Hình 2. 9 : Các tiêu chí cần có trong sản phẩm đồ gỗ nội thất
2.5. Nghiên cứu thực trạng hành vi người tiêu dùng và đánh giá nhu cầu về mặt hàng đồ gỗ
2.5.2.1. Nghiên cứu định tính
Như trên đã giới thiệu, nghiên cứu định tính được thực hiện thơng qua tổ chức hội thảo tay đôi với 5 giám đốc công ty chuyên kinh doanh về đồ gỗ nội thất tại TP. HCM. Nội dung trao đổi hội thảo nhằm nhận diện các yếu tố quan trọng có thể tác động đến xu hướng mua sắm mặt hàng đồ gỗ nội thất. Kết quả của hội thảo này chính các yếu tố sẽ được dùng để xây dựng bảng câu hỏi khảo sát phỏng vấn người tiêu dùng.
Bước nghiên cứu này nhằm phát hiện và làm rõ các nhân tố tác động đến việc tiêu thụ đồ gỗ nội thất. Đồng thời, việc nghiên cứu định tính cũng nhằm giúp cho tác giả đánh giá và kiểm chứng lại những thực trạng của các công ty chế biến gỗ và thực trạng của thị trường đồ gỗ nội thất đã nêu trong phần trước. nhằm xác định đúng vấn đề và từ đó có thể đưa ra giải pháp chính xác và thực tế hơn.
Nghiên cứu định tính dựa trên kinh nghiệm của các Giám Đốc để xây dựng bảng câu hỏi sao cho các đối tượng khi được phỏng vấn sẽ nêu bật lên những yếu tố ảnh hưởng mà họ quan tâm khi chọn mua sản phẩm đồ gỗ nội thất để sử dụng. Những yếu tố đó có thể là chất lượng sản phẩm, thói quen tiêu dùng, khu vực tiêu thụ, giả cả, người tư vấn…
Bảng 2.3 : Danh sách các Giám đốc được thảo luận tay đôi.
Họ và tên Chức vụ Mơ hình kinh doanh
Lee Yong Woo Tổng Giám Đốc ETTE INTERIOR CO.,LTD
Phùng Quốc Túy Giám Đốc Công ty TNHH Chế Biến Gỗ
Thành Thắng
Huỳnh Trọng Trí Tổng Giám Đốc Công ty Cổ Phần Savimex
Huỳnh Tấn Phát Giám Đốc Công ty CP TTNT Gia Mỹ
Trần Văn Thìn Giám Đốc Công ty CP Địa Ốc Trần Gia
Địa điểm nghiên cứu là nhà và văn phòng làm việc của các giám đốc trên.