4.4 Kiểm định mô hình nghiên cứu
4.4.3 Kiểm định giả thuyết về mối quan hệ giữa giá trị cảm nhận và ý định mua sắm
mua sắm của khách hàng
Kết quả hồi quy tuyến tính đơn cho thấy hệ số xác định R2 (R-square) là 0.579 và R2 điều chỉnh (Adjusted R-square) là 0.577, nghĩa là 57.7% sự thay đổi của ý định mua sắm được giải thích bởi giá trị cảm nhận của khách hàng. Trị số thống kê F đạt giá trị 291.659 được tính từ giá trị R2 của mơ hình đầy đủ, tại mức ý nghĩa Sig. = 0.000; kiểm tra hiện tượng tương quan bằng hệ số Durbin-Watson thỏa điều kiện 1< 2.380 <3. Như vậy, mơ hình hồi quy tuyến tính đơn đưa ra là phù hợp với mơ hình và dữ liệu nghiên cứu.
57
Bảng 4.9 Kết quả hồi quy tuyến tínhđơn
Mơ hình Biến Hệ sốchưa chuẩn hóa Hệ số chuẩn hóa t Sig. B Std. Error Beta
2 (Hằng số) .687 .162 4.234 .000
CN .729 .043 .761 17.078 .000
Biến phụ thuộc: YD
Căn cứ vào kết quả trên, ta có phương trình hồi quy về ảnh hưởng của giá trị cảm nhận đến ý định mua sắm của khách hàng như sau:
YD = 0.761CN
Trong đó:
YD: Ý định mua sắm của khách hàng CN: Giá trị cảm nhận của khách hàng
H7: Giá trị cảm nhận của khách hàng tác động cùng chiều lên ý định mua sắm
của khách hàng.
Như vậy, theo kết quả với Sig. = 0.000 và β7 = 0.761, giả thuyết H7 được chấp nhận. Có thể thấy hệ số Beta lớn cho thấy giá trị cảm nhận của khách hàng ảnh hưởng mạnh đến ý định mua sắm, do đó thơng qua việc gia tăng giá trị cảm nhận của khách hàng sẽ giúp nâng cao ý định mua sắm của họ đ ối với sản phẩm du lịch di sản miền Trung.