7. Kết cấu của luận văn
2.1.4. Tăng các chuyên trang, chuyên mục
Thực hiện tự chủ tài chính đồng nghĩa với việc tờ báo phải ngày càng chú trọng hơn tới nhu cầu của công chúng, tăng cường lượng độc giả, lượng phát hành nhờ đáp ứng tốt nhu cầu thông tin mà họ muốn tiếp nhận. Sự tiến bộ nhanh chóng của đời sống xã hội trong thời đại công nghiệp hóa, hiện đại hóa và toàn cầu hóa hiện nay đang thay đổi căn bản cách công chúng tiếp cận với báo chí - truyền thông: từ bị động sang chủ động, từ gián tiếp sang tương tác trực tiếp, từ tiếp nhận thông tin một chiều sang nhiều chiều. Mặc dù vậy vai trò cung cấp thông tin của báo chí vẫn không thay đổi. Để thích ứng với bối cảnh mới thì các loại hình báo chí trong đó có báo in phải có những thay đổi phù hợp với nhu cầu của công chúng.
Trong môi trường truyền thông hiện đại, công chúng có nhu cầu riêng biệt tạo thành các nhóm công chúng riêng biệt. Do trình độ hiểu biết ngày càng cao, chất lượng cuộc sống được cải thiện công chúng có nhiều cơ hội
cũng như điều kiện để tiếp nhận thông tin từ nhiều nguồn khác nhau theo nhu cầu. Dựa theo nhu cầu về thông tin, sở thích, hay nghề nghiệp của từng người mà công chúng sẽ tìm cho mình những kênh thông tin chuyên biệt đáp ứng được những nhu cầu ấy thay cho những thông tin ngập tràn của truyền thông đại chúng.
Xu hướng phát triển “phi đại chúng hóa” của báo chí – truyền thông hiện đại với sự phân hóa về nhóm đối tượng ngày càng rõ rệt thì một trong những phương thức để báo in thu hút độc giả hơn là tăng cường các chuyên trang, chuyên mục có nội dung thông tin ngày càng gần gũi với mối quan tâm của bạn đọc. Bởi vì, khi công chúng ý thức và định hướng được nhu cầu về thông tin của mình sẽ chủ động tìm kiếm những kênh truyền thông chuyên biệt phù hợp để thỏa mãn nhu cầu.
Các chuyên trang, chuyên mục này ra đời với nội dung chỉ tập trung, chuyên sâu vào một lĩnh vực cụ thể của đời sống, nhằm vào một đối tượng công chúng xác định. Chẳng hạn như nội dung về sức khỏe, làm đẹp, thời trang, du lịch, dịch vụ giair trí, thương mại… vừa có nội dung gần gũi, đề cập đến các vấn đề thiết thực, đời thường với thông tin đa dạng, phong phú lại có tính ứng dụng cao. Những nội dung thông tin chỉ dẫn, tư vấn tiêu dùng cũng xuất phát từ thực tế này và được sử dụng như một dạng chuyển tải đặc biệt khi xây dựng các chuyên trang, chuyên mục chuyên biệt.
Điều đó có nghĩa là thông tin từ báo chí chuyển từ thoả mãn yêu cầu thông tin cần biết của công chúng sang thoả mãn yêu cầu mà công chúng
muốn biết. Nhờ vậy mà nội dung thông tin tác động có hiệu quả đến người đọc hơn, giúp công chúng dễ dàng lựa chọn cho mình nội dung phù hợp mà họ quan tâm.
Thông tin của các chuyên trang, chuyên mục sẽ có hàm lượng thông tin cao, có chiều sâu về một lĩnh vực nhất định và mang lại lợi ích thông tin cao hơn. Một chuyên mục về kinh tế, tài chính trên báo Tuổi trẻ, Thanh niên thông tin chắc chắn sẽ ít, giới hạn hơn một kênh thông tin chuyên về tài chính, đầu tư như báo Đầu tư, InvestTV, InfoTV.
Tuy nhiên, những chuyên trang, chuyên mục này phải xây dựng dựa trên sự tương thích, phù hợp giữa nội dung thông tin với trình độ tiếp nhận của đối tượng công chúng mà nó hướng tới, có tính chính xác, khoa học, có độ tin cậy cao, dễ tiếp nhận và có tính thống nhất.