7. Kết cấu luận án
2.3. Thực trạng hoạch định chiến lược thương hiệu doanh nghiệp logistics Việt
2.3.2. Thực trạng xác định định hướng phát triển và mục tiêu chiến lược thương
hiệu doanh nghiệp logistics Việt Nam
Kết quả điều tra cho thấy việc xác định định hướng phát triển và mục tiêu CLTH doanh nghiệp được tiến hành ở mức trung bình. Tỷ lệ các DN làm tốt và rất tốt hoạt động này theo 5 tiêu chí đánh giá đề ra chỉ chiếm khoảng 17%, con số khá thấp. Điểm trung bình của hoạt động này theo thực tế khảo sát mới chỉ đạt mức 2,9/5 điểm, trong 5 tiêu chí thành phần thì 2 tiêu chí đạt 3/5 điểm và 3 tiêu chí đạt điểm dưới mức 3/5. 100% 6.01% 8.58% 4.72% 12.02% 4 90% 19.31% 3.5 26.61% 21.03% 12.02% 80% 3.57 24.03% 16.74% 3 70% 37.34% 3.07 2.82 2.84 2.5 60% 28.76% 2.34 27.47% 50% 40.34% 30.90% 2 40% 1.5 24.89% 30% 27.04% 30.47% 1 20% 22.75% 28.33% 0.5 10% 18.03% 14.59% 13.30% 4.29% 0 0% 0.43%
Mức độ xác định Xác lập định Định hướng phát Định hướng phát Các định hướng một mục tiêu hướng phát triển triển và mục tiêu triển và mục tiêu và mục tiêu chiến lược rõ ràng và mục tiêu CLTH phù hợp CLTH được xây CLTH được xác
CLTH dựa trên với các mục tiêu dựng theo giai định gắn liền với phân tích tình thế hiện hành của các đoạn khác nhau định hướng và
marketing và hoạt động khác với các mục tiêu mục tiêu chiến CLTH trong Công ty thành phần lược KD dài hạn
của Cơng ty Rất kém Kém Bình thường tốt rất tốt Điểm TB
Nguồn: Kết quả điều tra
Hình 2.6. Thực trạng hoạch định định hướng phát triển và mục tiêu CLTH doanh nghiệp logistics
Cụ thể các nhà quản trị khi được hỏi đã nhận định DN logistics có xác định mục tiêu CLTH rõ ràng (đạt điểm trung bình 3,57/5 điểm) và trên 50% DN cho rằng họ đã làm tốt và rất tốt. Bên cạnh đó là việc cập nhật mục tiêu CLTH và xây dựng mục tiêu dựa trên phân tích tình thế marketing của các DN đạt mức khá (đạt 3,07 / 5 điểm). Tuy nhiên, các chỉ số đánh giá còn lại về sự phù hợp của định hướng phát triển
và mục tiêu CLKD với các mục tiêu hiện hành, xây dựng các mục tiêu thành phần theo các giai đoạn khác nhau hay đánh giá về sự phù hợp với mục tiêu kinh doanh dài hạn của DN chỉ ở mức trung binh. Nhiều nhà quản trị chia sẻ họ chưa thực sự hài lòng đối với việc xác định định hướng và mục tiêu CLTH của DN mình nếu xét theo 5 tiêu chí mà tác giả đề nghị.