- Chắnh sách của ngân hàng
2010 với 2009 So sánh năm
4.3.1. Phân tắch những cơ hội, thách thức, ựiểm mạnh, ựiểm yếu ựối với hoạt ựộng PR của Vietcombank Hưng Yên
hoạt ựộng PR của Vietcombank Hưng Yên
Ớ Strenghths (điểm mạnh)
+ Ngân hàng Vietcombank HY là ngân hàng trẻ nằm trong hệ thống ngân hàng ngoại thương có thương hiệu mạnh gắn liền với uy tắn về chất lượng dịch vụ
+ đội ngũ nhân viên trẻ, năng ựộng, phù hợp ựể thắch nghi với những biến ựổi tài chắnh trong những năm gần ựây.
+ Mặc dù mới ựược thành lập nhưng VCB HY ựã gặt hái ựược nhiều thành công năm 2011 lợi nhuận sau thuế là 34,66 tỷ ựồng ựứng thứ 4 trong toàn hệ thống VCB.
+ Vietcombank ựang nỗ lực ựáng kể trong việc ựa dạng hóa sản phẩm, loại hình dịch vụ nhằm ựáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
Ớ Weaks (điểm yếu)
+ Nhân sự phụ trách riêng về các hoạt ựộng PR chưa có,
+ Chưa nhận thức ựầy ựủ về cách thức tổ chức hoạt ựộng PR
+ Chưa sử dụng hết nguồn ngân sách phân bổ. Cơ cấu thực tế của chi phắ PR chưa hợp lý.
+ Thông tin về các sản phẩm mới, dịch vụ mới chưa ựược khai thác.
+ VCB HY mới thành lập ựược 8 năm là ngân hàng trẻ, thành lập sau một số ngân hàng trên ựịa bàn tỉnh nên phải ựối mặt với không ắt những khó khăn trong việc chiếm giữ thị trường, xây dựng hình ảnh.
+ Cơ sở hạ tầng còn thiếu thốn. Trụ sở chắnh và các phòng giao dịch còn phải ựi thuê do ựó tắnh ổn ựịnh không cao.
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 93
Ớ Opporturnities (Cơ hội)
+ Nhiều hình thức PR mới lạ, hấp dẫn chưa ựược các NH khai thác.
+ Hoạt ựộng PR ựang bước ựầu phát triển ở Việt Nam, các doanh nghiệp PR trong nước ựược ựánh giá là có thế mạnh hơn doanh nghiệp nước ngoài. + Hội nhập quốc tế mở ra cơ hội trao ựổi, hợp tác quốc tế, tiếp cận, học hỏi ựược cách thức tổ chức hoạt ựộng PR của các nước tiên tiến và mở rộng ựược thị trường ra nước ngoài.
+ Nhà nước luôn quan tâm ựến việc lành mạnh hóa hệ thống tài chắnh và hiện ựại hóa NH.
Ớ Threats (Thách thức)
+ Việt Nam gia nhập WTO là một thách thức lớn khi cạnh tranh không những các NH trong nước mà còn kể tới các NH nước ngoài.
+ Vai trò của PR và quảng cáo thay ựổi còn nhiều tranh cãi.
+ Hoạt ựộng PR còn khá mới mẻ ở Việt Nam nên kinh nghiệm xây dựng các chương trình PR của trung tâm chưa nhiều.
+ Hiện nay chưa có một hành lang pháp lý cho ngành PR