Trong xu thế hội nhập và toàn cầu hoá, quan niệm về giá trị doanh nghiệp, về tài sản đã thay đổi rất nhiều. Những tài sản vô hình như "nguồn nhân lực", "thông tin", "thương hiệu" đang trở thành ba nhóm tài sản vô cùng quý giá, có ý nghĩa quyết định đến việc kinh doanh của doanh nghiệp. Đối với doanh nhiệp trong nước trẻ như Haimy, những tài sản ngày càng trở nên quan trọng hơn do đặc tính hoạt động của kinh doanh thết kế và lắp đă ̣t kê ̣ là dựa vào uy tín và sự tin tưởng khách hàng vào sản phẩm công ty, trong đó, vấn đề thương hiệu nổi lên như một vũ khí cạnh tranh đắc lực nhất. Thương hiệu Haimy đã tìm được vị trí trên thị trường thiết kế, sản xuất và lắp đặt kệ công nghiê ̣p trong nước và phần nào đó tại nước ngoài. Tuy nhiên trong bối cảnh hội nhập quốc tế và cạnh tranh gay gắt như hiện nay, Haimy cần tăng cường quảng bá, xây dựng và củng cố thương hiệu bằng mô ̣t số biê ̣n pháp sau:
- Xây dựng chiến lược thương hiệu phù hợp với tôn chỉ, tầm nhìn và chiến lược hoạt động của Haimy.Hình thành các chuyên gia hoặc thuê ngoài các chuyên gia "làm thương hiệu" cho doanh nghiệp. Có chiến lược phát triển thương hiệu Haimy gắn liền với văn hoá doanh nghiệp. Hoạch định các kế hoạch, chiến lược marketing và ngân sách marketing một cách bài bản, có
76
định hướng. Xác định rõ giá trị cốt lõi của Haimy và phát triển nó coi đó như là nền tảng cho sự phát triển bền vững của công ty.
- Tạo dựng hình ảnh của Haimy,Hình ảnh của một doanh nghiệp thường được liên hệ và hình thành trong trí nhớ của khách hàng thông qua chất lượng sản phẩm, dịch vụ cung cấp. Khách hàng không chỉ sử dụng sản phẩm, dịch vụ do Haimy cung cấp mà còn muốn hiểu rõ về công ty đã cung cấp những dịch vụ đó cho mình. Vì vậy, Haimy cần có kế hoạch nâng cao uy tín và tạo dựng hình ảnh của mình đối với khách hàng, chú trọng quan hệ đối tác – Haimy, từ đó hiểu và cung cấp những sản phẩm và dịch vụ theo nhu cầu khách hàng.
- Thực hiện tốt công tác quảng bá hình ảnh, tạo dựng và nâng cao, vị thế, thương hiệu Haimy Có nhiều phương thức để thực hiện quảng bá hình ảnh, tạo dựng và nâng cao, vị thế, thương hiệu Haimy như quảng cáo, tài trợ, giao dịch cá nhân, marketing trực tiếp, tuyên truyền hoạt động của ngân hàng trong xã hội và khuyến mãi.
Phương thức quảng cáo: Quảng cáo có tác động rất lớn đến thói quen, sở thích và hành vi của khách hàng. Vì vậy, để đưa hình ảnh Haimy đến gần công chúng, Haimy cần tăng cường công tác quảng cáo, có rất nhiều loại hình quảng cáo mà Haimy có thể lựa chọn như: quảng cáo trên truyền hình, truyền thanh, báo, tạp chí, ban nơ, biển hiệu, internet...
Phương thức tài trợ: tài trợ các sự kiện có sức hút lớn với đông đảo dân chúng như các chương trình ca nhạc, bóng đá... Tuy nhiên tuỳ vào năng lực tài chính, mà công ty nên có các phương pháp tài trợ hợp lý.
Phương thức giao dịch cá nhân và phương thức marketing trực tiếp thường có chi phí thấp hơn, nhưng đòi hỏi trình độ và kỹ năng giao tiếp tốt của nhân viên. Đây là phương thức vừa tạo điều kiện xây dựng thương hiệu cho công ty, vừa nâng cao chất lượng nhân sự, phát huy được tính linh hoạt
77
trong quan hệ giao tiếp trực tiếp giữa khách hàng và nhân viên công ty. Đặc biệt là hạn chế được sự theo dõi của đối thủ cạnh tranh.
Phương thức khuyến mãi chỉ có hiệu quả cao nếu sản phẩm của Haimy đa dạng, phong phú và đáp ứng đúng nhu cầu khách hàng. Vì vậy, phương thức này chỉ nên áp dụng tại một số thời điểm nhất định và kéo dài trong một khoảng thời gian nhất định.
Phương thức tuyên truyền hoạt động của công ty trong xã hội có hiệu quả về lâu dài, chi phí không tốn kém nhiều nhưng đòi hỏi quá trình bền bỉ thực hiện của công ty trong nhiều năm. Do đó, Haimy có thể lựa chọn phương thức này trong dài hạn để đầu tư..