Căn nguyờn của những vấn đề về nhận thức của cỏc doanh nghiệp Việt Nam và Bỏt Tràng về thƣơng hiệu chớnh là nằm ở những hạn chế trong cỏc văn bản luật phỏp quy định về thƣơng hiệu. Vỡ vậy để đổi mới hay nõng cao nhận thức về vai trũ của thƣơng hiệu đối với cỏc doanh nghiệp, cũng nhƣ cỏc đối tƣợng sở hữu trớ tuệ khỏc thỡ trƣớc hết cỏc cơ quan lập phỏp phải tiếp tục hoàn chỉnh hệ thống cỏc văn bản hƣớng dẫn cũng nhƣ cỏc văn bản qui định về quyền sở hữu trớ tuệ và thƣơng hiệu. Ở đõy đổi mới nhận thức đối với cỏc doanh nghiệp đú là sự chuyển biến trong suy nghĩ và hành động đối với vấn đề thƣơng hiệu và ở chớnh vai trũ mà thƣơng hiệu mang lại về hỡnh ảnh, giỏ trị thƣơng mại cũng nhƣ giỏ trị mà sản phẩm mang lại cho khỏch hàng, doanh nghiệp.
Điều đầu tiờn cần đặc biệt quan tõm đối với vấn đề đổi mới nhận thức đú là việc xõy dựng thƣơng hiệu tại thị trƣờng Mỹ khụng phải là chuyện một sớm một chiều mà nú là một quỏ trỡnh lõu dài thớch nghi và dần đạt đƣợc những yờu cầu, những tiờu chuẩn thị trƣờng Mỹ đƣa ra, mà điều đú đũi hỏi sự kiờn nhẫn, bền bỉ trong suốt quỏ trỡnh của tiến trỡnh này. Cú nhƣ vậy xõy dựng hay quản lý thƣơng hiệu mới đi đến đƣợc thành cụng nhƣ mong muốn..
Với bản chất là cỏc doanh nghiệp cú quy mụ nhỏ, nờn việc xõy dựng thƣơng hiệu khụng thể thực hiện riờng lẻ mà cần tớch cực hơn đối với việc xõy dựng thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng chung cho làng nghề nhƣ đó đƣợc xỏc định và bắt buộc phải cú sự kiểm tra chộo về chất lƣợng sản phẩm lẫn nhau, cựng phối hợp trong cỏc hoạt động marketing, quảng cỏo, truyền thụng nhằm mang lại uy tớn cho Thƣơng hiệu Gốm sứ Bỏt Tràng với cỏc cỏ nhõn và tổ chức tại Mỹ. Ở đõy nhận thức cần đƣợc hiểu đú là sự thống nhất trong cỏch suy nghĩ và hành động vỡ mục tiờu chung cho cả làng nghề và vỡ lợi ớch của cỏc doanh nghiệp trong làng nghề chứ khụng phải chỉ riờng một doanh nghiệp nào
Cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng cũng khụng ngừng trang bị thờm cho mỡnh đầy đủ kiến thức về thƣơng hiệu và hiểu biết về mụi trƣờng kinh doanh tại Mỹ. Sử dụng giải phỏp tƣ vấn là cỏch tốt nhất cho cỏc doanh nghiệp khi xõy dựng thƣơng hiệu trờn thị trƣờng quốc tế nhất là về phỏp luật sở hữu trớ tuệ ở nƣớc sở tại đang hiện hành, nhằm trỏnh cho doanh nghiệp khỏi phải lỳng tỳng trong tranh chấp thƣơng hiệu trờn thị trƣờng.
Đổi mới nhận thức đối với hiệp hội Gốm sứ Bỏt Tràng đú là: Việc tƣ vấn, hỗ trợ cỏc doanh nghiệp trong Làng nghề về kiến thức kinh doanh cũng nhƣ kiến thức phỏp luật đặc biệt trờn thị trƣờng Mỹ cần phải đạt đƣợc kết quả nhất định cho việc tạo dựng hỡnh ảnh thƣơng hiệu và doanh nghiệp đồng thời cú cú đủ hiểu biết để đảm đƣơng vai trũ là ngƣời dẫn đƣờng cho cỏc doanh nghiệp mỗi khi cú sự việc hay biến cố xảy ra liờn quan đến hỡnh ảnh thƣơng hiệu. Hiệp hội là tổ chức nắm rừ về thị trƣờng và cỏc quy chế, cỏc quy định của phỏp luật đũi hỏi
phải đúng giữ vai trũ là trung tõm tƣ vấn giỳp đỡ cho cỏc doanh nghiệp nếu cú thắc mắc về thể chế cũng nhƣ cỏc quy định. Chớnh vỡ vậy hiệp hội Bỏt Tràng phải thay đổi và tự trang bị cho mỡnh những kiến thức, kinh nghiệm cẩn thiết để đảm bảo vai trũ của mỡnh đƣợc hoàn thành, nhất là trờn thị trƣờng mục tiờu – Thị trƣờng Mỹ.
Hiệp hội phải nhận thức đƣợc rằng họ là ngƣời tiờn phong và thể hiện đỳng là ngƣời đại diện cho cả làng nghề cũng nhƣ thƣơng hiệu sản phẩm, phải làm cho thƣơng hiệu thật sự mang lại giỏ trị gắn liền với chất lƣợng sản phẩm. Cần phải nhận thức đƣợc xõy dựng chiến lƣợc phỏt triển thƣơng hiệu cụ thể là nhằm mục đớch đƣa ra đƣợc những quyết định đầu tƣ lõu dài cho xõy dựng và quản lý tốt thƣơng hiệu, nõng cao uy tớn và lũng trung thành của khỏch hàng. Việc thiết kế cần phải đạt đƣợc sự tối ƣu trong việc kết hợp cỏc yếu tố cấu thành thƣơng hiệu về nhón hiệu, logo, màu sắc, cõu khẩu hiệu (slogan), đoạn nhạc, kiểu dỏng, bao bỡ... đảm bảo đạt đƣợc yờu cầu dễ nhớ, cú ý nghĩa, dễ chuyển đổi, dễ thớch nghi và dễ bảo hộ. Tạo ra một vị trớ xỏc định cho doanh nghiệp trờn thị trƣờng mục tiờu.
Đối với cỏc cơ quan quản lý nhà nƣớc thay đổi nhận thức trƣớc nhất là cần phải tỏc động để cỏc thành phần kinh tế trong đú cú gốm sứ Bỏt Tràng nhận thức đƣợc giỏ trị mà thƣơng hiệu mang lại lõu dài chứ khụng phải chỉ quan tõm đến những mối lợi trƣớc mắt. Nhằm thõm nhập và nõng cao hiệu quả kinh doanh trờn thị trƣờng quốc tế dựa trờn những cải tiến, đa dạng hoỏ sản phẩm, mẫu mó cũng nhƣ chất lƣợng sản phẩm... Vỡ vậy biện phỏp tuyờn truyền và giỏo dục ý thức cỏc chủ cơ sở, cỏc doanh nghiệp sản xuất Gốm sứ Bỏt Tràng cần hết sức quan tõm. Đõy chớnh là giải phỏp nhằm nõng cao hiểu biết về thƣơng hiệu và cũng là kờu gọi sự ủng hộ cho cỏc chiến lƣợc xõy dựng, quản lý tốt để thƣơng hiệu nhắm đến mục tiờu lõu dài cho cỏc thƣơng hiệu Việt tại thị trƣờng Mỹ. Nú đũi hỏi ngành phải cú những bƣớc đi cụ thể nhƣng mang tớnh chiến lƣợc, nhằm phỏt huy hết vai trũ của thƣơng hiệu trờn cỏc thị trƣờng quốc tế.
Cần định hƣớng đƣợc rằng trƣớc mắt việc liờn kết với nhà phõn phối, nhà nhập khẩu Mỹ là để xõy dựng thƣơng hiệu Gốm sứ Bỏt Tràng. Trong khi chƣa cú thƣơng hiệu, cỏc doanh nghiệp cú lợi thế là sử dụng đƣợc thƣơng hiệu của nhà phõn phối hoặc nhà nhập khẩu đó đƣợc ngƣời tiờu dựng Mỹ lựa chọn.
Bờn cạnh đú, cần nhận thức đƣợc rằng hoạt động vụ cựng quan trọng trong xõy dựng và quản lý thƣơng hiệu chớnh là hoạt động đăng ký thƣơng hiệu (đăng ký sở hữu trớ tuệ đối với thƣơng hiệu và cỏc yếu tố cấu thành). Cỏc tranh chấp thƣơng hiệu diễn ra gần đõy cũng chủ yếu là do cỏc doanh nghiệp lơi là trong cụng tỏc đăng ký thƣơng hiệu. Bảo vệ thƣơng hiệu bằng đăng ký thƣơng hiệu tạo cho doanh nghiệp trỏnh đƣợc những rủi ro về mặt luật phỏp, đồng thời tạo ra vỏ bọc phỏp lý đảm bảo cho thƣơng hiệu cú cơ sở để tiếp tục phỏt triển theo định hƣớng của doanh nghiệp trong tƣơng lai.