Sự tác động của các hoạt động kinh tế với nội dung thông tin

7. Kết cấu của luận văn

2.2.2.3. Sự tác động của các hoạt động kinh tế với nội dung thông tin

Là tờ báo tiên phong trong tổ chức kinh doanh, báo Tuổi Trẻ có tiềm lực kinh tế thuộc loại mạnh nhất trong các báo in ở Việt Nam. Năm 1983, giữa lúc bối cảnh báo chí nước ta đang ngâ ̣p chìm trong bao cấp, Tuổi trẻ đã khởi sự thực hiê ̣n phương án tự chủ tài chính và đến năm 1985, Nhà nước hoàn toàn ngừng bù lỗ cho báo.

Báo Tuổi trẻ phát triển mạnh mẽ hoạt động kinh doanh ở mảng phát hành, quảng cáo. Ngoài ra, những lĩnh vực khác như tổ chức sự kiện, cho thuê trụ sở, dịch vụ tư vấn, chỉ dẫn, đầu tư cho y tế, giáo dục, liên kết, thành lập công ty… đều mang lại lợi nhuận cho báo.

Những hoạt động kinh doanh cả trong và ngoài lĩnh vực truyền thông giúp cơ quan Báo Tuổi trẻ có đủ khả năng tự nuôi sống mình, tự chủ, tự chịu trách nhiệm về mặt tài chính mà không phải chờ sự giúp đỡ của cơ quan chủ quản. Ngoài ra còn đóng góp thêm hàng tỉ đồng cho nguồn ngân sách Nhà nước thông qua các khoản thuế đóng hàng năm và tham gia các hoạt động từ thiện xã hội do báo tổ chức. Tuổi trẻ nộp thuế cho Nhà nước hơn cả nhiều doanh nghiệp hạng trung.

Tuy nhiên, những ảnh hưởng tới định hướng nội dung là không thể tránh khỏi khi cũng như những cơ quan báo chí khác, Tuổi trẻ hoạt động trong môi trường kinh doanh, kinh tế thị trường. Những ảnh hưởng cả tích cực và tiêu cực sẽ được liệt kê, phân tích, đánh giá sau khi khảo sát các hoạt động kinh doanh của cơ quan báo Tuổi trẻ và nội dung thông tin tờ nhật báo Tuổi trẻ TP.HCM các số từ năm 2011 đến tháng 7/2013.

In ấn và phát hành:

Tuổi trẻ phát hành rộng rãi trên khắp 63 tỉnh, thành phố trong cả nước với số lượng phát hành cao nhất là TP .HCM chiếm 71,55%; đồng bằng Sông Cửu Long là 10,88%, các vùng còn lại là Đông Nam Bộ : 8,56%; Tây Nguyên: 1,92%; Nam Trung Bộ: 4,72%; Miền Bắc: 2,22%; Nước ngoài: 0,15%.

Lúc đầu , số lượng phát hành của Tuổi trẻ rất khiêm tốn , khoảng 5000 bản/tuần. Vài năm đầu, số lượng in không quá 10.000 bản. Tính ra, mỗi năm báo

in khoảng 600.000 bản, tương ứng 18 tấn giấy theo chỉ tiêu cấp phép của Bô ̣ Thông tin lúc bấy giờ . Báo Tuổi trẻ khi đó cũng như những tờ báo khác , được phát hành theo phương thức phân phối cho các cơ sở Đoàn.

Kể từ năm 1987, sau ngày đất nước đổi mới, báo được phát hành rộng rãi cho người đo ̣c thông qua hê ̣ thống Đoàn và các đa ̣i lý.

Hiện tại báo Tuổi Trẻ đã xây dựng được một Trung tâm phát hành báo chí tại số 157 Lý Chính Thắng, Quận 3, TP.HCM.

Tuổi trẻ rất quan tâm đến công tác in ấn, xuất bản. Từ những năm đầu thành lập, Tuổi trẻ đã tự chủ về nguyên liệu in nhờ khai thác nguyên liệu sản xuất giấy, là một trong những báo đầu tiên xây dựng nhà in riêng – hiện nay là xí nghiệp in Lê Quang Lộc. Tháng 4/2008, báo Tuổi Trẻ khởi công xây dựng Nhà in báo Tuổi Trẻ. Đây là nhà in thuộc sở hữu của Tuổi Trẻ, khác với việc trước đó báo vẫn phải thuê in ở nhà in khác. Nhờ vậy đảm bảo việc xuất bản các ấn phẩm và đáp ứng các công việc taọ doanh thu khác.

Tuổi trẻ được in cùng lúc tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, TPHCM, Cần Thơ và Rạch Giá tạo điều kiện thuận lợi để phát hành báo nhanh nhất đến bạn đọc.

Từ khi thành lập đến nay, báo Tuổi trẻ đã cho ra đời nhiều ấn phẩm rất có giá trị với số lượng độc giả lớn, đó là:

- Tờ nhật báo Tuổi trẻ:

Tờ báo có tính thời sự nhanh, sức lan tỏa rô ̣ng với số lượng phát hành cao hàng đầu tại Việt Nam . Báo ra hằng ngày với các tin tức kinh tế , chính trị, văn hóa, xã hội , thể thao , giáo dục ... Từ việc phát hành 160.000 bản/ngày (năm 1995), tăng lên 300.000 bản/ngày (năm 2003), 450 000 bản/ ngày (năm 2008) thì hiện nay có số lượng phát hành bình quân cao nhất cả nước khoảng 400.000 bản/ ngày, có thời điểm đạt 600.000 bản/kỳ. Giá bán: 3.700đ/tờ.

- Tuổi trẻ Cuối tuần: Tờ báo có tính chuyên đề và giải trí cao với số lượng phát hành 40.000 bản/kỳ (năm 2013). Giá bán 6.500đ/tờ.

- Tuổi trẻ Cười: Ra mắt tháng 6/2009. Là tạp chí hàng tháng xuất bản hơn 110.000 bản/kỳ (năm 2013), giá bìa 6.500đ/tờ. Đây là tờ báo trào

phúng hàng đầu tại Việt Nam nhằm châm biếm , phê phán những tê ̣ na ̣n , thói hư tật xấu trong xã hội.

- Áo trắng: tập san ra hàng tháng dành cho thơ và truyê ̣n ngắn của tuổi mới lớn, là ấn phẩm liên kết với Nhà xuất bản Trẻ.

- Báo điện tử Tuổi Trẻ Online (tuoitre.vn): Ra đời tháng 12/2003. Thu hút hơn 4.000.000 lượt truy cập mỗi ngày, luôn nằm trong top 10 các website có lượt truy cập lớn nhất ở Việt Nam.

- Tuổi Trẻ News (tuoitrenews.vn): là phiên bản tiếng Anh.

- Tuổi Trẻ Mobile: là phiên bản của Tuổi trẻ Online dành cho điện thoại di động.

- Tuổi Trẻ Media Online là ấn phẩm đa phương tiện phát hành trên mạng.

Từ năm 1988, các ấn phẩm của Tuổi trẻ đều đã có lời nhờ tự hạch toán giá thành bán báo. Ước tính số lượng phát hành trung bình của riêng báo Tuổi trẻ

chiếm 22% số lượng bản báo được phát hành của cả nước. Trong tổng số hơn 1000 ấn phẩm báo in trong cả nước thì tỉ lệ này chiếm một thị phần không nhỏ trong thị trường báo in của nước ta.

Nội dung:

Nhật báo Tuổi trẻ có 20 trang, in 2 màu. Nội dung bao gồm các chuyên trang sau:

Trang thời sự: là trang thông tin về những vấn đề thời sự nổi bật vừa mới xảy ra và mang ý nghĩa xã hội sâu sắc . Trang thời sự trên báo Tuổi trẻ xuất hiện thường xuyên và chiếm mô ̣t diê ̣n tích lớn của tờ báo, gồm các trang 2, 3, 4, 5.

Trang 6, 7: Chuyên trang Kinh tế

Trang 8, 9: Chuyên trang Bạn đọc và Tuổi trẻ

Trang 10, 11: Chuyên trang Nhịp sống trẻ, Tình yêu – Lối sống. Trang 12: Chuyên trang Sống khỏe

Trang 13: Chuyên trang Giáo dục – Khoa học

Trang 14, 15: Chuyên trang Văn hóa – Nghê ̣ thuâ ̣t – Giải trí. Trang 16, 17: Chuyên trang Thể thao.

Trang 19, 20: Chuyên trang quốc tế Thế giới hôm nay.

Cấu trúc trang như trên được giữ ổn định trong các số báo thứ Hai đến thứ Bảy. Riêng số ra ngày Chủ nhật in 4 màu in 2 màu. Riêng ngày Chủ nhật, báo được in bốn màu, tăng cường các chuyên trang Du lịch, Văn hóa – Giải trí thay cho các chuyên trang Kinh tế, Phóng sự.

Ngoài ra là phụ trương quảng cáo không tính vào số trang của tờ báo. Với các yếu tố: tính thời sự, tính tri thức, tính đại chúng và tính chiến đấu nội dung tờ Tuổi trẻ có bản sắc riêng thu hút đông đảo bạn đọc.

Cũng giống như Báo Đầu tư, Tuổi trẻ ưu tiên đăng tải những thông tin tuyên truyền về các sự kiện lớn của đất nước: Đại hội XI của Đảng; bầu cử đại biểu Quốc hội khoá XIII và đại biểu Hội đồng nhân dân các cấp nhiệm kỳ 2011- 2016; quán triệt và đưa Nghị quyết Đại hội XI của Đảng vào cuộc sống; đẩy mạnh học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh; Các sự kiện lớn: Kỷ niệm 100 năm Ngày Bác Hồ đi tìm đường cứu nước, phong trào Vì chủ quyền biển, đảo thân yêu, hỗ trợ ngư dân bám biển; cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”; chương trình Xây dựng nông thôn mới.

Tuổi trẻ cũng đã tổ chức rất tốt chuyên trang “Tuyển Sinh Đại học – Cao đẳng” với các thông tin thường xuyên và kéo dài về những thay đổi của kỳ thi tuyển sinh hàng năm, thông tin những ngành nghề mới, những bài tư vấn hướng nghiệp phân tích nhu cầu nhân lực, tư vấn phương pháp học và làm bài thi hiệu quả…

Ước tính riêng hoạt động phát hành nhật báo Tuổi trẻ đã mang lại doanh thu khoảng 500 tỷ đồng/năm. Báo Tuổi trẻ hiện nay được đánh giá là tờ báo có 4 cái nhất: thông tin nhiều nhất, lượng phát hành nhiều nhất, bạn đọc đông nhất và doanh thu cao nhất . Tuổi trẻ là cơ quan ngôn luận của Đoàn Thanh Niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP .HCM, là tiếng nói, là diễn đàn của thế hệ thanh niên , tuổi trẻ TP.HCM nói riêng và cả nước nói chung . Đây là tờ báo nói lên tiếng nói tích cực của Đoàn ; thực hiê ̣n chức năng tuyên truyền chủ trương , đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước . Nô ̣i dung tư tưởng đa da ̣ng , nhạy cảm, tính phát

hiện cao, tờ báo như mô ̣t diễn đàn trao đổi về những vấn đề bức xúc của xã hô ̣i tạo ra vũ khí đấu tranh mới vào quá trình hội nhập và phát triển đất nước.

Dù là cơ quan ngôn luận của Đoàn Thanh Niên Cộng sản Hồ Chí Minh TP.HCM nhưng đối tượng đề câ ̣p, phục vụ của tờ báo không hề giới hạn mà mở rô ̣ng đến mo ̣i tầng lớp nhân dân . Nhà báo Huỳnh Sơn Phước, Phó Tổng biên tập nô ̣i dung của báo Tuổi trẻ đã khẳng định: “Mô ̣t tờ báo trẻ cho tất cả lứa tuổi chứ không phải là tờ báo trẻ của tuổi trẻ . Kể cả người lớn tuổi cũng cần sự tươi mới , đầy năng lượng và khát khao sống”.

Tuổi trẻ trướ c hết vẫn nhắm đến nhóm đối tượng đông đảo là giới trẻ . Do đó, nó đã câ ̣p nhâ ̣t rất nhiều tin tức , phục vụ thành phần độc giả này như những chuyên trang về sinh viên , lối sống. Tuổi trẻ còn là tờ báo gắn liền với đời sống thành thị. Những thông tin cần thiết hằng ngày như từ chuyê ̣n ăn ở , đi la ̣i, học hành, khám chữa bệnh ... đến các vấn đề về điện , nước, cây xanh , không khí, tiếng ồn... được ưu tiên đúng mức . Để trở thành lựa cho ̣n số mô ̣t của ba ̣n đo ̣c ,

Tuổi trẻ đã mang trong mình mô ̣t khối lượng thông tin vô cùng phong phú.

Những trang báo Tuổi trẻ đã phát đi những thông tin nhanh chóng , cập thời, mạnh mẽ chính kiến , đem đến cho ba ̣n đo ̣c những bài mang tính chính tri ̣ , văn hóa, xã hội cao; biết dự báo và kiến giải tình hình, khẳng định độ tin cậy của một nhật báo với bạn đọc và thật sự gắn bó với đời sống cộng đồng. Các phóng viên của Tuổi Trẻ được đi viết tin bài, tác nghiệp ở nhiều nơi trên thế giới như Iraq, Pakistan, Liban, Indonesia, Mỹ, Đức...

Bên cạnh việc không ngừng cải tiến chất lượng nội dung và hình thức, tờ báo còn tích cực xây dựng hệ thống thông tin của báo như một hệ thống dịch vụ xã hội. Với giá trị mới này, tờ báo đã trở thành một ấn phẩm hữu ích, có giá trị đối với bạn đọc về nhiều mặt đặc biệt là thông tin, góp phần nâng cao dân trí, cung cấp những thông tin thiết thực, gắn bó với đời sống xã hội, nhu cầu của người dân.

Trong nhiều năm qua và đặc biệt năm 2012, 2013 Tuổi trẻ tiếp tục thực hiện các chiến lược phát hành sau đây:

- Liên tục mở rộng mạng lưới phát hành với nhiều cách thức bán báo. - Rút ngắn thời điểm ra báo trên tất cả các vùng. - Phát triển tối đa báo dài hạn. - Đẩy mạnh tiếp thị, chăm sóc tốt bạn đọc. - Kết hợp hài hòa đầu tư vùng trọng điểm và vùng cạnh tranh thấp.

Thực hiện kiên trì những chiến lược đó, phát hành Tuổi Trẻ đã trở thành mạng lưới bán báo có 5 vị trí hạng nhất trong báo in cả nước:

- Hệ thống đại lý ba cấp nhiều thành phần kinh tế đông đảo nhất (trên 500 tổng đại lý). Tuổi Trẻ mở rộng và kết nạp thêm các công ty bưu chính và công ty phát hành tư nhân vào hệ thống đại lý Tuổi Trẻ trên khắp cả nước.

- Mạng lưới phát hành rộng lớn, mạnh nhất: 6.234 điểm bán trên cả nước, (4/2009).

- Số lượng báo dài hạn cao nhất (102.000 tờ) do các công ty bưu chính, đại lý tư nhân và cả phát hành Tuổi Trẻ cùng thực hiện.

- Ra báo sớm nhất trên toàn quốc. Tuổi Trẻ đã được in cùng lúc tại 7 nơi TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang, Cần Thơ và Rạch Giá. Trong tương lai, Tuổi Trẻ sẽ tiếp tục được in tại một số tỉnh lỵ lớn để đáp ứng nhu cầu đọc báo sớm của bạn đọc và đi xa hơn vào các vùng sâu.

- Bảng hiệu Tuổi Trẻ nhiều nhất trên các sạp báo. Bảng hiệu Tuổi Trẻ đã chiếm gần 50% điểm bán có thể làm bảng hiệu trên toàn quốc. Con số này đang tiếp tục được nâng cao.

Tuy nhiên phát hành cũng không phải là hoạt động kinh tế mang lại doanh thu lớn nhất cho tờ báo này. Cũng như rất nhiều tờ báo khác, báo Tuổi trẻ lấy nguồn doanh thu khổng lồ từ hoạt động quảng cáo trên báo. Với sự phát triển cả về số lượng và chất lượng của mình tờ báo này thu hút số lượng lớn quảng cáo từ các cá nhân, tổ chức, doanh nhiệp.

Quảng cáo:

Dịch vụ quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong tiềm lực kinh tế Tuổi Trẻ. Hoạt động phát hành và quảng cáo của Tuổi trẻ trên thực tế độc lập với hoạt động báo chí.

và đến năm 1995, quảng cáo đạt doanh thu 18 tỉ đồng; đến năm 2000 đạt 110 tỉ đồng, đến năm 2009 đạt 500 tỉ đồng, chiếm gần 30% thị phần quảng cáo trong báo in cả nước. Ngoài trang quảng cáo toàn quốc, Tuổi Trẻ còn có các trang quảng cáo nhanh, giá rẻ tại Hà Nội, Đà Nẵng, Quy Nhơn, Nha Trang và Cần Thơ. Mặc dù giá quảng cáo trên báo Tuổi trẻ tương đối cao nhưng khách hàng phải chờ đợi hàng tuần mới được đăng tải quảng cáo trên tờ báo này.

Nhờ sự phát triển đúng hướng, gần gũi công chúng và tính chuyên nghiệp cao nên báo đã tự lo cân đối thu chi từ lâu. Đến nay, doanh thu từ quảng cáo đã giúp báo Tuổi trẻ không chỉ nộp thuế cho Nhà nước hàng chục tỷ đồng mà còn đổi mới công nghệ làm báo, trang bị phương tiện kỹ thuật nghiệp vụ đến phát triển một cơ quan báo chí đa dạng ấn phẩm, đa loại hình theo hướng tập đoàn báo chí – truyền thông.

Từ năm 2001 ra phụ trương, Tuổi trẻ tăng giá quảng cáo để bù đắp chi phí bán báo vốn có giá thành thấp. Trong năm 2013, mặc dù lượng phát hành giảm so với các năm trước nhưng doanh thu quảng cáo thu được từ 3 ấn phẩm báo in:

Tuổi trẻ nhật báo, Tuổi trẻ Chủ nhật, Tuổi trẻ Cười vẫn mang lại nguồn lợi to lớn ước tính khoảng 900 tỷ đồng cho cơ quan báo in này.

Tác giả đã tiến hành thống kê số lượng trang quảng cáo trên báo Tuổi trẻ hàng ngày trong năm 2011, 2012 và 6 tháng đầu năm 2013, kết quả thu được như sau:

Bảng 2.6. Số lƣợng quảng cáo trên báo Tuổi trẻ (đơn vị: trang)

Thời gian Số trang phụ trƣơng

quảng cáo Số trang báo

Năm 2011 14994 7140

Năm 2012 15036 7160

Quý I,II//2013 6920 3460

Tổng cộng 36950 18300

Từ số liệu thống kê trên cho thấy số lượng trang phụ trương quảng cáo của Tuổi trẻ dù giảm vào năm 2013 nhưng vẫn rất lớn. Trung bình mỗi số kèm

theo 40 trang phụ trương quảng cáo, gấp đôi số trang báo. Có ngày số trang quảng cáo lên đến 80 trang, có tuần hơn 300 trang.

So với các tờ báo khác, báo Tuổi trẻ có dung lượng quảng cáo lớn hơn nhiều, được tổ chức và sắp xếp thành phụ trương riêng. Hình thức tổ chức quảng