4 .Phân tích giá theo danh mục sản phẩm
13. Lựa chọn giai đoạn của chu kỳ vòng đời sản phẩm
Chu kỳ vòng đời của sản phẩm (tiếng Anh là Product Life Cycle - PLC) là thuật ngữ chỉ quá trình biến đổi doanh thu và lợi nhuận của một sản phẩm từ khi nó được tung ra thị trường cho đến khi nó được rút hẳn khỏi thị trường.
Bánh dinh dưỡng NaZ với đặc điểm không giới hạn đối tượng sử dụng sản phẩm dành cho người già, người tiểu đường hay người ăn kiêng mà còn phù hợp với nhiều đối tượng, phân khúc khách hàng khác nhau như học sinh, sinh viên, người đi làm, những người bận rộn,… khơng có nhiều thời gian nhưng muốn tìm một sản phẩm ăn ngon, ăn nhanh, tiện lợi nhưng vẫn cung cấp đủ năng lượng để hoạt động và đảm bảo sức khỏe vì vậy bánh dinh dưỡng NaZ là một dịng bánh mới và nó đang ở là giai đoạn mở đầu cho việc tung sản phẩm ra thị trường. Hay nói cách khác thì sản phẩm bánh dinh dưỡng NaZ của công ty đang nằm trong giai đoạn giới thiệu (Introduction). Ở giai đoạn này phần lớn người tiêu dùng chưa biết đến sự tồn tại của sản phẩm. Vì thế, mục tiêu chính của cơng ty bánh dinh dưỡng NaZ trong giai đoạn 1 là quảng bá thơng tin, hình ảnh đến nhiều khách hàng mục tiêu nhất có thể.
Một số đặc điểm nổi bật ở giai đoạn giới thiệu sản phẩm này:
• Ngân sách lớn: Do sản phẩm mới tung ra, người tiêu dùng chưa biết nhiều
về sản phẩm, nên họ thường đắn đo, xem xét trong việc lựa chọn sản phẩm của cơng ty. Chính vì vậy, trong giai đoạn mở đầu công ty đối mặt với nhiều chi phí về sản xuất, phân phối, marketing,... cho sản phẩm bánh dinh dưỡng NaZ.
• Doanh thu: vì sản phẩm của cơng ty cịn mới nên lượng khách hàng ít và
sản lượng bán thấp, tuy có doanh thu nhưng số tiền có được sẽ mất nhiều thời gian để thu hồi chi phí đầu tư lúc ban đầu.
• Thu hút sự chú ý: Sản phẩm bánh dinh dưỡng NaZ cần đầu tư quảng bá
thương hiệu nhiều để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, đặc biệt là phần lớn tệp khách hàng tiềm năng mà công ty hướng đến.