Điều chỉnh giá là việc làm tất yếu, khơng sớm thì muộn ở bất cứ cơng ty kinh doanh nào để đảm bảo tình hình hoạt động của mình. Kinh Đơ trước khi đưa ra các chính sách điều chỉnh giá cho sản phẩm của cơng ty thì cũng đã có sự nghiên cứu kĩ về thị trường cũng như tâm lý người tiêu dùng, nguồn lực của cơng ty. Vì thế, sự điều chỉnh giá này phù hợp và mang lại khá nhiều thành công cho Kinh Đô, giúp doanh nghiệp vẫn đạt được mức tăng trưởng mà khách hàng vẫn đánh giá cao các sản phẩm ở từng tuyến và tin dùng trong thời gian dài.
Mặc dù vai trò của những yếu tố phi giá cả đã tăng lên trong quá trình marketing hiện đại, giá cả vẫn là một yếu tố cực kỳ quan trọng và là một thách thức đặc biệt trên những thị trường có sự cạnh tranh độc quyền hay tồn độc quyền.
Giá cả là một yếu tố trong marketing mix tạo ra thu nhập, trong khi các yếu tố còn lại tạo ra giá thành. So với các yếu tố khác như đặc tính sản phẩm, kênh phân phối hay truyền thơng, giá là thành phần dễ thay đổi nhất trong một chương trình marketing. Giá của sản phẩm có thể liên quan trực tiếp đến việc định vị nhãn hiệu của bộ phận marketing trong công ty. Một sản phẩm được thiết kế đẹp và tiếp thị tốt có thể đề xuất một mức giá cao và đem lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp. Nhờ có sự định giá phù hợp mà Kinh Đơ đã giữ vững được thị trường của mình. Từ đó, đưa ra được các mức giá hấp dẫn và hợp lý cho sản phẩm công ty, không định giá quá cao, cũng không quá thấp, mà định giá và đưa ra các chính sách giá hấp dẫn và phù hợp cho từng sản phẩm, từng đối tượng khách hàng.