ phải và nhân rộng những tấm gương điển hình người tốt, việc tốt…
Không những thế, báo Tiền phong cũng là một trong những cơ quan truyền thông rất tích cực làm công tác xã hội.
Bên cạnh đó, đây là tờ báo tiên phong trong việc tổ chức nhiều cuộc thi, nhiều phong trào lớn… gây được sự chú ý của công chúng.
Tiền phong là tờ báo ra số Chủ nhật đầu tiên của các tờ báo T.Ư; Sáng lập Quỹ khuyến khích tài năng trẻ (năm 1987); Sáng lập Quỹ Đền ơn đáp nghĩa đầu tiên; Tổ chức giải thể thao quốc gia lâu đời nhất - Giải Việt dã báo Tiền phong…
Không thể không kể đến cuộc thi Hoa hậu báo Tiền phong (nay là cuộc thi Hoa hậu Việt Nam) – là cuộc thi hoa hậu đầu tiên của nước Việt Nam thống nhất.
Những hoạt động này của báo Tiền phong đã cho thấy đây là một tờ báo “trẻ”, luôn chuyển động cùng xã hội và thời cuộc.
Tại buổi kỉ niệm 54 năm ngày báo Tiền phong ra số đầu tiên, nguyên Tổng biên tập Báo Tiền phong, ông Dương Xuân Nam cho rằng, dù có lịch sử “già” về mặt thời gian, nhưng báo Tiền phong luôn luôn trẻ, luôn ở tuổi 20.
Tiền phong là nhật báo, thông tin về các vấn đề thuộc mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.
Báo Tiền phong với 16 trang, đã đăng tải thông tin đa dạng, đa chiều về mọi lĩnh vực của đời sống xã hội.
Trong đó có 3 trang dành cho các tin, bài thời sự, 2 trang dành cho các vấn đề kinh tế - xã hội, 1 trang cho các vấn đề khoa học – giáo dục, 1 trang văn hóa – văn nghệ, 1 trang bình luận – ý kiến, 1 trang về tuổi trẻ - pháp luật, 1 trang Quốc tế, 1 trang phóng sự và 1 trang cho giới trẻ, khoảng 1,5 trang dành cho quảng cáo…
Nội dung các bài báo đều là các vấn đề dân sinh, gần gũi và có liên quan đến quyền lợi của người dân.
Chẳng hạn, báo Tiền phong số ra ngày 27/9 có phóng sự phản ánh cơn bão lạm thu ở các trường học vào đầu năm học mới (Những khoản thu gây sốc); hay quyền lợi của những thí sinh trúng tuyển nguyện vọng 3 trong kì thi ĐH, CĐ năm 2010 nhưng không may những ngành học đó bị xóa sổ do có quá ít người học (Xét tuyển NV3: Nhiều ngành có nguy cơ đóng cửa)…
Ngoài ra, là những vấn đề kinh tế - xã hội được nhiều người dân quan tâm như: Lô đất vàng hơn 10.000 m2 tại Nhân Chính, Thanh Xuân, Hà Nội vốn là đất quốc phòng chuyển mục đích sử dụng để xây nhà bán cho cán bộ công nhân viên quốc phòng, có giá trị thị trường lên tới hơn 1000 tỷ đồng đã bị bán cái cho các công ty ngoài quân đội với giá chỉ… 100 tỷ đồng (Những dự án bán lúa non); hoặc bài điều tra về việc mở đường Bạch Đàn ở phường 4, TP.Vĩnh Long né nhà chủ tịch UBND tỉnh….
Báo cũng có phóng sự “Phiêu trên đôi giày 8 bánh” kể về một câu lạc bộ patin nghệ thuật do những chàng sinh viên tỉnh lẻ sáng lập…
Một mục nữa cũng không kém phần hấp dẫn là “Trà đá – Trà nóng’ đưa ra những tình tiết dí dỏm mà thâm thúy về các câu chuyện trong đời sống.
Hay một phỏng vấn nhỏ với một người dân đã nhận được hàng từ thiện quá hạn sử dụng ở Nghệ An trong mục “Hỏi chuyện một người dân”. Phỏng vấn ngắn, giản gị, nhưng gần gũi…
Có thể nói, trải qua hơn nửa thế kỉ phát triển, dù có nhiều đổi mới về mặt nội dung và hình thức, nhưng báo Tiền phong vẫn giữ được bản sắc của mình.
Ngoài ấn phẩm chính, báo Tiền phong còn có thêm nhiều ấn phẩm phụ. Mỗi ấn phẩm phụ lại nhắm đến một đối tượng độc giả riêng, có nội dung phù hợp với từng đối tượng độc giả đó.
Cách đây gần 15 năm, ngay từ năm 1996, báo Tiền phong đã có chiến lược hướng đến phát triển thành một tập đoàn báo chí mạnh.
Tiền phong hiện nay đã trở thành 1 tổ hợp truyền thông với nhiều ấn phẩm: Tiền phong nhật báo, Tiền phong điện tử, nguyệt san Người đẹp Việt Nam, Chuyên san Tri thức trẻ, Tạp chí Nam Châm. Mới đây nhất, Tiền phong cho ra đời tạp chí Lửa ấm được phát hành 1 tháng một lần với mục tiêu hướng tới đối tượng độc giả là những người phụ nữ đã có gia đình, giới nội trợ...
Dạo qua các sạp báo, có thể thấy trong nhiều tờ báo, ấn phẩm mới ra đời, các ấn phẩm của báo Tiền phong vẫn có sức hút đối với độc giả.
Chính sự hấp dẫn của tờ báo là một trong những nhân tố quan trọng để các hoạt động kinh doanh có hiệu quả, từ đó mang lại nguồn thu cho báo.
2.1.2.2 Mô hình tổ chức kinh doanh của báo Tiền phong
Báo Tiền phong hiện nay hoạt động theo hình thức đơn vị sự nghiệp có thu.
Nguồn thu của báo đến từ rất nhiều hoạt động. Trong đó, qua 2 đầu mối chính là Công ty cổ phần Tiền phong (báo Tiền phong nắm cổ phần chi phối) và Phòng Kinh doanh & Quảng cáo (trực thuộc báo, chịu sự quản lý trực tiếp của Ban Biên tập).
* Công ty cổ phần Tiền phong
Thời điểm cuối những năm 90 của thế kỉ XX, báo Tiền phong gần như kiêm luôn việc phát hành báo. Quảng cáo giai đoạn đó chưa phát triển như bây giờ.
Khi đó, nhân viên phòng phát hành của tờ báo thường là những nhân sự dôi dư, hoặc làm các công việc khác chuyển sang, không có các kiến thức, chuyên môn nghiệp vụ gì về kinh doanh hoặc báo chí.
Các nhân viên phòng phát hành khi đó thường thỉ chỉ ngồi chờ người đến lấy báo. Giá trị thương mại thu được không lớn.
Ban Biên tập Báo Tiền phong
Phòng Kinh doanh & Quảng cáo
Công ty cổ phần Tiền Phong (Báo Tiền phong
nắm cổ phần chi phối)
- Phụ trách phát hành & Quảng cáo tất cả các ấn phẩm của báo Tiền phong trên phạm vi toàn quốc
- Các hoạt động kinh doanh khác theo chỉ đạo của tòa soạn
- Quảng cáo truyền thông, PR và tổ chức sự kiện
- Hệ thống nhà sách Tiền phong
- Đào tạo
Tuy nhiên, khi thị trường báo chí trong nước phát triển, cũng như sự phát triển về quy mô của báo Tiền phong, thì mô hình kinh doanh, phát hành này không còn phù hợp nữa.
Đó là khi số lượng ấn phẩm, cũng như lượng phát hành của từng ấn phẩm tăng lên. Báo Tiền phong ban đầu chỉ phát hành vào ngày thứ 3, thứ 5 hàng tuần và ra ấn phẩm hàng ngày từ năm 1994.
Bên cạnh đó, với việc tổ chức nhiều hoạt động xã hội, tăng số lượng các ấn phẩm… thì tờ báo cần 1 đội ngũ chuyên nghiệp hơn trong việc phát hành, quảng cáo, quảng bá cho tờ báo, và nhiều hoạt động khác nữa.
Chính vì thế, năm 1998, báo Tiền phong đã thành lập công ty cổ phần Tiền phong. Vào thời điểm đó, Tiền phong là cơ quan báo chí đầu tiên lập ra mô hình công ty cổ phần. Trong đó, báo Tiền phong chiếm 75% cổ phần chi phối, phần còn lại hầu hết là của cán bộ, công nhân viên của báo đóng góp. Hiện nay, báo Tiền phong chỉ chiếm 51% cổ phần trong công ty cổ phần Tiền phong, đủ để nắm quyền chi phối.
Với sự phát triển của thị trường và sự đa dạng của các dịch vụ truyền thông, Công ty cổ phần Tiền phong ngày càng mở rộng mạng lưới hoạt động của mình.
Ngoài việc phát hành, quảng cáo cho báo Tiền phong, công ty còn tham gia tổ chức sự kiện (Hoa hậu Việt Nam, Hoa hậu thế giới người Việt năm 2007, Lễ hội văn hóa du lịch Quảng Nam, hội chợ Mỹ phẩm và Làm đẹp… ), kinh doanh các ấn phẩm văn hóa khác (Hệ thống nhà sách Tiền phong), làm các dịch vụ như tư vấn du học, đào tạo đại học từ xa, môi giới và xúc tiến thương mại, thậm chí là tham gia phát hành cho các báo khác (cũng được hưởng phần trăm như các công ty phát hành…), làm đại lý quảng cáo cho các Đài truyền hình, làm các dịch vụ truyền thông, PR, nghiên cứu, khảo sát thị trường….
Theo Báo cáo tài chính được đăng tải công khai trên website của công ty cổ phần Tiền phong (tienphongjsc.com) thì năm 2006, lợi nhuận sau thuế đạt hơn 2,7 tỷ đồng. Với mức lợi nhuận này, lãi cơ bản trên cổ phiếu là 3.993 đồng/cổ phiếu. Năm 2007, lợi nhuận sau thuế đạt gần 3,8 tỷ đồng, lãi cơ bản trên cổ phiếu là 3.668 đồng/cổ phiếu.
Năm 2008, lợi nhuận sau thuế của công ty đạt 3,9 tỷ đồng, lãi cơ bản trên cổ phiếu là 4.222 đồng/cổ phiếu.
Theo một số nhân viên lâu năm của báo, thì cổ tức chia cho các cổ đông luôn ở mức khoảng 30% liên tục trong nhiều các năm qua.
Có thể thấy, đây là mức cổ tức khá cao. Từ đó, báo Tiền phong có nguồn thu đáng kể để trang trải chi phí hoạt động của tòa soạn, cũng như tăng cường về cơ sở vật chất, nguồn nhân lực… để nâng cao hình thức và chất lượng của tờ báo, mở rộng quy mô tòa soạn.
Bên cạnh đó, phóng viên, nhân viên báo Tiền phong ngoài thu nhập từ lương, nhuận bút, sẽ được hưởng một mức lợi nhuận không nhỏ nếu tham gia cổ phần ở công ty Tiền phong.
Từ số vốn điều lệ ban đầu chỉ là 2 tỉ đồng. Sau hơn 10 năm phát triển, đến nay vốn điều lệ của công ty đã lên tới 10 tỷ đồng, và báo Tiền phong vẫn giữ cổ phần chi phối. Tổng biên tập của tờ báo đồng thời là chủ tịch Hội đồng quản trị của công ty.
Có thể thấy, mô hình này của báo Tiền phong sau đó được áp dụng ở nhiều tờ báo khác. Cho đến nay, nhiều tờ báo cũng thành lập các công ty truyền thông để khai thác, bán các sản phẩm mang thương hiệu của tờ báo.
Trả lời phỏng vấn trên tạp chí Nghề Báo (số 21, tháng 7/2004), tổng biên tập Dương Xuân Nam nói: song song với việc gia tăng ấn phẩm, báo Tiền phong thành lập công ty cổ phần Tiền phong chuyên lo công tác quảng cáo – phát hành, dẫn đến tổng doanh thu của cả hai hoạt động kinh tế và báo chí hàng năm
đạt không dưới 150 tỷ đồng. Công ty Tiền phong không những là chỗ dựa kinh tế tài chính cho Tiền phong, mà còn giúp cho việc phân tách rạch ròi giữa khâu nội dung và khâu “chạy quảng cáo” của phóng viên, hạn chế khuynh hướng “lá cải”, “bán báo”.
Tuy nhiên, cũng nhiều ý kiến cho rằng, khi công ty cổ phần Tiền phong mở rộng hoạt động kinh doanh của mình, hoạt động như một doanh nghiệp bình thường thì sẽ phát sinh mâu thuẫn. Đó là mâu thuẫn giữa bên làm nội dung với bên đi bán hàng, bán sản phẩm. Đồng thời, mối liên hệ giữa công ty với tờ báo cũng không còn chặt chẽ như trước.
* Phòng Kinh doanh và Quảng cáo
Khoảng cuối năm 2009, báo Tiền phong đã tổ chức lại hoạt động kinh doanh của mình.
Theo đó, tờ báo sẽ nắm quyền quảng cáo và phát hành trên các ấn phẩm của mình một cách trực tiếp hơn. Phòng Kinh doanh và Phát hành được tổ chức lại chuyên nghiệp hơn, và phụ trách toàn bộ quảng cáo và phát hành các ấn phẩm của Tiền phong.
Nếu trước kia, toàn bộ mảng phát hàng, quảng cáo của tờ báo đều do công ty cổ phần Tiền phong phụ trách, thì với mô hình mới này, công ty cổ phần Tiền phong chỉ là 1 đối tác, đại lý bán quảng cáo, phát hành cho các ấn phẩm của báo Tiền phong mà thôi.
Khi trực tiếp quản lý phát hành và quảng cáo thì mối liên hệ giữa khối nội dung và bộ phận kinh doanh được chặt chẽ hơn.
Bộ phận Kinh doanh & Phát hành sẽ tham dự các cuộc họp về nội dung, nắm được quá trình sản xuất nội dung của tờ báo.
Giám đốc Kinh doanh & Phát hành báo Tiền phong là ông Phạm Xuân Đông. Ông Đông là thạc sĩ quản trị kinh doanh, là người được đào tạo bài bản về kinh tế.
Hiện nay, phòng Kinh doanh & Phát hành báo Tiền phong có khoảng 20 nhân viên, làm nhiệm vụ khai thác quảng cáo, phát hành cho toàn bộ 7 ấn phẩm của báo.
Do báo Tiền phong tổ chức in ấn tại nhiều điểm trên cả nước để có thể phát hành báo một cách nhanh nhất, giảm bớt khâu vận chuyển và những rủi ro có thể xảy ra trong quá trình vận chuyển hàng hóa đi các tỉnh.
Ở các văn phòng đại diện tại Thành phố Hồ Chí Minh, Đà Nẵng, Cần Thơ, Đắk Lắk, cũng có người phụ trách việc phát hành và quảng cáo cho tờ báo, ngoài việc chịu sự quản lý trực tiếp của trưởng văn phòng đại diện thì cũng chịu sự điều phối của phòng Kinh doanh & Phát hành.
Nếu như báo Tuổi trẻ rất mạnh tại Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh phía Nam, báo Thanh Niên tập trung đẩy mạnh tại thị trường miền Trung, thì có thể thấy báo Tiền phong vẫn tập trung ở thị trường truyền thống là thị trường miền Bắc.
Xu thế tờ báo nắm trực tiếp việc phát hành và quảng cáo hiện cũng là xu hướng ở nhiều tờ báo lớn khác.
Đây là mô hình được đánh giá là năng động, đặt hiệu quả lên hàng đầu.
* Kinh nghiệm kinh doanh của báo Tiền phong:
- Luôn “trẻ”, bám sát nhịp đập của đời sống. - Giữ được bản sắc, uy tín của tờ báo
- Kinh doanh đa dạng các hoạt động mà tờ báo có thế mạnh. Mạnh dạn thử nghiệm mô hình kinh doanh mới và điều chỉnh cho phù hợp với thực tế. - Quảng bá và phát triển tốt thương hiệu của tờ báo.
- Phát triển các ấn phẩm chuyên biệt, đáp ứng từng phân khúc độc giả riêng biệt.
2.1.3 Thời báo Kinh tế Việt Nam
Thành lập Tháng 09/1991
Cơ quan chủ quản: Hội khoa học Kinh tế Việt Nam
Website Vneconomy.com.vn
Đầu mối kinh doanh
- Phòng quảng cáo, Phòng phát hành
- Bộ phận phát hành, quảng cáo ở từng ấn phẩm riêng biệt (trừ báo điện tử).
- Công ty Admicro khai thác quảng cáo trên báo điện tử Vneconomy.