CHƯƠNG 1 : TỔNG QUAN VỀVẤN ĐỀNGHIÊN CỨU
1.7 Thangđo nghiên cứu
Thang đo được dùng làm cơsởcho việc nghiên cứuđịnh tính nhằm xây dựng bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định tính được thực hiện theo phương pháp thảo luận cá nhân và nhóm.
Thang đo là cần thiết để đo lường các biến một cách chính xác, vì vậy các biến khác nhau được lựa chọn với quy mô phù hợp. Các biến được áp dụng theo thang đo Likert 5 điểm, được quy ước mức độthang đo theo điểm sốnhư sau: (1: Hoàn tồn khơng đồng ý, 2: Khơng đồng ý, 3: Trung lập (Bình thường), 4: Đồng ý, 5: Hoàn toàn đồng ý).
Bảng 1.4 Thành phần thang đo sơ bộ
Nhân tốBiến quan sát Nguồn tham khảo
Thái độ
Thực phẩm bẩn có hại cho
sức khỏe và môi trường Tựphát triển Túi nilon đựng hàng hóa
gây ơ nhiễm mơi trường Tựphát triển Tôi nghĩ rằng sản phẩm
xanh là sản phẩm tốt cho sức khỏe và môi trường
Tựphát triển Tôi nghĩ rằng mua sản
phẩm xanh là quan trọng Tựphát triển
Chuẩn mực chủ
quan
Khi đi mua s ắm hàng hóa, tơi bị ảnh hưởng nhiều từ người đi cùng
Chen (2007); Vermeir và cộng sự (2007); Robinson và cộng sự(2002) Nhà nước khuyến khích
người tiêu dùng mua sản phẩm xanh
Tựphát triển Tại nơi tôi làm việc, sử
dụng sản phẩm xanh thể hiện sựhiểu biết thông thái
Tựphát triển
Nhận thức vềbảo vệ môi trường
Môi trường ngày càng bịô nhiễm do hành động của con người
Hui-hui Zhao a, Qian Gaob, Yaoping &partner, 2012
Tôi rất lo ngại vềcác vấn đề ô nhiễm môi trường
Hui-hui Zhao a, Qian Gaob, Yao-ping &partner, 2012
Môi trường sẽ được cải thiện nếu chúng ta cùng hành động
Tựphát triển Sửdụng sản ph ẩm xanh
giúp giảm thải ô nhiễm môi trường
Tựphát triển Mua sản phẩm xanh là sự
lựa chọn đúng đắn ngay cả khi sản phẩm này giá cao
O’Donovan và cộng sự(2002); Chen (2007); Vermeir và cộng sự(2007) Tôi sẽmua sản ph ẩm xanh
khi chúng được giảm giá
O’Donovan và cộng sự(2002); Chen (2007); Vermeir và cộng sự(2007) Tôi chỉmua sản ph ẩm xanh O’Donovan và cộng sự(2002); Chen
Nhận thức vềgiá khi chúng được tặng kèm sản phẩm (2007); Vermeir và cộng sự(2007) Sản phẩm xanh đắt hơn sản phẩm thông thường O’Donovan và cộng sự(2002); Chen (2007); Vermeir và cộng sự(2007) Tơi mua sản phẩm xanh khi
chúng có giá tương đương hay cao hơn sản phẩm thông thường 20%, nếu cao hơn tôi sẽchọnản phẩm thường
Mark R. Gleim & partner, Journal of retailing 89 (1, 2013) p. 48 Tơi ln cố gắng tìm những sản phẩm có giá rẻnhất trong siêu thị Michaelidou và cộng sự, (2009); Tarkianien, (2005). Nhận thức vềsựsẵn có của sản phẩm Tơi khơng thể dễ dàng tìm thấy sản phẩm xanhởgần nơiởcủa mình Magnusson và cộng sự(2001) Tơi sẽxem xét việc mua
sản phẩm xanh nếu nó có sẵn nơi tôi mua
Magnusson và cộng sự(2001)
Tôi không dễdàng nhận ra sản phẩm xanh nếu không kiểm tra kỹcàng
Against the green: A multi-method examnination of the barriers to green consumption, Mark R. Gleim & partner, Journal of retailing 89 (1, 2013) p. 48
Niềm tin
Sửdụng sản ph ẩm xanh góp
phần bảo vệmơi trường Arvola (2008) Tơi tin rằng sản phẩm xanh
khơng có các thành phần độc hại đối với sức khỏe và môi trường
Tựphát triển Tôi tin rằng sản phẩm xanh
tốt hơn sản phẩm thông thường
Tựphát triển Tơi khơng hồn toàn tin
tưởng nhà cung cấp sản phẩm xanh mà tôi lựa chọn
Arvola (2008) Tôi dựki ến mua sản phẩm
Ý định mua
Tôi đã s ẵn sàng xem xét chuyên sang những nhãn hiệu sản phẩm xanh vì lý do sinh thái môi trường
Grankvist& Biel, 2001,Wandel&Bugge 1997
Tôi sẵn sàng trảnhi ều tiền hơn cho sản phẩm xanh
Grankvist& Biel, 2001, Wandel&Bugge 1997
Tôi sẽkhuy ến nghịngười thân/bạn bè tiêu dùng sản phẩm xanh