Hệ thống thƣơng hiệu của TCT Hapro đƣợc trình bày trong 2 tài liệu:
(1) Sổ tay Thƣơng hiệu Hapro, đƣợc ban hành năm 2007, nhằm mục đích thống nhất hệ thống thƣơng hiệu trong TCT và xây dựng, phát triển thƣơng hiệu Hapro thành một thƣơng hiệu vững mạnh. Sổ tay thƣơng hiệu Hapro đƣợc thiết kế nhằm xác
lập: Hình ảnh và đặc điểm của thương hiệu Hapro; hệ thống các dấu hiệu nhận biết
thương hiệu Hapro; Hệ thống thương hiệu Hapro và các thương hiệu khác trong TCT; giải pháp mang tính chất định hướng quản trị hệ thống thướng hiệu Hapro và các vấn đề cần phải thực hiện trong xây dựng, quản lý và phát triển thương hiệu này [3].
(2) Quy chế sử dụng nhãn hiệu của TCT Thƣơng mại Hà Nội, đƣợc ban hành
tháng 10/2008, để áp dụng cho các công ty thành viên, đơn vị trực thuộc của Hapro,
hoặc với bên thứ ba có sử dụng nhãn hiệu của TCT. Quy chế này quy định việc quản lý
và sử dụng nhãn hiệu của TCT, nhằm xây dựng nhãn hiệu của TCT thành nhãn hiệu có uy tín tại thị trường Việt Nam và trên thế giới [4].
Có một câu hỏi đƣợc đặt ra liên quan tới thuật ngữ đƣợc sử dụng trong quy chế này, tại sao lại không phải là “Quy chế sử dụng Thƣơng hiệu?”. Tác giả cho rằng, việc sử dụng thuật ngữ nhãn hiệu trong quy chế này xuất phát từ những nguyên nhân thực tế khách quan.
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Bold, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Italic, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Not Italic, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: Not Italic, Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Bold, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Not Italic, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: Not Italic, Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, Not Italic, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
Formatted: Font: 13 pt, (Asian) Korean (Korea), (Other) Dutch (Netherlands)
53
Nhƣ đã trình bày trong chƣơng 1, trong hệ thống pháp lý hiện tại của Việt Nam
chƣa tồn tại thuật ngữ thƣơng hiệu; do vậy, “nhãn hiệu” là thuật ngữ phù hợp để sử dụng trong quy chế pháp lý này. Quy chế sử dụng nhãn hiệu của TCT Hapro nhấn mạnh vào quan hệ ràng buộc pháp lý giữa TCT với các công ty thành viên, đơn vị trực thuộc hoặc với bên thứ ba trong quá trình sử dụng hoặc chuyển quyền sử dụng nhãn hiệu Hapro.
Tuy nhiên, tác giả cho rằng thuật ngữ nhãn hiệu đƣợc sử dụng trong “Quy chế sử dụng nhãn hiệu của TCT Hapro” có nghĩa nội hàm “tiệm cận” với khái niệm thƣơng hiệu. Điều này phản ánh ngay từ mục đích của Quy chế là xây dựng nhãn hiệu của
TCT thành nhãn hiệu có uy tín tại thị trƣờng Việt Nam và quốc tế, cũng nhƣ quy định
về nghĩa vụ của bên sử dụng nhãn hiệu Hapro – phải giữ gìn và phát triển nhãn hiệu
của TCT trong quá trình sử dụng.
Việc nghiên cứu Sổ tay Thƣơng hiệu và Quy chế sử dụng nhãn hiệu của TCT Hapro sẽ giúp đánh giá hệ thống thƣơng hiệu của TCT Hapro, cụ thể là ba vấn đề: (1) đặc điểm thƣơng hiệu Hapro; (2) xây dựng và bảo vệ thƣơng hiệu Hapro; (3) khai thác thƣơng hiệu Hapro.