Tầm nhìn thương hiệulà một thông điệp ngắn gọn và xuyên suốt, định hướng hoạt động của thương hiệu đồng thời cũng định hướng phát triển cho thương hiệu qua phân tích định vị giữa hiện tại và tương lai.
Tuyên bố tầm nhìn thương hiệu bao gồm những gì mà thương hiệu muốn mình sẽ trở thành, là cái mà thương hiệu muốn mìnhđại diện và là nguyên nhân tại sao thương hiệu đó
cống hiến để được ngưỡng mộ.Tuyên bố tầm nhìn thường là một câu ngắn gọn, dễ nhớ, dễ
truyền tải tinh thần, nỗ lực và lòng nhiệt tình với công việc kinh doanh.
Tầmnhìn hương hiệu có một số vai trò như:
- Thống nhất mục đích phát triển của thương hiệuvà tạo sự nhất quán tronghoạt động
quản trị thương hiệu.
-Định hướng sử dụng nguồn lực cho thương hiệu.
- Xây dựng thước đo cho sự phát triển thương hiệu và tạo tiền đề cho việc xây dựng
các mục tiêu phát triển.
-Động viên nhân viên hướng tới mục đích phát triển chung.
Tầm nhìn thương hiệu có mối liên quan chặt chẽ với tầm nhìn doanh nghiệp. Do thương hiệu là một chức năng quản trị doanh nghiệp nên đương nhiên tầm nhìn thương hiệu
phải được tuyên bố hòađồng với tầm nhìn doanh nghiệp.
Tầm nhìn doanh nghiệp thường gắn với các tuyên bố kinh tế của doanh nghiệp như: mức độ thống lĩnh thị phần, những định hướng kinh doanh và giá trị kinh tế dành cho các bên hữu quan.Khác với tầm nhìn doanh nghiệp, tầm nhìn thương hiệumang tính cảm xúc hơn.
Đối với các công ty xây dựng mô hình đa thương hiệu thì công ty đó có thể có một
tầm nhìn doanh nghiệp nhưng lại có số lượng nhiều hơn về tầm nhìn thương hiệu. Mỗi thương
hiệu hoặc nhóm thương hiệu của công ty có thể được xác lập một tầm nhìn riêng.