7. Kết cấu của luận văn
2.2.1.3. Tác động của các hoạt động kinh tế tới nội dung thông tin
Báo Đầu tư là đơn vị sự nghiệp công lập tự chủ hoàn toàn về tài chính. Báo Đầu tư tổ chức các hoạt động kinh doanh: quảng cáo, phát hành, tổ chức sự kiện.
Nguồn thu chủ yếu của báo là từ hoạt động kinh doanh quảng cáo và phát hành. Những hoạt động này có ảnh hưởng cả tích cực lẫn tiêu cực tới nội
dung thông tin của báo với một số biểu hiện đã nêu ra ở phần trên.
Về phát hành, Báo Đầu tư đang xuất bản các ấn phẩm định kỳ sau: - Tờ Đầu tư vừa là tờ báo kinh tế tổng hợp vừa phản ánh các hoạt động chính trị, ngoại giao quan trọng của đất nước với số lượng phát hành hơn 20.000 bản/kỳ. Đầu tư được đánh giá là kênh thông tin tin cậy về kinh tế,môi trường đầu tư, tài chính – ngân hàng, nhà đất, cộng nghệ mới.
- Đầu tư chứng khoán, là tờ báo hàng đầu và chuyên sâu về thị trường chứng khoán, cập nhật các bài viết phân tích, bình luận dự báo có chất lượng. Phát hành khoảng 20.000 bản/kỳ.
- Đầu tư bất động sản xuất bản mỗi tuần mô ̣t kỳ
- Vietnam Investment Review, là tuần báo tiếng Anh hàng đầu Việt Nam về kinh tế, thương mại, đầu tư và quan hệ kinh tế đối ngoại, phát hành khoảng 15.000 bản/kỳ.
- Timeout cũng là tuần báo tiếng Anh chuyên cung cấp thông tin về văn hóa, du lịch, giải trí phục vụ bạn đọc nước ngoài, lượng phát hành 15.000 bản/kỳ. Từ tháng 7/2012 ấn phẩm này đã chuyển thành báo tháng.
- Ngoài ra, Đầu tư còn có 3 ấn phẩm báo điện tử gồm: báo Đầu tư điện tử (baodautu.vn), Đầu tư chứng khoán điện tử (tinnhanhchungkhoan.vn) và tờ tiếng Anh điện tử (vir.com.vn).
Ngoài các ấn phẩm định kỳ trên, báo Đầu tư còn xuất bản các đặc san thường niên và các chuyên san đặc biệt về các sự kiện lớn của đất nước như:
30 năm quan hệ kinh tế Việt – Nhật, ASEM5, APEC, Việt Nam – EU, Toàn cảnh thị trường bất động sản, 20 năm đầu tư nước ngoài, Toàn cảnh thị trường mua bán – sáp nhập doanh nghiệp (M&A), The climate for change, Green developement…
Khi mới thành lập, báo Đầu tư ký kết hợp đồng hợp tác kinh doanh với đối tác nước ngoài để sản xuất và xuất bản 2 tờ báo (một tờ báo tiếng Việt và một tờ báo tiếng Anh), theo đó, phía Việt Nam chịu trách nhiệm về nội dung, phía nước ngoài chịu trách nhiệm về hoạt động kinh doanh, phát hành, quảng cáo. Từ tháng 5/1998, do ảnh hưởng của khủng hoảng tài chính khu vực, đối
tác nước ngoài rút khỏi dự án hợp tác kinh doanh, kết thúc giai đoạn hợp tác với nước ngoài, Cơ quan Báo Đầu tư đảm nhận toàn bộ quy trình sản xuất, kinh doanh.
Nội dung:
Nội dung thông tin trên báo Đầu tư thể hiện sự gắn bó chặt chẽ với nhiệm vụ chính trị, tôn chỉ, mục đích, bao gồm các nội dung trọng tâm sau:
Thứ nhất, báo Đầu tư không phải là báo hàng ngày nên không chạy theo các vấn đề thời sự. Ngay từ khi mới ra đời tôn chỉ, mục đích của tờ báo đã được xác định rõ ràng là tuyên truyền đường lối của Đảng, phổ biến chính sách, pháp luật của Nhà nước về đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) và hợp tác quốc tế cho các nhà đầu tư trong và ngoài nước. Qua đó góp phần cùng báo chí cả nước cổ vũ và thúc đẩy công cuộc phát triển kinh tế - xã hội của đất nước theo đường lối Đổi mới, công nghiệp hóa, hiện đại hóa, tích cực chủ động hội nhập quốc tế. Ngay từ khi Quốc hội thông qua Luật Đầu tư nước ngoài tại Việt Nam, Báo Đầu tư đã luôn bám sát lĩnh vực thông tin quan trọng này.
Khảo sát tờ báo Đầu tư có thể thấy những thông tin về các lĩnh vực kể trên chiếm đa số nội dung thông tin:
- Trong số 12 ra ngày 28/1/2011: “Phá cát cứ trong thu hút FDI”,
“Vốn FDI tại TP.HCM tăng cao”, Sàn cà phê sẽ “nóng”, “Tác động lớn từ các quỹ chỉ số”, “Đề xuất áp thuế môi trường ở mức tối thiểu”, “Thị trường địa ốc vào chu kỳ mới”, “Tìm kiếm các chủ đầu tư đủ năng lực”, “Aglient coi trọng thị trường Việt Nam”, “Đầu tư công nghệ gặp khó vì lãi suất và tỷ giá”, “Các dự án giao thông lớn: Được vốn ngoại, hụt vốn nội”...
- Trong số 25 ra ngày 27/2/2013: “Đầu tư cho y tế cũng là đầu tư cho phát triển”, Để thị trường bất động sản ổn định, “Vốn FDI giải ngân đều đặn”, “Bất thường xuất siêu”, “Quyết toán thuế, sơ suất là mất tiền”, “Lexus nhập chính hãng vất vả cạnh tranh”, “Đã được xuất khẩu lại xin giảm thuế”, “Y dược chờ vốn FDI”...
tuyên truyền về hoạt động đầu tư và môi trường kinh doanh. Trong guồng quay của kinh tế thị trường cùng với sức ép cạnh tranh từ những tờ báo thông tin kinh tế khác, để tồn tại và phát triển báo đã nhanh nhạy theo sát nhu cầu thông tin kinh tế của doanh nghiệp, doanh nhân, nhà đầu tư trong và ngoài nước, có những cải tiến về nội dung và hình thức, cung cấp kịp thời tới độc giả những thông tin của nền kinh tế thị trường theo định hướng xã hội chủ nghĩa tại Việt Nam.
Thứ hai, Báo luôn làm tốt nhiệm vụ chính trị của mình, đó là cơ quan của Bộ Kế hoạch và Đầu tư – Bộ tham mưu kinh tế tổng hợp cho Chính phủ, bám sát mọi hoạt động của Bộ, tranh thủ tối đa sự chỉ đạo và ủng hộ của Lãnh đạo Bộ, của các đơn vị trong Bộ để khai thác nguồn thông tin phong phú, đa dạng và xử lý, chuyển tải những thông tin đó tới độc giả một cách kịp thời, chính xác, khách quan, phù hợp mục đích tôn chỉ của tờ báo. Đây cũng là yếu tố tạo nên sức mạnh và bản sắc riêng biệt của cơ quan Báo Đầu tư, giúp Đầu tư trở thành tờ báo được lựa chọn hàng đầu của doanh nhân, doanh nghiệp, nhà đầu tư khắp trong và ngoài nước. Chính nhờ vậy, những hoạt động kinh tế, kinh doanh của báo có thêm những điều kiện để phát triển, mang lại lợi nhuận cho tòa soạn.
Thứ ba, tờ báo đã đề cập khá toàn diện những vấn đề của đổi mới, phát triển, của công nghiệp hóa – hiện đại hóa, của kinh tế thị trường định hướng xã hội chủ nghĩa… Đặc biệt, từ năm 2011, Đầu tư đã đặt ra nhiều vấn đề toàn diện của đất nước ví dụ như Nghị quyết Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ XI, xây dựng và triển khai Chiến lược 10 năm 2011-2020, chuyển đổi cơ cấu kinh tế, thực hiện Nghị quyết 11/NQ-CP để ổn định kinh tế vĩ mô, kiềm chế lạm phát, đảm bảo an sinh xã hội…
Đầu tư luôn bám sát để cập nhật, phản ánh tình hình, nội dung của Đại hội Đảng toàn quốc lần thứ XI với nhiều bài đăng ở vị trí đầu trên nhiều số báo: số 5 ra ngày 12/1/2011với các bài: “Sự kiện chính trị trọng đại”, Kỳ vọng vào bước chuyển mới”, “Đáp ứng kỳ vọng của toàn Đảng toàn dân”,
xứng đáng vào Ban chấp hành Trung ương”; “Thành công của niềm tin, hy vọng”, “Đột phá về nguồn nhân lực là quan trọng nhất” (số 8 ra ngày 19/1/2011); “Các ứng viên bình đẳng trong vận động cử tri” (trang 3, số 51- 52 ra ngày 29/4/2011), “Ngày hội toàn dân” (số 61 ra ngày 23/5/2011) nhân sự kiện bầu cử Đại biểu Quốc hội khóa XIII và đại biểu Hội đồng nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2011 – 2016 diễn ra ngày 22/5/2011…
Thứ tư, báo thông tin, tuyên truyền về những ngày lễ kỷ niệm: ngày thành lập Đảng 3/2; ngày giải phóng miền Nam, thống nhất đất nước 30/4/1975, Ngày Quốc tế Lao động 1/5, Quốc khánh 2/9,… Đặc biệt, báo Đầu tư cũng đã tập trung tuyên truyền một cách chủ động về các sự kiện lịch sử quan trọng: Kỷ niệm 40 năm Chiến thắng Điện Biên phủ trên không, 40 năm Hiệp định Pa-ri về chấm dứt chiến tranh, lập lại hòa bình ở Việt Nam, 45 Tổng tiến công và nổi dậy Xuân Mậu Thân 1968, làm sống lại không khí lịch sử hào hung, tôn vinh những chiến công hiển hách, sự hy sinh to lớn của nhân dân ta, của quân đội ta; góp phần giáo dục, bồi dưỡng lòng yêu nước, đúc rút, vận dụng bài học lịch sử vào sự nghiệp xây dựng, phát triển, bảo vệ Tổ quốc Xã hội chủ nghĩa trong điều kiện mới.
Thứ năm, ngoài việc phản ánh các vấn đề quản lý vĩ mô, Đầu tư còn đề cập cả những câu chuyện của cơ sở, của các doanh nghiệp thuộc mọi thành phần kinh tế, giải quyết nhiều vấn đề mà thực tiễn đặt ra: “Sáp nhập MobiFone và Vinaphone: Có thuộc diện miễn trừ?” (trang 5, số 38 ra ngày 28/3/2012), “Constrexim Holdings lý giải sự nhầm lẫn” (trang 22, số 38 ra ngày 28/3/2012), “Doanh nghiệp phải tự cứu mình” (trang 12, số 60 18/5/2012), “Định vị lại vai trò của xe buýt” (trang 14, số 69 ra ngày 8/6/2012), “Quản lý thuê bao trả trước: Nhức nhối sim rác, sim ảo” (trang 9, số 60 ra ngày 20/5/2013)...
Theo dõi Đầu tư từ năm 2011 đến tháng 7/2013 có thể thấy nội dung chính của báo bao gồm các chuyên trang, chuyên mục cố định được nhiều bạn đọc quan tâm:
Trang 3: Chuyên trang Thời sự - Nhận định Trang 4, 5: Chuyên trang Kinh tế - Đầu tư
Trang 6, 7: Chuyên trang Tài chính – Ngân hàng Trang 8: Chuyên trang Đầu tư địa ốc
Trang 9: Chuyên trang Viễn thông – Công nghệ thông tin
Trang 10, 11, 12: Chuyên trang Doanh nghiệp – Doanh nhân, Gương mặt doanh nhân, Câu chuyện kinh doanh.
Trang 13: Chuyên trang Hàng hóa – Tiêu dùng Trang 14: Chuyên trang Đời sống – Pháp luật. Trang 15: Chuyên trang Kinh doanh quốc tế Trang 16: Chuyên trang Văn hóa – Xã hội
Ngoài ra tùy từng số báo, từng thời điểm mà báo còn tích cực ra thêm các chuyên trang, chuyên mục khác gần gũi với nhu cầu của bạn đọc như:
“Xe hơi”, “Thương mại – Hội nhập”, “Diễn đàn kinh doanh”, “Cơ hội đầu tư”, “Nhịp cầu Đầu tư”, chuyên trang “20 năm xây dựng và phát triển khu công nghiệp, khu chế xuất, khu kinh tế” (số 21, 17/2/2012), “Kết nối kinh tế Việt Nam – Singapore”, “Hải Phòng – Điểm đến của các nhà đầu tư Nhật Bản” (số 95, ra ngày 8/8/2012), “Xúc tiến đầu tư vào nông nghiệp – nông thôn Đồng bằng sông Hồng” (số 143, ra ngày 28/11/2012), “Du lịch Duyên hải miền Trung” (số 68 ra ngày 7/6/2013)…
Nắm bắt đúng định hướng thông tin phục vụ cho sự phát triển của nền kinh tế, của các nhà đầu tư và doanh nghiệp, báo Đầu tư không sa vào những biểu hiện lệch lạc, xu hướng giật gân, câu khách. Các thông tin được phản ánh xác thực, đầy đủ, phản ánh cả những thành tựu cũng như những yếu kém, khuyết điểm của nền kinh tế nói chung.
Thông tin được coi trọng trên báo Đầu tư bao gồm các thông tin nhằm thúc đẩy hỗ trợ thu hút vốn đầu tư nước ngoài vào Việt Nam, nguồn vốn ODA. Những thông tin này của báo có giá trị thông tin và độ tin cậy cao. Không chỉ nắm bắt, phản ánh các vấn đề của đời sống doanh nghiệp và nền kinh tế mà còn đáp ứng nhu cầu về thông tin chuyên sâu và gợi mở những
hướng xử lý, giải quyết các vướng mắc về luật pháp, chính sách, thủ tục hành chính nhằm hỗ trợ doanh nghiệp. Nhờ vậy, báo Đầu tư ngày càng gần doanh nghiệp hơn, thông tin hữu ích hơn cho doanh nghiệp.
Chiến lược kinh doanh là một bộ phận không tách rời trong chiến lược phát triển cơ quan Báo Đầu tư và được quan tâm chỉ đạo thực hiện một cách nhất quán và đồng bộ, từ việc xác định khách hàng, đối tác chiến lược, xây dựng – quảng bá thương hiệu đến chăm sóc khách hàng và các hoạt động makerting cụ thể. Việc xây dựng bản sắc riêng biệt, liên kết sức mạnh của các ấn phẩm, thực hiện nhất quán phương châm “đồng hành cùng nhà đầu tư, doanh nghiệp”, cùng phản ứng linh hoạt trước diễn biến của tình hình kinh tế và thị trường báo chí là những yếu tố quan trọng tạo nên thành công trong kinh doanh.
Thực hiện song song nhiệm vụ chính trị và phát triển kinh tế của tờ báo, Đầu tư không tránh khỏi có những lúc để ảnh hưởng đến nội dung thông tin của tờ báo. Trong số đặc biệt 51- 52 ra ngày 29/4/2011 nhân dịp kỷ niệm 36 năm ngày giải phóng miền Nam 30/4/1975 và ngày Quốc tế Lao động 1/5, bao gồm 43 trang thì có đến 35% diện tích báo (khoảng 15 trang) là nội dung quảng cáo, thông báo thành lập, thông báo phát hành cổ phiếu, mời thầu, báo cáo thường niên của các doanh nghiệp, mời tham dự sự kiện… Trong khi chuyên trang kỷ niệm 30/4 và 1/5 gồm 8 bài thì trong số báo có tới 3 bài để giới thiệu về du lịch biển Cửa Lò và Phú Quốc.
Như đã nói, trong các hoạt động kinh doanh, nguồn thu chủ yếu của báo là từ hoạt động kinh doanh quảng cáo và phát hành. Với việc ra đời nhiều ấn phẩm, tăng tần suất xuất bản, tăng giá bán thì doanh thu của Báo Đầu tư đã có sự gia tăng đáng kể trong nhiều năm nay. Trong đó tờ Đầu tư ra nhiều số và có lượng phát hành nhiều nhất, được trình bày khổ A3 với 16 – 20 trang, có những số lên tới 30 trang.
Nắm bắt nhu cầu của độc giả, Báo Đầu tư cũng thường xuyên xuất bản các đặc san với nhiều bài viết sâu sắc và toàn diện của các chuyên gia và nhà báo có kinh nghiệm như Toàn cảnh thị trường bất động sản Việt Nam, Toàn
cảnh thị trường mua bán – sáp nhập doanh nghiệp Việt Nam, Green developement… Theo cơ quan Báo Đầu tư thì những ấn phẩm này vừa đề cập, phân tích diễn biến, chính sách mới nhất và dự báo xu hướng của các lĩnh vực được đề cập vừa giúp các doanh nghiệp nâng cao hình ảnh và thu hút khách hàng tiềm năng, là cơ hội để các nhà cung cấp dịch vụ giới thiệu công ty, dự án, dịch vụ/sản phẩm đến với khách hàng.
Trừ các kỳ báo Tết, các kỳ báo thường của Đầu tư có giá bán 3.900 đồng/tờ (năm 2011, 2012) và tăng lên 4.800 đồng bắt đầu từ số 01 năm 2013. Doanh thu phát hành của riêng tờ Đầu tư trong các năm 2011 và 2012 đạt khoảng hơn 12 tỷ đồng, 6 tháng đầu năm 2013 vào khoảng 6,5 tỷ đồng.
Năm 2011, tổng doanh thu từ quảng cáo và phát hành tăng 2,2 lần so với năm 2006. Trong cả 3 năm 2011, 2012 và năm 2013, hoạt động của Báo Đầu tư đều có lãi, nhờ đó tạo điều kiện cho tích lũy đầu tư phát triển.
Mặc dù chịu tác động từ tình hình khó khăn chung của nền kinh tế đất nước nhưng Báo Đầu tư đã nỗ lực nâng cao chất lượng ấn phẩm, tăng sức cạnh tranh để ổn định doanh thu, đảm bảo cân đối về mặt tài chính.
Báo Đầu tư đang phấn đấu trở thành một tập đoàn báo chí hiện đại, đa phương tiện, đa ấn phẩm, đa ngữ, củng cố vị trí hàng đầu trong làng báo chí kinh tế Việt Nam. Trong quá trình đó, yếu tố kinh tế báo chí cụ thể là việc thực hiện cơ chế tự chủ tài chính và tác động của nó đối với nội dung thông tin trên chính tờ báo đóng vai trò hết sức quan trọng. Báo Đầu tư luôn coi trọng việc củng cố chất lượng nội dung thông tin, phát huy những mặt tích cực và hạn chế mặt tiêu cực của các hoạt động kinh doanh và xu hướng thương mại hóa báo chí.
- Về quảng cáo:
Mỗi tờ báo thường có những đối tượng độc giả nhất định. Các tờ báo có tính chất chuyên ngành như báo Đầu tư thì phạm vi độc giả có tính chọn lọc,