CHƯƠNG 7 XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THƯƠNG MẠ
7.3.2. Các loại hình quảng cáo ở DNTM
7.3.2.1. Theo quy mô quảng cáo
- Quảng cáo nhỏ : là quảng cáo đơn thuần về hàng hóa của doanh nghiệp mà nội dung không đề cập đến doanh nghiệp
- Quảng cáo lớn, quảng cáo tổng qt : là quảng cáo ngồi hàng hóa cịn quảng cáo về doanh nghiệp, quá trình hình thành và phát triển, quảng cáo dịch vụ và cả những khách hàng đã sử dụng hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp.
7.3.2.2. Theo thời gian đáp ứng
- Quảng cáo có thời gian đáp ứng ngay, các quảng cáo dạng này thường kết hơp
với chương trình khuyến mại, ví dụ “mua ngay hơm nay, ngày mai bạn sẽ trở thành triệu phú”.
- Quảng cáo tạo ra thái độ lâu dài : đơn thuần chỉ nhắc nhở với người tiêu dùng về sự hiện diện của sản phẩm trên thị trường ví dụ “Đơn giản đây là bia 333”.
7.3.2.3. Theo chu kỳ sống của sản phẩm trên thị trường
- Quảng cáo để mở đường, để mở đường cho sản phẩm vào thị trường.
- Quảng cáo bão hịa, tăng chi phí quảng cáo đến mức cao nhất có thể chịu đựng được
- Quảng cáo duy trì : khi sản phẩm đã bán được, có thể giảm chi phí đến mức độ nào đó và duy trì trong thời gian dài.
- Quảng cáo mở đường mới, cho sự thay thế sản phẩm cũ bằng sản phẩm mới
7.3.2.4. Theo phạm vi của cửa hàng bán lẻ
- Quảng cáo bên trong cửa hàng như biển đề tên cơ sở kinh doanh, trưng bày hàng
hóa trên giá hàng hoặc trong tủ kính ; thơng báo bán hàng và quảng cáo bằng ánh sáng điện
- Quảng cáo bên ngoài cửa hàng là quảng cáo bằng các phương tiện thông tin đại chúng.