CHƯƠNG I : TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
2.2. Chiến lược sản phẩm
2.2.2.7. Chu kỳ sống của sản phẩm
Chu kỳ sống của sản phẩm là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của sản lượng và doanh số trong các giai đoạn khác nhau của quá trình kinh doanh sản phẩm kể từ lúc sản phẩm được giới thiệu cho đến khi rút lui khỏi thị trường.
Về cơ bản, chu kỳ sống của sản phẩm trải qua bốn giai đoạn:
Giai đoạn giới thiệu hay triển khai sản phẩm trên thị trường.
Giai đoạn phát triển hay tăng trưởng.
Giai đoạn chính muồi.
Giai đoạn suy thối.
Hình 2.4: Chu kỳ sống sản phẩm (Nguồn: Internet)
TÓM TẮT CHƯƠNG 2
Khái quát những vấn đềcơ bản liên quan đến Marketing và chiến lược sản phẩm. Cụ
thể bố là bao gồm các lý thuyết Marketing: Khái niệm Marketing, vai trò và chức
năng của Marketing, sản phẩm, chiến lược sản phẩm: Kích thước tập hợp sản phẩm,
nhãn hiệu sản phẩm, các quyết định liên quan đặc tính sản phẩm, thiết kế bao bì, dịch vụ hỡ trợ, phát triển sản phẩm mới, chu kỳ sống sản phẩm. Đây là những cơ sở nền tảng cho việc phân tích chiến lược sản phẩm kem đánh răng P/S của công ty Unilever Việt Nam ở Chương 3.
CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM KEM ĐÁNH RĂNG
P/S CỦA CÔNG TY UNILEVER VIỆT NAM
3.1. Tổng quan thị trường kem đánh răngtại Việt Nam
Thực trạng hiện nay các nguồn thực phẩm đa dạng khiến nhu cầu ăn uống gia
tăng, ẩn chứa đằng sau những món ăn ngon là hàng trăm loại vi khuẩn gây hôi miệng
và làm phá vỡ men răng gây mất thẩm mỹ, vì vậy nhu cầu sử dụng kem đánh răng
khơng có điểm dừng. Gắn với nhu cầu tiêu dùng thường xuyên mỗi ngày kem đánh
răng trở thành mặt hàng thiết yếu. Được nhiều người sử dụng và sử dụng thường
xuyên vì vậy ngành sản xuất kem đánh răng có thị trường rộng lớn và ổn định. Việt Nam có trên 97 triệu người dân – theo thống kê cục dân số, với dân số đông và cơ cấu dân số trẻ nên nhu cầu chăm sóc răng miệng tại Việt Nam là rất lớn và đa dạng.
Để đáp ứng những nhu cầu, hiện nay trên thị trường kem đánh răng Việt Nam
có rất nhiều loại sản phẩm kem đánh răng, vô cùng đa dạng và phong phú. Từ sản phẩm dành cho trẻ em đến sản phẩm dành cho người lớn với rất nhiều mùi vị và tác dụng khác nhau như: kem đánh răng mùi bạc hà, trắng toàn diện, ngừa sâu răng hay
dành cho người hút thuốc lá, người uống chè….Người tiêu dùng có rất nhiều lựa chọn để quyết định mua sản phẩm nào cũng như các nhãn hàng kem đánh răng khác nhau như P/S, Colgate, Close-Up… là của những công ty đã vào thị trường Việt Nam từ
lâu và đã có tên tuổi. Unilever với 2 nhãn hàng P/S và Close-Up chiếm 65% thị phần
kem đánh răng trong nước, Colgate Pamolive với kem đánh răng Colgate chiếm 25%
thị phần, 10% còn lại dành cho các thương hiệu kem đánh răng khác.