CHƢƠNG 4 : KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.4.4.3.Giả định về tính độc lập của sai số (khơng có tƣơng quan giữa các phần dƣ)
4.4. Kiểm định mơ hình và giả thuyết nghiên cứu
4.4.4.3.Giả định về tính độc lập của sai số (khơng có tƣơng quan giữa các phần dƣ)
Kết quả tính tốn cho hệ số Durbin-Watson = 1,862, xấp xỉ bằng 2, nghĩa là các phần dƣ khơng có tƣơng quan chuỗi bậc nhất với nhau.
4.4.4.4. Giả định khơng có mối tƣơng quan giữa các biến độc lập (Đo lƣờng đa cộng tuyến)
Cộng tuyến là trạng thái trong đó các biến độc lập có tƣơng quan chặt chẽ với nhau. Vấn đề của hiện tƣợng cộng tuyến là chúng cung cấp cho mơ hình những thơng tin rất giống nhau, và rất khó tách rời ảnh hƣởng của từng biến một đến biến phụ thuộc. Hiệu ứng khác của sự tƣơng quan khá chặt của các biến độc lập là nó làm tăng độ lệch chuẩn của các hệ số hồi quy và làm giảm giá trị thống kê t của kiểm định ý nghĩa của chúng nên các hệ số có khuynh hƣớng kém ý nghĩa hơn khi khơng có đa cộng tuyến trong khi hệ số xác định R2
vẫn khá cao (Hoàng Trọng và Chu Nguyễn Mộng Ngọc, 2008).
Để kiểm tra hiện tƣợng đa cộng tuyến, chỉ số thƣờng dùng là hệ số phóng đại phƣơng sai VIF.
Thông thƣờng, nếu VIF của một biến độc lập nào đó >10 thì biến này hầu nhƣ khơng có giá trị giải thích biến thiên của Y trong mơ hình MLR (Hair & cộng sự 2006, trích từ Nguyễn Đình Thọ, 2011).
Bảng 4.8 cho thấy VIF của các biến độc lập đều <2 nên có thể kết luận khơng có hiện tƣợng đa cộng tuyến.
4.5. Kiểm định sự khác biệt về hành vi mua xanh ở các nhóm giới tính, tuổi, trình độ học vấn, thu nhập.
4.5.1. Giới tính
Để kiểm định sự khác biệt về trung bình của hành vi mua xanh ở nam và nữ ta dùng phép kiểm định T-test mẫu độc lập.
Kết quả kiểm định t có sig.>5% cho thấy khơng có sự khác biệt giữa trung bình 2 đám đơng. Hay nói cách khác, khơng có sự khác biệt có ý nghĩa về hành vi mua xanh ở nam
và nữ. Kết quả tƣơng đồng với kết quả nghiên cứu Lee (2009), Rahbar và Wahid (2011). Trong xã hội hiện đại ngày nay, khơng có sự phân biệt giữa nam và nữ về khả năng học vấn, kiến thức, vị trí xã hội, mơi trƣờng làm việc, mơi trƣờng sống, khả năng hứng chịu hậu quả do ô nhiễm môi trƣờng mang lại..Do đó, khơng có sự khác biệt về hành vi mua xanh.
Giả thuyết H4a bị bác bỏ, khơng có sự khác biệt có ý nghĩa giữa hành vi mua xanh ở nam và nữ tại TP.HCM
Bảng 4.9: Kết quả kiểm định T-test biến giới tính
4.5.2.Tuổi
Để kiểm định sự khác biệt về trung bình của hành vi mua xanh ở 2 nhóm tuổi ta dùng phép kiểm định T-test mẫu độc lập. Kết quả kiểm định t có sig.>5% cho thấy khơng có sự khác biệt giữa trung bình 2 đám đơng. Hay nói cách khác, khơng có sự khác biệt có ý nghĩa về hành vi mua xanh ở 2 nhóm tuổi 18-25 và trên 25 tuổi. Kết quả này tƣơng đồng với kết quả của Rahbar & Wahid (2011), Shahnaei (2012), Lee (2008) rằng khơng có sự khác biệt có ý nghĩa về hành vi mua xanh giữa các nhóm tuổi. Với nhóm tuổi từ 18-25, đây là đội ngũ trẻ, năng động của xã hội, họ có xu hƣớng tiếp thu, cập nhật nhanh những thơng tin mới liên quan đến tình hình mơi trƣờng và các giải pháp khắc phục đang đƣợc thực hiện tại Việt Nam cũng nhƣ trên thế giới. Một nghiên cứu ở Pháp của Jolibert và Baumgartner (1981, trích từ Shahnaei, 2012) cũng cho thấy rằng ngƣời tiêu dùng xanh là những ngƣời trẻ nhiều hơn. Trong khi đó với đối tƣợng trên 25 tuổi, họ cũng có những động lực thúc đẩy hành vi mua xanh. Có thể giải thích đây là độ tuổi bắt đầu lập gia đình.. với cách suy nghĩ chín chắn hơn, chịu trách nhiệm với sức khỏe, sự sống cịn của
Giới tính N Mean SD T Df p 95% CI for Mean
Difference
Nam 164 4.1646 .64615 – – – –
Nữ 228 4.0943 .64555 – – – –
bản thân, gia đình, xã hội nhiều hơn do đó họ sẽ quan tâm nhiều hơn đến môi trƣờng sống cũng nhƣ mua sắm xanh. Do đó, các nguyên nhân cho hành vi mua xanh có thể khác nhau nhƣng kết quả cuối cùng đến hành vi mua xanh lại khơng có sự khác biệt có ý nghĩa.
Bác bỏ giả thuyết H4b, khơng có sự khác biệt có ý nghĩa giữa hành vi mua xanh ở các độ tuổi khác nhau tại TP.HCM
Bảng 4.10: Kết quả kiểm định T-test của biến tuổi
4.5.3. Thu nhập
Kết quả kiểm định T-test mẫu độc lập có sig.>5% cho thấy khơng có sự khác biệt giữa trung bình 2 đám đơng. Hay nói cách khác, khơng có sự khác biệt vệ hành vi mua xanh ở 2 nhóm thu nhập này.
Bảng 4.11: Kết quả kiểm định T-test của biến thu nhập.
Tuổi N Mean SD t df P 95% CI for Mean
Difference
18-25 tuổi (1) 145 4.0517 .67049 – – – –
Trên 25 tuổi (2) 247 4.1660 .62857 – – – –
Total 392 4.1237 .64407 -1.695 390 .091 -.24681-.01827 (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Thu nhập N Mean SD t df P 95% CI for Mean
Difference =<10 triệu/tháng (1) 152 4.0641 0.73382 – – – – Trên 10 triệu/tháng (2) 240 4.1615 0.58191 – – – – Total 392 4.12373 0.64081 -1.455 390 .146 -.22758-.03578
Vậy khơng có sự khác biệt về hành vi mua xanh giữa các nhóm thu nhập. Tƣơng đồng với kết quả từ nhiều nghiên cứu khác Rahbar và Wahid (2011), Lee (2008). Tình trạng ơ nhiễm mơi trƣờng ngày càng trở nên nghiêm trọng, biến đổi khí hậu diễn ra ngày càng phức tạp và dọa đến tính mạng của ngƣời dân do đó bảo vệ mơi trƣờng không chỉ là vấn đề của riêng tổ chức, cá nhân nào mà cần có sự hợp sức đồng lòng từ mọi thành viên trong xã hội. Ngƣời có thu nhập thấp thƣờng xuyên làm việc, sống trong mơi trƣờng có mức độ ơ nhiễm cao vì vậy họ quan tâm đến môi trƣờng, mong muốn cải thiện môi trƣờng để cải thiện sức khỏe thông qua hành vi mua sắm sản phẩm xanh của họ (Ling- yee, 1997 trích từ Junaedi, 2012). Ngƣời có thu nhập cao cũng quan tâm đến sức khỏe. Mức thu nhập cao có quan hệ cùng chiều với kiến thức sức khỏe, lựa chọn thực phẩm tốt, bệnh tật tiềm năng (Cotugna và cộng sự, 1992 trích từ Junaedi 2012). Thu nhập cao sẽ hỗ trợ cho ngƣời tiêu dùng lựa chọn các sản phẩm tốt cho sức khỏe, cho môi trƣờng. Do vậy, có thể mức thu nhập thì khác nhau nhƣng khơng có sự khác biệt về ý thức, hành động về bảo vệ sức khỏe, bảo vệ môi trƣờng sống dẫn đến khơng có sự khác biệt về hành vi mua xanh.
Bác bỏ giả thuyết H4d, khơng có sự khác biệt có ý nghĩa giữa hành vi mua xanh ở các mức thu nhập khác nhau tại TP.HCM
4.5.4. Trình độ học vấn
Để kiểm định sự khác biệt về trung bình của hành vi mua xanh ở 2 nhóm có trình độ học vấn khác nhau ta dùng phép.
Kết quả kiểm định t có sig.<5% cho thấy có sự khác biệt giữa trung bình 2 đám đơng. Hay nói cách khác, có sự khác biệt vệ hành vi mua xanh ở 2 nhóm trình độ học vấn.
Bảng 4.12: Kết quả kiểm định T-test của biến trình độ học vấn
Kết quả cho thấy có sự khác biệt về hành vi mua xanh giữa nhóm 1 và nhóm 2 (sig.<0.05 trong kiểm định T-test) tức là giữa nhóm trung cấp trở xuống và cao đẳng trở lên. Có thể giải thích sự khác biệt này liên quan đến hiểu biết, nhận thức, thái độ về các vấn đề môi trƣờng khác nhau giữa 2 mức độ học vấn. Theo Murohy, Locander và Kangun (1978), tồn tại mối quan hệ cùng chiều giữa cam kết về mơi trƣờng và trình độ học vấn. Họ đã tìm ra rằng những ngƣời có trình độ đại học có ý thức môi trƣờng cao hơn so với những ngƣời có trình độ học vấn thấp hơn. Bourgeois và Barnes (1979) cũng đã cho thấy ngƣời tiêu dùng xanh có trình độ học vấn cao hơn ngƣời tiêu dùng nói chung (Trích từ Shahnaei 2012). Hines và cộng sự (1986, trích từ Rahbar & Wahid 2011) thấy rằng kiến thức, tinh thần trách nhiệm tác động cùng chiều đến hành vi môi trƣờng. Rice và cộng sự (1996, trích từ Shahnaei 2012) cũng tuyên bố rằng ngƣời tiêu dùng xanh có khuynh hƣớng là những ngƣời có trình độ học vấn cao.
Một nghiên cứu nữa của Gan và cộng sự (2008) khi đánh giá hành vi mua sản phẩm xanh của ngƣời dân New Zealand cũng cho thấy có sự khác biệt cùng chiều về hành vi mua xanh và trình độ học vấn.
Chấp nhận giả thuyết H4c, có sự khác biệt có ý nghĩa giữa hành vi mua xanh ở các trình độ học vấn khác nhau tại TP.HCM.