BÁT TRÀNG TẠI THỊ TRƢỜNG MỸ
Ngày 1/7/2006, chớnh phủ Việt Nam tiếp tục ký kết tiếp hiệp định Madrid về đăng ký và bảo hộ thƣơng hiệu, theo đú thỡ cỏc doanh nghiệp Việt Nam chỉ cần nộp đơn tại Việt Nam thỡ cũng sẽ cú thể nộp đơn theo nghị định thƣ và chỉ định cỏc quốc gia nƣớc ngoài để đăng ký thƣơng hiệu. Chi phớ đăng ký sở hữu trớ tuệ giảm xuống là sự khớch lệ lớn nhất đối với cỏc doanh nghiệp. Đối với cỏc doanh nghiệp vừa và nhỏ thỡ tài chớnh trong đăng ký thƣơng hiệu luụn là trở ngại lớn nhất, trƣớc kia, khi thƣơng hiệu muốn đƣợc đăng ký trờn thị trƣờng quốc tế sẽ mất một khoản rất lớn, đặc biệt là tại cỏc thị trƣờng lớn nhƣ Mỹ, thỡ nay thụng qua Hiệp định Madrid, để đƣợc đăng ký thƣơng hiệu cho tất cả 54 thị trƣờng cỏc doanh nghiệp Việt Nam chỉ mất 1500 USD, đõy thực sự là cơ hội rất lớn cho cỏc doanh nghiệp xuất khẩu vừa và nhỏ cú cơ hội đƣợc đảm bảo quyền lợi sở hữu thƣơng hiệu của mỡnh trờn thị trƣờng Mỹ.
Cỏc doanh nghiệp hiện nay vẫn nhận đƣợc sự khớch lệ và hỗ trợ rất lớn của cỏc tổ chức cũng nhƣ của chớnh phủ. Khi yờu cầu xõy dựng thƣơng hiệu trở thành một nhu cầu cấp thiết cho cỏc doanh nghiệp Việt Nam núi chung thỡ nhiều địa phƣơng cũng đó đẩy mạnh cụng tỏc hỗ trợ doanh nghiệp xõy dựng thƣơng hiệu nhƣ TP Hồ Chớ Minh hay Hà Nội với chƣơng trỡnh hỗ trợ đến 70% kinh phớ cho những doanh nghiệp trờn địa bàn cú nhu cầu đăng ký bảo hộ thƣơng hiệu, xõy dựng logo, tƣ vấn chiến lƣợc phỏt triển thƣơng hiệu.... Một trong những giải thƣởng khuyến khớch xõy dựng thƣơng hiệu cú hiệu quả nhất hiện nay là giải thƣởng: “Sao vàng đất Việt” do Thủ tƣớng chớnh phủ giao cho hội cỏc nhà doanh nghiệp trẻ Việt Nam triển khai. Trong số cỏc doanh nghiệp cú thƣơng hiệu đƣợc nhận giải hàng năm, cỏc nhà xuất khẩu Gốm sứ chiếm một tỷ lệ khiờm tốn nhƣng hầu hết cỏc doanh nghiệp đƣợc giải đều cú tốc độ phỏt triển hàng năm đạt từ 30% đến 40%. Năm 2008, chƣơng trỡnh Thƣơng hiệu quốc gia chớnh thức khởi
động, đõy là chƣơng trỡnh khuyến khớch cỏc doanh nghiệp xõy dựng thƣơng hiệu quốc gia trờn thị trƣờng quốc tế. Giai đoạn đầu tiờn của chƣơng trỡnh là lựa chọn cỏc thƣơng hiệu đủ tiờu chuẩn “Thƣơng hiệu quốc gia” để tham gia vào chƣơng trỡnh; cỏc doanh nghiệp khi đƣợc tham gia chƣơng trỡnh sẽ nhận đƣợc một biểu trƣng “Vietnam Value” đƣợc in trờn sản phẩm và sẽ nhận đƣợc sự hỗ trợ từ nhiều cơ quan để thƣơng hiệu cú đủ điều kiện phỏt triển ở cả thị trƣờng trong nƣớc và quốc tế, đặc biệt với cỏc doanh nghiệp xuất khẩu, cỏc cơ quan Tham tỏn thƣơng mại ở nƣớc ngoài của Bộ Cụng Thƣơng sẽ cú trỏch nhiệm quảng bỏ thƣơng hiệu sản phẩm của doanh nghiệp trong chƣơng trỡnh ở nƣớc ngoài. Cú thể núi đõy sẽ là một chƣơng trỡnh lớn và cú quy mụ với chiến lƣợc dài hạn nhằm phỏt triển thƣơng hiệu “Việt” trờn thị trƣờng quốc tế. Nú là cơ hội lớn cho cỏc doanh nghiệp Gốm sứ Bỏt Tràng trong việc triển khai xõy dựng thƣơng hiệu trờn thị trƣờng Mỹ và cần phải nõng cao chất lƣợng sản phẩm, phỏt huy hết uy tớn doanh nghiệp để đƣợc tham gia vào chƣơng trỡnh trờn.
Do sự tỏc động của xu hƣớng kinh doanh ngày nay đối với nền kinh tế thị trƣờng, từ chỗ cỏc doanh nghiệp gốm sứ Bỏt Tràng chỉ sản xuất kinh doanh trong nƣớc, ngày nay cỏc doanh nghiệp đó bƣớc vào một mụi trƣờng kinh doanh mới đú là thị trƣờng quốc tế, trong đú Mỹ là thị trƣờng tiờu biểu. Sự thay đổi mụi trƣờng đú đũi hỏi cỏc doanh nghiệp cần phải coi trọng nhõn tố chất lƣợng, mẫu mó và uy tớn sản phẩm mà điều đú khụng gỡ rừ nột hơn hỡnh ảnh, thƣơng hiệu sản phẩm mang lại. Từ việc coi thƣơng hiệu chỉ là một nhõn tố thứ yếu của doanh nghiệp, ngày nay cỏc doanh nghiệp Bỏt Tràng đó coi thƣơng hiệu là yếu tố sống cũn và là cụng cụ để cú thể xõm nhập thị trƣờng quốc tế, phục vụ cho xuất khẩu. Nú thụi thỳc và làm nảy sinh nhu cầu xõy dựng, quản lý thƣơng hiệu trong nhận thức đối với cỏc doanh nghiệp gốm sứ Bỏt Tràng trờn thị trƣờng Mỹ.
Theo nhận định về năng lực xuất khẩu đối với cỏc doanh nghiệp Gốm sứ Việt Nam sang thị trƣờng Mỹ hàng năm cú thể nõng sản lƣợng gấp từ 2-2,5 con số hiện tại. Xong thực tế phải chấp nhận một điều rằng cỏc Cụng ty gốm Việt Nam đang bị
thiệt thũi rất lớn từ việc để mất, hay chớnh xỏc hơn là việc khụng cú đƣợc thƣơng hiệu rừ ràng cho mặt hàng gốm sứ của mỡnh trờn thị trƣờng Mỹ. Nú hiện đang là một dào cản lớn cho vị trớ gốm sứ Việt Nam nếu nhƣ chỳng ta khụng cú những chớnh sỏch tốt về thƣơng hiệu bắt đầu từ hụm nay.
Theo tỏc giả cú tờn Hoangoh, trờn www.Battrang.info cú núi về thƣơng hiệu Bỏt Tràng nhƣ sau: “Trƣớc đõy làng Bỏt Tràng 80% sinh sống bằng nghề sản xuất gốm sứ. Mạnh ai ngƣời ấy làm, do đú ngƣời sản xuất thiếu thụng tin, thiếu thị trƣờng, thiếu sự đầu tƣ cụng nghệ... dẫn đến sản phẩm kộm, mẫu mó đơn điệu. Để cú thể tồn tại và phỏt triển làng nghề, nõng cao chất lƣợng sản phẩm, xõy dựng thƣơng hiệu, ngƣời dõn Bỏt Tràng bắt đầu đổi mới tƣ duy. Họ cựng bắt tay với nhau xõy dựng nờn thƣơng hiệu gốm sứ “Bỏt Tràng” và đó thành cụng, kim ngạch XK hàng năm lờn tới hàng triệu USD. Bỏt Tràng đƣợc cụng nhận là thƣơng hiệu cho hàng gốm sứ lõu đời của VN trờn thị trƣờng quốc tế. ễng Len Cordiner, cố vấn cao cấp chƣơng trỡnh phỏt triển kinh tế tƣ nhõn núi về thƣơng hiệu gốm sứ Bỏt Tràng ụng cú lời khuyờn: “Trong thời kỳ kinh tế toàn cầu, thƣơng hiệu tập thể trở nờn quan trọng hơn bao giờ hết, cỏc DN VN cần cú sự đoàn kết, bắt tay nhau để tạo nờn những thƣơng hiệu Việt. Cỏc DN sản xuất cựng một dũng sản phẩm cần thiết nờn hợp sức lại trong một hiệp hội ngành nghề để khai thỏc thƣơng hiệu chung bờn cạnh thƣơng hiệu riờng của mỗi DN”…