Nghiên c u c a Feng Xuanxiaoqing1, Dong-Jenn Yang và Kuang Chuan Huang (2011).

Một phần của tài liệu Nghiên cứu ý định mua sản phẩm chăm sóc móng thương hiệu kềm nghĩa của người tiêu dùng nữ tại thành phố hồ chí minh đại học kinh tế 2015 (Trang 25 - 26)

Kuang Chuan Huang (2011).

Theo nghiên c u c a Feng Xuanxiaoqing1, Dong-Jenn Yang và Kuang Chuan Huang (2011), “M t nghiên c u v các nhân t tác đ ng đ n vi c mua tùy h ng s n ph m làm

đ p c a ng i tiêu dùng n Kaohsiung, ài Loan”. M c tiêu c a nghiên c u lƠ tìm

ra nh ng đi m tùy h ng c a ph n Ơi Loan trong vi c mua s n ph m lƠm đ p, các nhơn t xác đ nh nh ng đi m nƠy, s khác nhau trong vi c mua hƠng tùy h ng theo các bi n nhơn kh u. Nghiên c u t p trung trên vi c mua s n ph m lƠm đ p c a khách hƠng

liên quan đ n các y u t tùy h ng vƠ th o lu n m i quan h gi a các bi n nhơn kh u, các nhơn t thúc đ y mua hƠng vƠ ý đ nh c a ng i dùng đ thúc đ y mua hƠng, thêm các đi m thúc đ y nh m khám phá các nhơn t thúc đ y mua hƠng can thi p đ n ý đ nh. Các bi n nhơn kh u bƠi nghiên c u đo l ng g m tình tr ng hôn nhơn, tu i, trình đ

h c v n, ngh nghi p vƠ thu nh p. Nghiên c u đư ch ra: ý đ nh mua hƠng tùy h ng b tác đ ng l n b i tính cách c a ng i tiêu dùng n , ng i tiêu dùng n có m c tùy h ng cao thì d ng nh có ý đ nh mua hƠng tùy h ng h n, có s tác đ ng c a bi n nhơn kh u lên ý đ nh mua hƠng tùy h ng, g m các bi n: đ tu i, tình tr ng hôn nhơn, h c v n, thu nh p, ngh nghi p, mua hƠng tùy h ng b tác đ ng l n b i các nhơn t tác đ ng vi c mua hƠng tùy h ng nh khuy n mưi cá nhơn, ngơn sách ng i tiêu dùng, qu ng cáo, vi c tr ng bƠy hƠng hóa, s t v n c a nhơn viên bán hƠng.

T đó ta có th rút ra các nhơn t tác đ ng đ n vi c l a ch n mua s n ph m lƠm đ p: (1) qu ng cáo, (2) phân ph i, (3) d ch v khách hàng, (4) khuy n mãi.

NgoƠi ra các bi n nhơn kh u đ tu i, tình tr ng hôn nhân, h c v n, thu nh p,

ngh nghi p đ c tác gi ghi nh n trong vi c nh h ng đ n ý đ nh mua hƠng vƠ các

bi n nhơn kh u s đ c s d ng đ phơn tích s khác bi t v ý đ nh ch n mua s n ph m K m Ngh a đ c trình bƠy ch ng 4.

Một phần của tài liệu Nghiên cứu ý định mua sản phẩm chăm sóc móng thương hiệu kềm nghĩa của người tiêu dùng nữ tại thành phố hồ chí minh đại học kinh tế 2015 (Trang 25 - 26)