6. Kết cấu của khóa luận tốt nghiệp
2.2. Phân tích thực trạng năng lực cạnh tranh của Công ty Trách Nhiệm Hữu
Hữu Hạn Thương Mại DTS Việt Nam trên thị trường nội địa
2.2.1. Quy mô
Bảng 2.3: Doanh thu của Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Thương Mại DTS Việt Nam giai đoạn từ năm 2015-2020
(Đơn vị: tỉ đồng)
Năm 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Doanh
thu 7,83 17,9 23,4 31,62 43,2 28,6 (Nguồn : Phịng kinh doanh cơng ty TNHH Thương Mại DTS Việt Nam)
Quy mô được thể hiện cụ thể qua doanh thu, doanh thu năm 2015 doanh thu của công ty chỉ dừng lại ở 7,83 tỉ đồng nhưng chỉ năm 2016 doanh thu của công ty đã đã tới 17,9 tỉ Đồng ( tức tăng hơn 10 tỉ Đồng ). Cùng với sự đầu tư về quy mô và chất lượng, doanh thu của công ty cũng tăng đều và ổn định qua các năm từ năm 2016 đến năm 2019, trong đó doang thu năm 2019 đạt tới 43,2 tỉ Đồng tăng gần 12 tỉ Đồng sơ với năm 2018. Qua đó cho thấy cơng ty đang ngày cà khẳng định và tạo được chỗ đứng trên thị trường. Năm 2020 doanh số của công ty giảm đáng kể chỉ đạt 28,26 tỉ Đồng phản ánh mức độ ảnh hưởng nghiêm trọng của dịch bệnh tới hoạt động kinh doanh của cơng ty.
2.2.2.Thương hiệu và uy tín của doanh nghiệp
Trải qua gần 6 năm xây dựng và phát triển, khởi đầu với mn vàn khó khăn, thách thức, nhưng bằng ý chí, nghị lực và sự đồng lịng của tập thể cán bộ, công nhân viên và người lao động của mình, đến nay cơng ty Cơng ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam đang không ngừng phát triển và vươn lên, trở thành một trong nhưng công ty phân phối thời trang, đồ may mặc rộng khắp cả nước. Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam đã nỗ lực khẳng định thương hiệu trong lĩnh vực thời trang… tạo dựng niềm tin với khách hàng, cũng như các đối tác trong nước... Công ty luôn đặt khách hàng lên hàng đầu, các đội ngũ cán bộ công nhân viên trong công ty cùng chung vai gánh vác hồn thành sứ mệnh của cơng ty luôn tận tâm và vận động để thực hiện lời cam kết cung cấp sản phầm và dịch vụ chất lượng đi đơi với sự kì vọng của khách hàng
Cơng ty xác định thương hiệu chính là cơng ty và cơng ty ngược lại chính là thương hiệu. Vì vậy, ngay từ ban đầu khi thành lập công ty, công ty đã chung tay, nỗ lực để có được một thương hiệu mạnh. Sau gần 6 năm thành lập và đi vào hoạt động, cơng ty đã khơng ngừng đổi mới và tìm tịi, từ đó mở rộng hệ thống trên khắp các siêu thị trên cả nước. Từ đó từ một cơng ty nhỏ, DTS đang ngày càng xây dựng và khẳng định thương hiệu trên thị trường. Cơng ty ln hiểu rằng muốn có được lịng tin của khách hàng điều kiện kiên quyết đó là ln đảm bảo về chất lượng của sản phẩm và sự thỏa mãn tối đa của người tiêu dùng.
Một số thành tựu cơng ty có thể kể đến như: tạo dựng được các nhãn hiệu mà người tiêu dùng tin tưởng như KENDO, KARIO, VARIO... phủ sóng tại khắp các siêu thị lớn nhỏ trên các phố lớn miền Bắc, miền Trung và mới đây nhất đã có mặt tại các thành phối lớn ở thị trường miền Nam như Hồ Chí Minh, Vũng Tàu, Bình Dương...Sản phẩm mà DTS cung ứng ra thị trường được đánh giá cao về chất lượng, ổn định về giá thành và cập nhật về mẫu mã, cơng ty được nhận định sẽ có bước tiến mới trong thị trường Việt Nam những năm tiếp theo.
2.2.3. Thị phần
Thị phần tuyệt đối : Thị phần tuyệt đối là chỉ tiêu biểu thị phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà doanh nghiệp chiếm lĩnh, bằng doanh thu bán hàng của doanh nghiệp trên tổng doanh thu của thị trường. Theo nghiên cứu của phịng kinh doanh, ta có kết quả thị phần tuyệt đối của Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam như sau:
Bảng 2.4: Bảng Thị phần tuyệt đối của Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam giai đoạn từ năm 2015- 2020
Thị phần tuyệt đối
(%) 0,05% 0,128% 0,138% 0,151% 0,172% 0,161%
(Nguồn : Phịng kinh doanh cơng ty TNHH Thương Mại DTS Việt Nam)
Dựa vào bảng trên ta có thể thấy thị phần của cơng ty cịn khá thấp tuy nhiên với một cơng ty trẻ thì đây cũng là một điều dễ hiểu. Trong suốt giai đoạn từ năm 2015 đến 2020 thị phần tăng tương đối đều và ở mức ổn định. Điều đó phản ánh được năng lực cũng như vị thế của công ty trên thị trường. Năm 2020 là năm mà đất nước phải đối mặt với nhiều khó khăn bởi dịch bệnh, điều đó đồng nghĩa với việc tổ dngoanh thu của thị trường thời trang giảm mạnh, kéo theo đó thị phần của Cơng ty Trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam cũng tụt giảm nhưng ở mức khơng đáng kể. Từ đó có thể thấy sự phát triển ổn định, vững chắc của công ty trên thị trường nội địa.
2.2.1.4. Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận
Lợi nhuận của Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam là một phần dôi ra của doanh thu công ty thu được sau khi đã trừ đi các chi phí dùng vào hoạt động kinh doanh của công ty.
Nhờ vào tỷ suất lợi nhuận Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam có thể đánh giá được khả năng cạnh tranh của mình so với đối thủ. Nếu lợi nhuận cao thì khả năng cạnh tranh của công ty cao và được đánh giá hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp rất khả quan.
Tỷ suất lợi nhuận theo doanh thu phản ánh kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam theo sản phẩm kinh doanh.
Nếu tỷ suất càng cao chứng tỏ hoạt động kinh doanh đạt hiệu quả tốt, chi phí hoạt động kinh doanh tốt và ngược lại.
Bảng 2.5: Bảng Lợi nhuận và tỷ suất lợi nhuận trên doanh thu của Công ty Trách Nhiệm Hữu Hạn Thương Mại DTS Việt Nam trên thị trường nội địa
Đơn vị: Tỉ Đồng Năm 2015 2016 2017 2018 2019 2020 Doanh thu 7,83 17,9 23,4 31,62 43,2 28,26 Lợi nhuận trước thuế 1,63 5,56 7,06 10,72 13,48 4,06 Tỉ suất lợi nhuận (%) 20,82 31,06 30,17 33,9 31,2 14,37
Nguồn: Phịng Hành Chính – Kế Tốn
Dựa vào bảng số liệu trên ta thấy lợi nhuận trước thuế của công ty tăng đều và ổn định qua các năm. Cụ thể mức tăng từ năm 2015 đến năm 2016 là 3,93 tỉ đồng. Năm 2017 lợi nhuận trước thuế đạt 7,06 tỉ đồng tăng 1,5 tỉ đồng. Tương tự các năm 2018, 2019 lợi nhuận trước thuế tăng đều và khá ổn định. Đây có thể coi là một tín hiệu tốt của công ty đồng thời phản ánh được phần nào sự tăng lên về năng lực cạnh tranh của công ty trên thị trường nội địa. Tuy nhiên năm 2020 doanh thu và lợi nhận của công ty giảm ở mức đáng kể, ảnh hưởng nghiêm trọng đến năng lực cạnh tranh của cơng ty, song nhìn lại tình hình Việt Nam nói chung và nền kinh tế nói riêng, đây cũng là một điều dễ hiểu bởi tỉnh hình dịch bệnh trong năm 2020 ở mức khá nghiêm trọng, ảnh hưởng nghiêm trọng tới các doanh nghiệp kinh doanh về thời trang.
Cũng theo bảng số liệu ta thấy tỷ suất lợi nhuận của công ty có xu hướng tăng mạnh từ năm 2015 đến 2016 và ổn định qua các năm 2017 đến năm 2019. Đây là một dấu hiệu đáng mừng của cơng ty vì qua mỗi năm số vốn đầu tư của công ty cũng ngày càng nâng cao nhưng khơng có sự sụt giảm về mặt lợi nhuận tạo tiền đề và góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của công ty trên thị trường. Xét riêng về năm 2020 so với nền kinh tế chung của cả nước thì tỉ suất lợi nhuận của Công ty trách nhiệm hữu hạn Thương Mại DTS Việt Nam chưa hẳn ở mức báo động. Song với kết quả này DTS cũng cần phải giải một bài tốn khó để ổn định và nâng cao năng lực cạnh tranh của mình.