CHƯƠNG 7 XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THƯƠNG MẠ
7.3.5. Phương thức tiến hành quảng cáo
* Lựa chọn phương thức tiến hành quảng cáo hợp lý có ý nghĩa rất lớn trong việc
nâng cao hiệu quả của quảng cáo và tiết kiệm chi phí quảng cáo. Quảng cáo có những phương thức sau:
- Quảng cáo hàng ngày, liên tục: đây là hình thức quảng cáo bằng biển báo, pano,
áp phích quảng cáo, quảng cáo bằng khinh khí cầu, bằng đèn điện tử … có thể đặt ở gần doanh nghiệp, đặt ở các nơi đông dân cư đi lại, hoặc trên các phương tiện giao thông (ô tô, xe hỏa...).
- Quảng cáo định kỳ: là phương thức quảng cáo sau một thời hạn nhất định (tuần,
tháng, quý, 6 tháng) lại nhắc lại theo định kỳ ở từng phương tiện thông tin đại chúng đã quảng cáo. Quảng cáo định kỳ nhằm củng cố, nhắc lại chương trình quảng cáo cũ mà do thời gian có thể đã bị các loại hình quảng cáo khác lấn át.
- Quảng cáo đột xuất : là quảng cáo theo lịch trình khơng cố định trước. Quảng
cáo đột xuất do mặt hàng mới xuất hiện, do thay đổi địa điểm bán hàng, mở ra địa điểm mới hoặc có phương thức dịch vụ mới.
Hình 7.1 - Các bước tiến hành quảng cáo
* Chiến dịch quảng cáo : thực hiện đồng thời quảng cáo với nhiều kênh quảng
cáo khác nhau với cùng một sản phẩm tạo thành một chiến dịch quảng cáo. Chiến dịch quảng cáo cần quán triệt yêu cầu sau :
+ Xác định đúng, rõ nội dung của quảng cáo
+ Xác định kênh quảng cáo và tiêu đề quảng cáo thống nhất + Lựa chọn trục quảng cáo và tiêu đề quảng cáo thống nhất
+ Xác định rõ thời điểm bắt đầu và thời điểm kết thúc có sự phối hợp giữa các kênh quảng cáo
Chiến dịch quảng cáo thực hiện khi có sản phẩm mới có ưu thế xuất hiện nhưng chưa được nhiều người biết đến, hoặc có cạnh tranh mạnh mẽ giữa các sản phẩm đồng loại hoặc khi thị trường có biến động lớn. Chiến dịch quảng cáo tốn kém nhiều nhưng là cơng cụ quan trọng góp phần thắng lợi trong cạnh tranh.