1 .Tổng quan về năng lực cạnh tranh sản ph ẩm
2.3 Phân tích các yếu tố mơi trường ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của công
2.3.1.3 Môi trường xã hội-dân cư
Xã hội ngày càng phát triển thì cách sống của con người cũng dần thay đổi: thu nhập bình quân trên đầu người tăng , xã hội có sự phân cấp rõ ràng giữa các tầng lớp dựa vào thu nhập. Chính sự phân cấp này mà thị trường tiêu thụ sản phẩm cũng có sự phân nhánh theo nhóm khách hàng tiêu biểu.
Cùng với sự phát triển của xã hội, phụ nữ ngày nay cũng có nhiều cơ hội học tập và làm việc như nam giới. Chính vì vậy quỹ thời gian của phụ nữ dành cho
gia đình ngày càng thu hẹp nên người ta thường tìm tới sự tiện lợi trong việc sử
dụng những sản phẩm có sẳn. Thói quen trong tiêu dùng sản phẩm may mặc cũng từ đó thay đổi : từ xu hướng may là chính ngày nay người ta ưa chuộng hơn với quần áo may sẳn, quần áo hợp thời trang. Sự thay đổi này tạo điều kiện cho thị trường may mặc phát triển đa dạng đáp ứng nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng.
Sự đa dạng về mẫu mã, kiểu dáng và chất liệu vải bền của sản phẩm jean là
điều kiện thuận lợi giúp cho mặc hàng jean ngày càng được ưa chuộng. Sự không
lỗi mốt của mặc hàng jean làm cho người mặc hài lịng bởi sự cá tính , trẻ trung và hiện đại và sản phẩm jean không bao giờ lựa chọn tuổi … đáp ứng tốt nhất cho sự phát triển ngày càng nhanh chóng của xã hội hiện nay.
Các qui định về trách nhiệm xã hội : ngày nay sự biến đổi khí hậu đang là đề
tài nóng bỏng của tồn xã hơi. Ngành Dệt May cũng đang tìm giải pháp cụ thể cho sự bền vững của ngành. Các công ty thời trang liên tục mở rộng kinh doanh và lợi nhuận.mà không cần quan tâm đến quyền lợi của người tiêu dùng và sự suy thối mơi trường. Ngành thời trang khơng thể sống sót bằng cách liên tục né tránh các
điều kiện khổ sở của con người ở phía sau chuỗi cung cấp; họ cần sự thừa nhận cho
các cố gắng và cơng việc của mình. Vì mơi trường là sự đe doạ lớn khác cho tương lai của ngành thời trang. Ngoài ra, người tiêu dùng ngày càng biết rõ về các điều kiện thị trường hiện hành, có nhu cầu cao hơn về tính minh bạch trong q trình sản xuất và các u cầu cho các cơng ty có trách nhiệm về quyền con người và phúc lợi xã hội. Do vậy, các công ty kinh doanh hàng may mặc cần phải có một số biện
pháp như :
* Mua vật liệu dệt thay thế thân thiện với sinh thái như là bông hữu cơ và các
xơ dệt thoái biến sinh học
* Sử dụng thuốc nhuộm tự nhiên và hóa chất thối biến sinh học để gia công vải
* Giảm sử dụng dư nước và hóa chất trong xử lý bằng phát triển cơng nghệ mới
* Sử dụng thời trang có tuổi thọ lâu dài thay cho ‘thời trang nhanh’ không bền lâu để có thể giảm tổng tiêu thụ
* Tái sử dụng hoặc sửa chữa quần áo đã qua sử dụng có thể giảm sức ép từ ngành cơng nghiệp.
Những biện pháp này sẽ giúp cho hàng may mặc có sức hút hơn với người tiêu dùng.
Khi Levi Strauss phát minh ra quần jean, mục đích của ơng là tạo ra lọai quần có tuổi thọ lâu dài, chống rách khi làm việc… với sự thay đổi của môi trường xã hội, khuyến khích sử dụng các loại sản phẩm thay cho “ thời trang nhanh” thì loại sản phẩm chất liệu jean là lựa chọn tốt nhất cho người tiêu dùng hiện nay.