Công ty có thể sử dụng một tên thương hiệu hiện có đểgiới thiệumột sản phẩm thuộc
chủng loại mới.
Các lợi íchmà công ty sẽ có được khi theo đuổi chiến lược này là:
- Một tên thương hiệu nổi tiếng sẽ làm cho sản phẩm mới được thừa nhận ngay và sớm được người tiêu dùng chấp nhận
- Công ty có thể thu được lợi thế kinh tế theo quy mô trong việc quảng cáo và xúc tiến cho thương hiệu so với các doanh nghiệp có nhiều thương hiệu riêng lẻ.
- Những liên kết tích cực từ một chủng loại sản phẩm có thể chuyển sang một chủng
loại sản phẩm khác.
Những điểm cần chú ý khi công ty theo đuổi chiến lược mở rộng thương hiệu:
- Việc chỉ sử dụng một thương hiệu duy nhất có thể hạn chế khả năng của doanh
nghiệp trong việc nhắm mục tiêu vào các đoạn thị trường mong muốn và định vị các sản
phẩm thích hợp của họ.
- Sản phẩm mới có thể làm thất vọng đối với người mua và gây tổn hại đến độtín nhiệm của họ đối với các sản phẩm khác của công ty (liên kết tiêu cực)
-Tên thương hiệu chung có thể không thích hợp với sản phẩm mới
- Việc mở rộng thương hiệu quá mức sẽ làm lu mờ, loãng thương hiệu, người tiêu dùng không còn liên tưởng thương hiệuvới một tính năng đặc biệt nào đó của sản phẩm nữa.
Hình 2.10. Sự mở rộng thương hiệu P/S Hình 2.9. Sự mở rộngdòng sản phẩm bột giặtOMO
2.3.2. Mở rộng thương hiệu
Công ty có thể sử dụng một tên thương hiệu hiện có đểgiới thiệumột sản phẩm thuộc
chủng loại mới.
Các lợi íchmà công ty sẽ có được khi theo đuổi chiến lược này là:
- Một tên thương hiệu nổi tiếng sẽ làm cho sản phẩm mới được thừa nhận ngay và sớm được người tiêu dùng chấp nhận
- Công ty có thể thu được lợi thế kinh tế theo quy mô trong việc quảng cáo và xúc tiến cho thương hiệu so với các doanh nghiệp có nhiều thương hiệu riêng lẻ.
- Những liên kết tích cực từ một chủng loại sản phẩm có thể chuyển sang một chủng
loại sản phẩm khác.
Những điểm cần chú ý khi công ty theo đuổi chiến lược mở rộng thương hiệu:
- Việc chỉ sử dụng một thương hiệu duy nhất có thể hạn chế khả năng của doanh
nghiệp trong việc nhắm mục tiêu vào các đoạn thị trường mong muốn và định vị các sản
phẩm thích hợp của họ.
- Sản phẩm mới có thể làm thất vọng đối với người mua và gây tổn hại đến độ tín nhiệm của họ đối với các sản phẩm khác của công ty (liên kết tiêu cực)
-Tên thương hiệu chung có thể không thích hợp với sản phẩm mới
- Việc mở rộng thương hiệu quá mức sẽ làm lu mờ, loãng thương hiệu, người tiêu dùng không còn liên tưởng thương hiệuvới một tính năng đặc biệt nào đó của sản phẩm nữa.
Hình 2.10. Sự mở rộng thương hiệu P/S Hình 2.9. Sự mở rộngdòng sản phẩm bột giặtOMO
2.3.2. Mở rộng thương hiệu
Công ty có thể sử dụng một tên thương hiệu hiện có đểgiới thiệumột sản phẩm thuộc
chủng loại mới.
Các lợi íchmà công ty sẽ có được khi theo đuổi chiến lược này là:
- Một tên thương hiệu nổi tiếng sẽ làm cho sản phẩm mới được thừa nhận ngay và sớm được người tiêu dùng chấp nhận
- Công ty có thể thu được lợi thế kinh tế theo quy mô trong việc quảng cáo và xúc tiến cho thương hiệu so với các doanh nghiệp có nhiều thương hiệu riêng lẻ.
- Những liên kết tích cực từ một chủng loại sản phẩm có thể chuyển sang một chủng
loại sản phẩm khác.
Những điểm cần chú ý khi công ty theo đuổi chiến lược mở rộng thương hiệu:
- Việc chỉ sử dụng một thương hiệu duy nhất có thể hạn chế khả năng của doanh
nghiệp trong việc nhắm mục tiêu vào các đoạn thị trường mong muốn và định vị các sản
phẩm thích hợp của họ.
- Sản phẩm mới có thể làm thất vọng đối với người mua và gây tổn hại đến độ tín nhiệm của họ đối với các sản phẩm khác của công ty (liên kết tiêu cực)
-Tên thương hiệu chung có thể không thích hợp với sản phẩm mới
- Việc mở rộng thương hiệu quá mức sẽ làm lu mờ, loãng thương hiệu, người tiêu dùng không còn liên tưởng thương hiệuvới một tính năng đặc biệt nào đó của sản phẩm nữa.
Hình 2.10. Sự mở rộng thương hiệu P/S