Ở Việt Nam, vai trò của PR trong xã hội, ựặc biệt trong nền kinh tế thị trường ựã bắt ựầu ựược thừa nhận. Thế nhưng, vẫn còn nhiều doanh nghiệp chưa thực sự chú trọng ựến ựiều này, hoặc nếu có thì chưa nhận thức ựầy ựủ và ựúng ựắn về vai trò của PR nhằm ựịnh vị thương hiệu trong công chúng. Với họ, PR ựơn giản chỉ là xuất hiện nhiều trên các phương tiện truyền thông ựại chúng hoặc tham gia tài trợ cho một vài sự kiệnẦ mà chưa có chiến lược dài hạn hoặc không chú ý tới nghiên cứu sử dụng truyền thông hiệu quả như xác ựịnh công chúng mục tiêu, xây dựng thông ựiệp cốt lõi, cách thức truyền tải thông tinẦ Ngoài ra, có thể nhận thấy mức ựộ quan tâm còn thấp cho hoạt ựộng PR ở ựa số các doanh nghiệp, tổ chức Việt Nam thông qua bảng kế hoạch phân bổ ngân sách truyền thông hàng năm, hoặc là có rất ắt, hoặc là chỉ chiếm một phần rất nhỏ so với các hoạt ựộng quảng cáo khác. NH TMCP đại Dương cũng ựã rất chú trọng phát triển các hoạt ựộng PR nhằm nâng cao hình ảnh của
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 33
mình trong lòng công chúng. Bằng sự phát triển mạnh mẽ thông qua những con số ựã cho thấy sự ựóng góp không nhỏ của PR. Qua những hoạt ựộng cụ thể Oceanbank ựang dần khẳng ựịnh thương hiệu mạnh trong nền kinh tế.
a. Các hoạt ựộng hỗ trợ, từ thiện của ngân hàng
Dù trong hoàn cảnh nào, OceanBank vẫn giữ vững cam kết ựồng hành cũng người nghèo, làm dịu ựi nỗi ựau bệnh tật, chiến tranh của người dân. OceanBank ựã tham gia các chương trình:
Hỗ trợ ựồng bào các tỉnh phắa Bắc mua trâu bò khôi phục sản xuất, khắc phục ựợt rét lịch sử cuối năm 2007 và ựầu năm 2008.
Hưởng ứng cuộc vận ựộng ỘNgày vì người nghèoỢ, quyên góp từ thiện ủng hộ chương trình ỘTết vì người nghèo và nạn nhân chiến tranhỢ.
Hỗ trợ sinh viên thực hiện chương trình ỘTình nguyện hướng về quê hươngỢ Phối hợp ựồng tổ chức cuộc gặp mặt các nhân chứng lịch sử tham gia cuộc Tổng tiến công và nổi dậy mùa xuân 1968 - khẳng ựịnh những giá trị và ý nghĩa lịch sử nhằm giáo dục truyền thống cho thế hệ trẻ.
Tham gia chương trình gây quỹ xây nhà tình nghĩa ủng hộ ựồng bào nghèo tỉnh Sơn La.
Thăm và tặng quà cho Trung tâm nuôi dưỡng trẻ khuyết tật và nạn nhân chất ựộc da cam Thiên Phước tại huyện Củ Chi, thăm và tặng quà cho các em ở Trung tâm Dạy nghề người khuyết tật và trẻ mồ côi TP HCM.
Ngày 31/12/2008, hưởng ứng cuộc vận ựộng Nối vòng tay lớn - Tết vì người nghèo của Trung ương Mặt trận tổ quốc Việt Nam, OceanBank ựã tham gia và ủng hộ ựồng bào nghèo.
Ngày 16/02/2009, OceanBank ựã phối hợp với Ủy ban MTTQ, đài PTTH tỉnh tổ chức chương trình ỘQuà tặng ựầu năm cho người nghèo".
Ngày 9/8/2009, OceanBank tham gia cuộc Ộđi bộ ựồng hành 2009 vì nạn nhân chất ựộc da cam và người khuyết tật nghèo Việt NamỢ, ủng hộ hưởng ứng Ngày nạn nhân chất ựộc da cam và người khuyết tật nghèo Việt
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 34
Nam do MTTQ & TW Hội chữ thập ựỏ TP.HCM tổ chức tại TP.HCM.
Ngày 30/9/2009, ông Nguyễn Mạnh Hà, Phó Tổng Giám ựốc OceanBank ựã trao 20 triệu ựồng vào quỹ Trái tim nhân ái báo Hà Nội mới nhằm sẻ chia khó khăn với ựồng bào Miền Trung. Công ựoàn OceanBank cũng phát ựộng phong trào ỘChung tay vì Miền Trung ruột thịtỢ ngày 1/10/2009. Mỗi CBNV OceanBank ựã tự nguyện ựóng góp 01 ngày lương ựể hỗ trợ. Ngoài ra, Chủ tịch HđQT và TGđ ựã chỉ ựạo trắch ngân sách của ngân hàng hỗ trợ ựồng bào Miền Trung khắc phục hậu quả sau bão lụt.
Tháng 10/2009, OceanBank cùng với các thành viên của Tập ựoàn đại Dương (OceanGroup) ựã ủng hộ 50 triệu ựồng cho Quỹ vì người nghèo do UBND - Ủy ban MTTQ Ờ Ban vận ựộng ỘQuỹ vì người nghèoỢ Thành phố Hà Nội phát ựộng.
Tháng 12/2009, góp phần vào việc giúp ựỡ những hoàn cảnh khó khăn vươn lên ổn ựịnh trong cuộc sống, hòa nhập với cộng ựồng Ờ xã hội, thông qua Ủy ban MTTQ Trung ương, OceanBank ựã ựóng góp 150 triệu ựồng vào quĩ Vì trẻ em nghèo của tỉnh Bắc Giang.
Ngày 27/12/2009, Chủ tịch Công ựoàn, thành viên HđQT OceanBank ông Mai Văn Cường ựã trao số tiền 30 triệu ựồng cho bà Gái ở xóm Thái Học, Huyện Bình Giang, Tỉnh Hải Dương. đây là một trong những hoạt ựộng nằm trong chương trình từ thiện ỘMái ấm tình thươngỢ nhằm giúp ựỡ những gia ựình có hoàn cảnh khó khăn vươn lên ổn ựịnh cuộc sống, hoà nhập với cộng ựồng Ờ xã hội mà OceanBank kết hợp thực hiện với của Thời Báo NH.
Năm 2009, OceanBank cũng ký kết thỏa thuận hợp tác toàn diện, cung cấp dịch vụ tài chắnh NH trọn gói cho nhiều ựối tác lớn như: Công ty CP Chứng khoán dầu khắ, Công ty TNHH Lọc- Hóa dầu Bình Sơn; thu xếp vốn, tài trợ, ựồng tài trợ cho nhiều dự án lớn của Tổng công ty Sông Hồng, Công ty CP đầu tư và PT xây dựng Invesco, dự án mua tàu chở xăng dầu trọng tải lớn, xây dựng nhà máy nhiên liệu sinh học Bio EthanolẦ
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 35 Hưởng ứng lời kêu gọi của đoàn Chủ tịch Ủy ban Trung ương MTTQ Việt Nam, thực hiện Nghị quyết đại hội đảng bộ Thành phố Hà Nội lần thứ XIV, UBND - Ủy ban MTTQ Ờ Ban vận ựộng ỘQuỹ vì người nghèoỢ Thành phố phát ựộng ựợt cao ựiểm ỘNgày vì người nghèoỢ. Nhân dịp này, Ngân hàng đại Dương (OceanBank) ựã cùng với các thành viên của Tập ựoàn đại Dương (OceanGroup) ủng hộ 50 triệu ựồng cho Quỹ vì người nghèo.
Xác ựịnh sự phát triển của mình phải gắn liền với lợi ắch chung của xã hội, OceanBank ựã tắch cực tham gia các hoạt ựộng xã hội, chia sẻ khó khăn với những cảnh ựời bất hạnh, ựồng bào bị thiên tai trong cả nước. Gần ựây, OceanBank ựã phát ựộng phong trào ỘOceanBank chung tay vì Miền Trung ruột thịtỢ trên toàn hệ thống ựể góp phần chia sẻ những tổn thất do cơn bão số 9 gây ra ựối với người dân các tỉnh ven biển từ Quảng Bình ựến Bình định và các tỉnh phắa Bắc Tây Nguyên.
b. Các tài trợ, sự kiện ựược tổ chức
OceanBank ựã vinh dự là Nhà tài trợ Vàng cho đại hội Câu lạc bộ Kế toán trưởng toàn quốc lần thứ V với mức tài trợ là 50 triệu ựồng. đây là một trong nhiều hoạt ựộng tài trợ của OceanBank trong thời gian gần ựây. CLB Kế toán trưởng toàn quốc là tổ chức nghề nghiệp tự nguyện của các kế toán trưởng, Kiểm toán viên, các chuyên gia, cán bộ khoa học, Cán bộ quản lý và giảng viên Kế toán, Kiểm toán. Với việc tài trợ đại hội CLB Kế toán trưởng lần này, OceanBank mong muốn phần nào thúc ựẩy hoạt ựộng kế toán kiểm toán nói chung và hoạt ựộng kế toán kiểm toán NH nói riêng.
Sâu lắng, xúc ựộng trước những ca từ trong ựêm ỘGiai ựiệu tháng NămỢ ựược Báo ựiện tử đảng Cộng sản Việt Nam phối hợp với ựài Truyền hình Việt Nam tổ chức vào tối ngày 10/5, tại Cung Văn hóa hữu nghị Hà Nội. Chương trình ựược tài trợ bởi ngân hàng TMCP đại Dương. ỘGiai ựiệu tháng NămỢ không chỉ là ựêm ca nhạc mà còn là ựêm tưởng nhớ về Bác của toàn đảng, toàn quân, toàn dân về việc học tập tấm gương hy sinh to lớn của Người với dân tộc. Tấm gương vĩ ựại ựó sẽ mãi mãi là bó ựuốc ựường cho cả
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 36
dân tộc Việt Nam.
Thông qua việc tài trợ một chương trình ca nhạc có ý nghĩa sâu sắc và có chất lượng nghệ thuật cao, ngân hàng TMCP đại Dương ựó dóng góp vào những hoạt ựộng văn hóa nghệ thuật trong tháng năm lịch sử của cả nước. c. Các hoạt ựộng nội bộ tổ chức
OceanBank phát ựộng Cuộc thi ỘGiao dịch viên giỏi OceanBankỢ năm 2010. Việc bình chọn và trao giải sẽ dựa trên các tiêu chắ và số ựiểm ựánh giá theo các nội dung chắnh: Hiểu biết sản phẩm dịch vụ - nghiệp vụ, trình diễn trang phục tự chọn, tài năng và ứng xử. Ứng viên tham gia vòng sơ khảo là GDV của tất cả các chi nhánh OceanBank trên ựịa bàn cả nước. Trong ựó, 14 GDV xuất sắc ựược lựa chọn từ 11 chi nhánh OceanBank sẽ tham dự vòng chung kết dự kiến tổ chức tại Hà Nội vào cuối tháng 4, ựầu tháng 5 năm 2010. đây là hoạt ựộng có ý nghĩa thực tiễn, là sân chơi ựể các giao dịch viên OceanBank thể hiện nghiệp vụ, kiến thức sản phẩm dịch vụ trong công việc, tài năng trong cuộc sống ngày thường.
Tiếp theo hoạt ựộng thi ựấu bóng ựá giao hữu tại giải InterBank Challenge, ựội bóng ựá OceanBank trực thuộc ựoàn Thanh niên OceanBank tiếp tục tham gia giải bóng ựá giao hữu Vinaconex Ờ PVC tại Hà Nội dự kiến sẽ diễn ra từ ngày 19/12/2009 ựến hết ngày 10/01/2009. Giải ựấu là hoạt ựộng kỷ niệm 48 năm ngày truyền thống ngành Dầu khắ Việt Nam, 55 năm ngày thành lập Quân ựội nhân dân Việt Nam và tiến tới kỷ niệm 1000 năm Thăng Long Hà Nội. Giải cũng là cơ hội ựể tăng cường tinh thần ựoàn kết của CBNV OceanBank, giúp ựẩy mạnh phong trào thể dục thể thao của CBNV ngân hàng.
Sự ra ựời của Oceantime là cầu nối giúp cho NH và các ựối tác, các nhà
ựâu tư, giữa nội bộ ngân hàng xắch lại gần nhau hơn, hiểu nhau hơn và gắn bó
với nhau hơn. đây là nơi ựăng tải những thành tựu nổi bật, gửi gắm tam tư tình
cảm và chia sẻ trong công việc toàn thể cán bộ nhân viên, phát ựộng các phong
trào thi ựua sáng tạo trong kinh doanh và xây dựng văn hóa Oceanbank.
Trường đại học Nông nghiệp Hà Nội Ờ Luận văn thạc sĩ khoa học kinh tế ẦẦẦẦẦẦẦẦẦẦ.. 37 Các thành tắch ựạt ựược
Bằng việc tham gia ựề cử trong những giải thưởng có uy tắn trong các doanh nghiệp và trong mắt công chúng. Oceanbank dần gây ựược chú ý trong mắt khách hàng bằng những danh hiệu và những thành tắch liên tiếp ựạt ựược như: Với những thành tắch ấn tượng ựã ựạt ựược trong năm 2009, OceanBank ựã vinh dự ựược bình chọn và trao tặng danh hiệu ỘThương hiệu mạnh Việt Nam 2009Ợ. đây là giải thưởng uy tắn do Thời báo Kinh tế Việt Nam phối hợp với Bộ Công thương tổ chức. ỘThương hiệu Mạnh Việt NamỢ là chương trình thường niên do Thời báo Kinh tế Việt nam tổ chức với sự phối hợp của Cục xúc tiến Thương mại (Bộ Công thương), ựặc biệt trao tặng cho các doanh nghiệp Việt Nam có thành tắch xuất sắc trong hoạt ựộng sản xuất kinh doanh và phát triển thương hiệu bền vững, nâng cao sức cạnh tranh trong công cuộc hội nhập kinh tế quốc tế, góp phần xây dựng hình ảnh Thương hiệu Quốc gia.
