2.4 Nguyên nhân ảnh hưởng đến hiệu quả sử dụng vốn
2.4.1 Những nguyên nhân khách quan
2.4.1.1 Tình hình kinh tế vĩ mơ
Những bất ổn kinh tế trên thế giới và trong nước những năm gần đây đã ảnh sâu sắc tới mọi mặt của xã hội, theo đó hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp đang phải đối mặt với nhiều hơn những thách thức và rủi ro to lớn: giá nguyên liệu và các yếu tố đầu vào tăng cao, lãi suất vay vốn tăng mạnh và tiếp cận vốn vay cũng khó khăn hơn, sức mua của thị trường giảm sút lớn, cạnh tranh ngày càng quyết liệt… những điều này đã làm cho số lượng doanh nghiệp phải giải thể trong những năm gần đây tăng nhiều chưa từng thấy. Khơng nằm ngồi bối cảnh đó, hoạt động kinh doanh của Công ty CP TM-XNK Thuận Thành cũng ngày càng trở nên bấp bênh hơn dưới những tác
65
động tiêu cực trên, điều này có thể thấy rất rõ qua kết quả kinh doanh của công ty hàng năm. Đây là những yếu tố có sức ảnh hưởng rất lớn, bản thân cơng ty lại khơng thể thay đổi được nó mà chỉ có thể hạn chế bớt những ảnh hưởng tiêu cực và tận dụng những thời cơ từ nó bằng việc làm tốt cơng tác phân tích, dự báo và điều chỉnh hướng kinh doanh cho phù hợp với tình hình.
2.4.1.2 Thu nhập và thị hiếu của người tiêu dùng
Giá cả hàng hóa ở nước ta trong những năm gần đây tăng nhanh, trong khi đó thu nhập của phần lớn dân cư có sự cải thiện khơng đáng kể và khơng kịp với tốc độ tăng của lạm phát. Điều này đã làm cho quỹ tiêu dùng của người dân bị thu hẹp nhiều, theo đó “những lá phiếu tín nhiệm” của người tiêu dùng bỏ cho những nhà bán hàng cũng sụt giảm đáng kể, khó khăn đối với nhà kinh doanh càng trở nên chồng chất.
Sự bùng nổ của các phương tiện thông tin đại chúng trong những năm gần đây đã giúp cho người tiêu dễ dàng tiếp cận và có nhiều thông tin hơn, họ ngày càng trở thành những người tiêu dùng thơng minh và khó tính hơn. Để có được sự chấp nhận của khách hàng đối với những sản phẩm của mình, các doanh nghiệp ngày càng phải có những cách thức bán hàng văn minh hơn, quan tâm tới lợi ích của người tiêu dùng hơn, thỏa mãn tốt hơn thị hiếu đa dạng và cập nhật của người tiêu dùng. Với chất lượng sản phẩm và phục vụ ít cải thiện như của cơng ty trong thời gian qua đã không đáp ứng được yêu cầu của người tiêu dùng, vì vậy hoạt động kinh doanh của công ty đang gặp rất nhiều khó khăn.
2.4.1.3 Đối thủ cạnh tranh
Trong bối cảnh kinh tế suy thoái và bất ổn, sức mua của người tiêu dùng ngày càng giảm sút. Thêm vào đó, nền kinh ngày càng mở cửa và hội nhập sẽ dẫn tới việc các doanh nghiệp trong nước khơng những phải cạnh tranh với nhau mà cịn phải đối đầu với các công ty quốc tế có kinh nghiệm và tiềm lực hùng mạnh. Như vậy là chiếc bánh thì ngày càng nhỏ mà những người muốn có phần thì lại ngày càng nhiều, để có phần và có phần hơn cho mình các nhà kinh doanh đang phải tìm mọi cách để có được nhiều hơn những khách hàng theo mình, sự cạnh tranh sẽ ngày càng trở nên quyết liệt.
66
Trên địa bàn thị trường của cơng ty hiện nay chưa có những doanh nghiệp lớn tham gia vào thị trường bán lẻ, tuy nhiên các hộ kinh doanh tư nhân với sự năng động và chuyên sâu trong các mặt hàng kinh doanh đang dần chiếm lĩnh thị trường địa phương. Trong khi đó hoạt động tổ chức kinh doanh của cơng ty ít có sự cải tiến, chất lượng sản phẩm cũng như phục vụ của công ty đã khiến nhiều khách hàng quay lưng lại, thị phần thị trường của cơng ty theo đó ngày càng bị thu hẹp, hoạt động kinh doanh ngày càng khó khăn và kém hiệu quả.