1.3. Nội dung của phõn tớch chiến lược
1.3.1.1 Mụi trường kinh tế
Cỏc nhõn tố kinh tế cú vai trũ quan trọng hàng đầu và ảnh hưởng cú tớnh quyết định đến hoạt động kinh doanh của mọi doanh nghiệp.
Mụi trường kinh tế lại được đặc trưng bởi một loạt cỏc yếu tố sau:
a. Tốc độ tăng trưởng kinh tế
Tốc độ tăng trưởng kinh tế được thể hiện thụng qua cỏc chỉ tiờu như thu nhập bỡnh quõn đầu người hàng năm, tổng thu nhập quốc dõn (GDP), tổng thu nhập quốc
nội (GDP)...
Cỏc nhõn tố kinh tế cú vai trũ quan trọng hàng đầu và ảnh hưởng cú tớnh chất
quyết định đến hoạt động của mọi doanh nghiệp. Cỏc nhõn tố kinh tế ảnh hưởng mạnh nhất đến hoạt động của cỏc doanh nghiệp thường là trạng thỏi phỏt triển của nền kinh tế: tăng trưởng, ổn định hay suy thoỏi.
Khi nền kinh tế tăng trưởng với tốc độ cao sẽ tỏc động đến cỏc doanh nghiệp
theo hai hướng. Một là, sẽ tạo nhiều cơ hội cho đầu tư mở rộng, làm tăng thu nhập trong dõn cư dẫn đến khả năng thanh toỏn cỏc nhu cầu. Từ đú sẽ làm tăng sản lượng
và mặt hàng, tăng hiệu quả kinh doanh của nhiều doanh nghiệp, làm cho ngành kinh doanh trở nờn hấp dẫn hơn (cơ hội). Thứ hai, việc thu được nhiều lợi nhuận của một số doanh nghiệp sẽ làm xuất hiện nhiều đối thủ cạnh tranh với họ trong cựng ngành
kinh doanh (đe doạ).
Ngược lại, khi nền kinh tế sa sỳt, suy thoỏi sẽ dẫn đến giảm chi phớ tiờu dựng từ đú làm giảm khả năng thanh toỏn cỏc nhu cầu, giảm sức mua và cú thể dẫn đến nguy cơ phỏ sản doanh nghiệp.
b. Tỷ giỏ hối đoỏi và chớnh sỏch tiền tệ
Đõy là yếu tố tỏc động trực tiếp đến hoạt động xuất nhập khẩu và quan hệ thanh
toỏn quốc tế. Việc tỏc động này theo hai chiều hướng: nú cú thể là cơ hội đối với doanh nghiệp này nhưng lại là đe doạ đối với doanh nghiệp khỏc.
Khi chớnh sỏch tiền tệ trong nước và tỷ giỏ hối đoỏi là ổn định thỡ cú tỏc động
sẽ ảnh hưởng đến khả năng thanh toỏn, giao dịch quốc tế của cỏc doanh nghiệp (đe doạ).
c. Tỷ lệ lạm phỏt
Cũng là nhõn tố tỏc động lớn đến hoạt động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. Đặc điểm chớnh của lạm phỏt là làm cho doanh nghiệp khú đoỏn trước được
tương lai. Tỷ lệ lạm phỏt cao sẽ tỏc động xấu đến tiờu dựng, số cầu của hầu hết cỏc
loại sản phẩm, dịch vụ sẽ giảm, tiền sẽ được tớch trữ nờn sẽ làm giảm lượng vốn
trong lưu thụng. Lạm phỏt tăng lờn khiến cho cỏc dự ỏn đầu tư trở nờn mạo hiểm hơn, cỏc doanh nghiệp sẽ giảm nhiệt tỡnh đầu tư phỏt triển sản xuất kinh doanh. Lạm
phỏt sẽ làm cho tỷ lệ tăng trưởng kinh tế chậm lại. Như vậy lạm phỏt cao sẽ là mối đe doạ đối với hầu hết cỏc doanh nghiệp.
d. Tỷ lệ thất nghiệp
Cú thể núi đõy là vấn đề lớn tỏc động đến hoạt động kinh doanh của cỏc doanh nghiệp và cả xó hội. Tuy nhiờn, chỳng ta cũng nhận thấy rằng nếu tỷ lệ thất nghiệp cao sẽ dẫn đến dư thừa về lao động nú cú thể là cơ hội cho cỏc doanh nghiệp thuờ lao
động rẻ. Cũn đứng trờn gúc độ xó hội thỡ tỷ lệ thất nghiệp cao sẽ sinh ra cỏc tệ nạn xó
hội khiến cho tỡnh hỡnh an ninh trở nờn bất ổn, mụi trường xó hội bị đe doạ, mất lũng
tin đối với nhà đầu tư.
e. Xu hướng và thực tế đầu tư nước ngoài
Cũng là nhõn tố cú ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của cỏc doanh nghiệp. Việc đầu tư nước ngoài tăng lờn cú thể là cơ hội đối với một số doanh nghiệp để nắm bắt đầu tư nhưng nú cũng trở thành mối đe doạ đối với cỏc doanh nghiệp sản xuất trong nước bởi sức cạnh tranh khỏ lớn từ cỏc cụng ty nước ngoài.