2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ XÂY DỰNG
2.2.3.Bài học kinh nghiệm về xây dựng thương hiệu sản phẩm
- Sản xuất ra sản phẩm phải dựa trên ựịnh hướng nhu cầu của thị trường; có nghĩa là phải ựược bắt nguồn từ việc nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng. để làm ựược ựiều này, các cơ quan chức năng có liên quan cần ựầu tư thắch ựáng ựể có ựược những thông tin thị trường nhanh chóng, chắnh xác, kịp thờị Trên cơ sở ựó xây dựng ựược tầm nhìn, xu hướng của thị trường, ựể xây dựng chiến lược dài hạn phát triển sản phẩm có giá trị cao và hiệu quả nhất, làm nền tảng cho việc xây dựng thương hiệu mạnh cho ựịa phương, doanh nghiệp mình.
- Thực tế cho thấy những sản phẩm dù là tốt nhất cũng không thể tự ựến tay người tiêu dùng. Ở một góc ựộ nào ựó, quan niệm Ộhữu xạ tự nhiên hươngỢ không còn phù hợp với nhu cầu phát triển thương hiệu nhanh chóng trong thị trường cạnh tranh ngày càng khốc liệt hiện naỵ Do vậy, ựể thương hiệu của mình nhanh chóng ựược người tiêu dùng biết ựến, hoặc tạo thêm uy tắn cho thương hiệu, cần phải ựầu tư thời gian công sức, tiền của cho việc xây dựng và quảng bá thương hiệu một cách quy mô và bài bản.
- Cần tạo cho mỗi sản phẩm một ựặc thù riêng, chẳng hạn, sản phẩm ựó gắn liền với truyền thống văn hoá, tập quán một vùng ựất như: Ninh Giang gắn liền với truyền thống sản xuất Bánh gai, Hưng Yên với truyền thống lâu ựời trồng cây Nhãn lồng, sản phẩm Nón Huế, sản phẩm áo dài truyền thống của Việt NamẦ
Xây dựng những hình ảnh tốt nhất, ấn tượng nhất, thuyết phục nhất ựến với người tiêu dùng qua thiết kế bao bì, ựóng gói hấp dẫn và những thông ựiệp quảng bá ý nghĩa tạo nên một giá trị tinh thần cho những sản phẩm ựó.
- Vai trò của Hiệp hội các doanh nghiệp, các nhà sản xuất là rất quan trọng trong thương mại toàn cầu, chắnh họ là ựầu mối liên kết các nhà sản xuất ựể tạo ra lợi thế cạnh tranh về giá, về chất lượng sản phẩm ; vừa ựể tăng sức cạnh tranh, mở rộng thị trường, vừa ựể xây dựng thương hiệụ Kinh nghiệm của Hiệp hội cà phê Colombia nêu trên cho thấy, vai trò to lớn và cực kỳ quan trọng của Hiệp hội trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu một cách có hiệu quả; ựiều hoà các hoạt ựộng riêng lẻ, hướng các doanh nghiệp vào hoạt ựộng vì lợi ắch chung của cả cộng ựồng doanh nghiệp.
- Kinh nghiệm của những thương hiệu thành công cho thấy, họ là những người dám ựầu tư toàn diện cho một chiến lược phát triển lâu dài, xác ựịnh rõ mục tiêu, chiến lược marketing, lộ trình và các giải pháp phù hợp. đầu tư tập trung về con người, thời gian, tài chắnh cho chiến lược xây dựng và quảng bá thương hiệu; có sự kết hợp chặt chẽ với những nhà khoa học, nhà phân phối, nhà quảng bá chuyên nghiệp.