HIỆU GỐM SỨ BÁT TRÀNG TẠI THỊ TRƢỜNG MỸ.
Đứng trƣớc tỡnh hỡnh hiện nay khụng những chỉ riờng đối với gốm sứ Bỏt Tràng núi riờng mà bao gồm cả cỏc làng nghề và thƣơng hiệu gốm sứ khỏc cần phải xõy dựng đƣợc thƣơng hiệu riờng cho mỡnh khụng những gỡn giữ mà cũn nhằm phỏt huy đƣợc giỏ trị riờng cú đối với chớnh mỗi làng nghề.
Xuất khẩu Gốm sứ Bỏt Tràng vào thị trƣờng Mỹ trong những năm gần đõy đó đạt đƣợc những thành tựu so với quy mụ một Làng nghề lại nhất là tại một đất nƣớc nhƣ chỳng ta, với mức tăng trƣởng về giỏ trị xuất khẩu vào thị trƣờng Mỹ
luụn tăng cao bỡnh quõn trong 5 năm gần đõy nhất là 12,33%. Đú là mức tăng trƣởng làm cơ sở nền tảng để Bỏt Tràng cú đƣợc những kỳ vọng vƣơn mạnh ra thị trƣờng quốc tế trong đú Mỹ là thị trƣờng đƣợc ƣu tiờn hàng đầu và để phỏt huy mạnh hơn nữa, trong chƣơng trỡnh xỳc tiến xuất khẩu Gốm sứ mà Hiệp hội Gốm sứ Bỏt Tràng giai đoạn 2010 – 2015 đó đề ra là: Phấn đấu đạt kim ngạch xuất khẩu gốm mỹ nghệ và gia dụng sang thị trƣờng Mỹ chiếm 20-25% kim ngạch toàn quốc và đạt từ 2-3% thị phần tại thị trƣờng Mỹ.
Điều đú đũi hỏi cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng khụng những từ bõy giờ phải nhận thức đƣợc rằng đõy là khụng những là sự nỗ lực rất lớn của mỗi cơ sở sản xuất, và là sự đoàn kết của cả Làng nghề. Đối với thị trƣờng Mỹ, một thị trƣờng mà sự cạnh tranh của cỏc thƣơng hiệu là rất lớn, thúi quen tiờu dựng Mỹ đỏnh giỏ cao vấn đề chất lƣợng, hiệu quả và đạt đƣợc cỏc yờu cầu về mức độ an toàn. Chớnh vỡ vậy thƣơng hiệu sản phẩm đƣợc xem là yếu tố quyết định tới sự thành cụng của doanh nghiệp và Với Bỏt Tràng trong tƣơng lai gần nhất cần phải làm đƣợc điều này. Cú nhƣ vậy mục tiờu giai đoạn 2010 – 2015 cũng nhƣ trong tƣơng lai mới nhanh chúng cú đƣợc.
Cựng với sự quan tõm đặc biệt của chớnh phủ hiện nay đối với việc phỏt triển mạnh cỏc Làng nghề thủ cụng mỹ nghệ trong khắp cả nƣớc, coi đú là một hƣớng đi tốt cho việc vực dậy cỏc làng nghề thủ cụng truyền thống Việt Nam hiện đang cú những nguy cơ mất đi do tỡnh trạng cụng nghiệp hoỏ và tỡnh trạng khụng cú thị trƣờng tiờu thụ. Việc xõy dựng thƣơng hiệu, nhón hiệu hàng hoỏ Việt Nam đang gặp rất nhiều thuận lợi, nhất là để phục vụ cho việc phỏt triển thị trƣờng, đẩy mạnh kim ngạch xuất khẩu sang cỏc thị trƣờng quốc tế. Làng nghề Bỏt Tràng trong quỏ trỡnh này cần phải nhanh chúng cú đƣợc chớnh cỏi mà họ đó mất vào tay cỏc doanh nghiệp Mỹ, đú chớnh là xõy dựng và quản lý đƣợc thƣơng hiệu và cũng là để Bỏt Tràng khụng ngừng phỏt triển, khẳng định mỡnh trong thúi quen tiờu dựng Mỹ.
Đồng thời cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng cần cú sự phối hợp chặt chẽ với nhau và cựng với Hiệp hội Gốm sứ Bỏt Tràng, cỏc cơ quan chức năng khỏc phải tiến hành kiểm soỏt chặt chẽ hơn nữa chống lại tỡnh trạng làm hàng giả, hàng nhỏi, đồng thời từng bƣớc thiết lập hàng rào chất lƣợng nhằm bảo vệ tốt hơn thƣơng hiệu Gốm sứ Bỏt Tràng mà chỳng ta đang hƣớng tới tại thị trƣờng Mỹ.
Nõng cao tỷ lệ cỏc doanh nghiệp đăng ký thƣơng hiệu Gốm sứ Bỏt Tràng tại thị trƣờng Mỹ cũng là yờu cầu quan trọng của quản lý thƣơng hiệu trong thời gian tới. Đăng ký tại Cục Sở hữu trớ tuệ, đõy chớnh là điều kiện tốt cần đƣợc tận dụng một cỏch tối ƣu, vừa giỳp cho Bỏt Tràng đa dạng về sản phẩm vừa để cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng phỏt huy hết giỏ trị mà thƣơng hiệu mang lại.
Thờm nữa là khả năng cạnh tranh của cỏc sản phẩm gốm sứ Bỏt Tràng ngày càng cao hơn do việc thớch nghi tốt hơn với mụi trƣờng kinh doanh quốc tế, đó đặt ra những yờu cầu, đũi hỏi đối với cụng tỏc quản lý thƣơng hiệu nhằm bảo vệ tốt hỡnh ảnh và phỏt huy tỏc dụng khụng những ngay càng mang lại nhiều lợi ớch và bảo vệ tốt hơn cho ngƣời tiờu dựng mà cũn là lợi ớch cho chớnh bản thõn cỏc doanh nghiệp. Và khi cỏc doang nghiệp Bỏt Tràng đó nhận thức, đầu tƣ về cụng nghệ tiờn tiến hơn đó làm cho chất lƣợng sản phẩm cao hơn, đạt đƣợc độ đồng đều và năng suất cao hơn, khả năng cạnh tranh tốt hơn cả về mặt giỏ bỏn sản phẩm. Điều đú đang cần một sõn chơi mới rộng hơn, cụng bằng cho những thƣơng hiệu mới tham gia và điều đú cũng chớnh là trong thời gian sớm nhất gốm sứ Bỏt Tràng cần xõy dựng đƣợc thƣơng hiệu sản phẩm tại thị trƣờng Mỹ.
Để đạt đƣợc cỏc mục tiờu đú cụng tỏc thƣơng hiệu là hết sức quan trọng. Nú khụng những giải quyết đƣợc những vấn đề về thị trƣờng về kim ngạch xuất khẩu, doanh thu, khả năng cạnh tranh… mà nú cũn là sự thớch nghi với một mụi trƣờng, một điều kiện kinh doanh mới, nhất là trong nền kinh tế quốc tế và thị trƣờng ngày nay.
Đi cựng với những tiến trỡnh đú, cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng cũng cần phải chỳ ý củng cố và nõng cao kiến thức về phỏp luật Sở hữu trớ tuệ, để giải quyết tốt
hơn những nguy cơ xõm phạm thƣơng hiệu cú thể xảy ra, bởi Mỹ đƣợc xem là quốc gia cú cỏc vụ kiện về kinh tế và tranh chấp thƣơng mại là nhiều vụ kể. Đồng thời tớch cực tham gia cỏc tổ chức quốc tế, cỏc hiệp hội ngay tại chớnh nƣớc Mỹ vỡ nú chớnh là cơ hội cho cỏc doanh nghiệp xõy dựng thƣơng hiệu, nhƣng cũng cần phải cảnh giỏc bởi việc tham gia cỏc tổ chức, hiệp hội cũng đồng thời mang theo những nguy cơ bị vi phạn rất lớn, vỡ thế việc chuẩn bị tốt ngay từ bõy giờ chớnh là biện phỏp tốt nhất cú thể hạn chế rủi ro cho cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng.