CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÝ THUY T VỀ XÂY DỰNG CHI N LƯỢC KINH
1.4. Các bước xây dựng chiến lược kinh doanh
1.4.2. P n tíc các căn cứ để hình thành chiến lƣợc
1.4.2.1. P n tíc mô trườn vĩ mô
Communites
Mô trườn vĩ mô
Mô trường ngành
Sản phẩm mới thay thế
Môi trường nội bộ DN Yếu tố xã hội ,
tự nhiên
Yếu tố kinh tế
Yếu tố chính phủ và chính
trị
Yếu tố công nghệ Nhà cung
cấp Đối thủ cạnh tranh
Đối thủ tiềm ẩn Khách
hàng
Ph tích môi trườ g vĩ mô sẽ chỉ rõ cho thấy doanh nghi p đa g đối di n với những vấ đề gì? Đ u sẽ à cơ hội hay đe doạ cho công vi c kinh doanh c a doanh nghi p tro g tươ g ai? Sau đ y à 5 y u tố ch y u thuộc môi trườ g vĩ mô mà doanh nghi p ph i quan tâm khi vạch ra chi ược kinh doanh:
hân tích ảnh hưởng của môi trường kinh tế vĩ mô
Các y u tố kinh t hư: Mức độ thị h vượng c a nền kinh t th giới (GDP, nhịp độ tă g trưởng kinh t , thu nhập quốc d bì h qu đầu gười/ ăm, tốc độ tă g trưởng GDP, tỷ l lạm phát, lãi suất ngân hàng, tỷ giá hối đoái, chỉ số chứng khoán, tỷ l thất nghi p, vi c làm, đầu tư ước goài… Mỗi y u tố kinh t nói trên đều có thể à cơ hội hoặc guy cơ cho doa h ghi p và tác động mạnh mẽ đ n hoạt động kinh doanh c a các doanh nghi p ở mọi quốc gia tham gia vào quá trình toàn cầu hóa nền kinh t . Vi c phân tích các y u tố c a môi trường kinh t giúp cho các nhà qu n lý ti n hành các dự báo và đưa ra k t luận về những xu th chính c a sự bi đổi môi trườ g tươ g ai, à cơ sở cho các dự báo ngành và dự báo thươ g mại.
hân tích ảnh hưởng của các yếu tố chính trị - luật pháp
Mỗi sự thay đổi trong chính sách phát luật đều có thể tạo ra cơ hội hoặc nguy cơ khô g chỉ cho riêng từng doanh nghi p mà có thể h hưở g đ n toàn bộ ngành mà doanh nghi p đa g cạnh tranh. Thí dụ hư thay đổi ưu đãi về thu xuất nhập khẩu.
Hơ ữa, các doanh nghi p hoạt độ g được à vì điều ki n xã hội cho phép.
Chừng nào xã hội không còn chấp nhậ các điều ki n và bối c nh thực t nhất định, thì xã hội sẽ rút lại sự cho phép đó bằ g cách đòi hỏi chính ph can thi p bằng ch độ chính sách hoặc thông qua h thống pháp luật. Thí dụ, mối quan tâm c a xã hội đối với vấ đề ô nhi m môi trường hoặc ti t ki m ă g ượ g được ph n ánh trong các bi n pháp c a chính ph . Vấ đề then chốt là chỉ tuân th các quy định hi n hành vẫ chưa đ mà các doanh nghi p còn ph i tí h đ n vi c tự mình gây nh hưở g đối với các quy định có thể được ban hành. Vi c tự mì h đặt ra các quy định còn cần thi t hơ so với các quy định c a chính ph .
Ngoài ra trong vi c hoạch định chi ược c a doanh nghi p, tình hình chính trị, sự ổ định c a chính ph có ghĩa rất quan trọng.
Các y u tố sau đ y cần ph i được phân tích khi hoạch định chi ược:
- Sự ổ định c a h thống chính trị, thể ch không chỉ tro g ước mà còn trong khu vực và doanh nghi p cung cấp s n phẩm, dịch vụ
- H thống luật pháp nói chung và các luật có liên quan
- Chí h sách đối ngoại và kinh t đối ngoại c a Nhà ước: xu th hợp tác kinh t - thươ g mại với các ước, khuy n khích xuất khẩu, khuy n khích đầu tư ước ngoài...
- Quan h giữa các tổ chức đoà thể, chính trị, giữa chính quyề các địa phươ g với chính ph tru g ươ g...
hân tích ảnh hưởng của các yếu tố xã h i – văn hóa
Các doanh nghi p cần phân tích rộng rãi các y u tố xã hội nhằm nhận bi t các cơ hội và guy cơ có thể x y ra. Tuy nhiên các y u tố xã hội thường bi n đổi hoặc ti n triển chậm đôi khi thường khó nhận bi t.
Nói chung, khi phân tích h hưởng c a các y u tố xã hội tới vi c hoạch định chi ược c a doanh nghi p, có thể quan tâm phân tích các y u tố sau:
- Tình hình nhân khẩu: tỷ l tă g d số, cơ cấu d cư
- Chất ượng cuộc sống c a d cư, sở thích vui chơi gi i trí c a các tầng lớp xã hội
- Các chuẩn mực về đạo đức và phong cách sống.
- Tình hình về nhân lực hư: ực ượ g ao động nữ, tình hình dự trữ lao động.
- Trì h độ vă hoá và ghề nghi p c a d cư và c a gười ao động.
- Truyền thố g vă hoá và các tập tục xã hội
- Các tô giáo, vai trò các tô giáo tro g đời sống xã hội, các xu g đột tôn giáo.
hân tích ảnh hưởng của các yếu tố tự nhiên
Trong vi c hoạch định chi ược c a doanh nghi p, các y u tố tự nhiên cũ g có hững h hưởng quan trọng do ngày nay gười ta nhận thức rất rõ ràng:
Các hoạt động s n xuất, khai thác tài nguyên c a co gười đã àm thay đổi rất nhiều hoàn c nh tự nhiên.
Do đó, ph tích môi trường thiên nhiên, nhà chi ược ph i quan t m đ n những vấ đề sau:
- Điều ki địa lý thuận lợi hay khó khă ?
- Dự trữ tài nguyên làm nguyên li u hoạt động c a doanh nghi p hư th nào?
- Nguồn cung cấp ă g ượ g và ước có dồi dào không?
- Các chính sách c a Nhà ước về b o v môi trường và tài nguyên
hân tích ảnh hưởng của các yếu tố công nghệ
Ngày nay, kỹ thuật – công ngh phát triển rất ha h đã chi phối mạnh mẽ sự phát triển kinh t c a nhiều ước theo hướ g cà g đổi mới công ngh nhanh thì hi u qu trong s n xuất kinh doanh càng cao. Bởi vì, một công ngh mới ra đời ưu vi t hơ bao giờ cũ g g y ra sự suy vong c a công ngh cũ.
Đối với các doanh nghi p, các y u tố công ngh hư: B n quyề , đổi mới công ngh , khuy h hướng tự độ g hoá, đi n tử hoá, tin học hoá... sẽ làm cho chu kỳ sống c a s n phẩm bị rút ngắn rất nhiều, s n phẩm mới ra đời có tí h ă g tác dụng tốt hơ hư g chi phí s n xuất lại thấp hơ . Bởi vậy, để hạn ch guy cơ tụt hậu về công ngh và chớp cơ hội trong kinh doanh, các doanh nghi p ph i thường xuyên đá h giá hi u qu công ngh đa g sử dụng, theo dõi sát sao di n bi n sự phát triển c a công ngh và thị trường công ngh , tập trung ngày càng nhiều cho hoạt động nghiên cứu và phát triển.