CHƯƠNG I : TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
3.5. Chiến lược sản phẩm của kem đánh răng P/S
3.5.2. Nhãn hiệu kem đánh răng P/S
Các nhận biết cơ bản của một nhãn hiệu là tên gọi, logo, màu sắc, đặc điểm nhận dạng giúp phân biệt nhãn hiệu này với nhãn hiệu khác. Với nhãn hiệu này, ta có thể thấy:
Tên gọi nhãn hiệu: P/S viết tắt từ cụm từ “Protex Smile” có ý nghĩa là bảo vệ
nụ cười, với ý nghĩa sâu xa nằm trong chính cái tên của nhãn hiệu này đã thể hiện được phần nào mục đích mà nhãn hiệu kem đánh răng P/S muốn hướng
đến khách hàng.
Hinh 3.6: Logo Kem đánh răng P/S (Nguồn: Internet)
Biểu tượng nhãn hiệu: được thiết kế một cách đơn giản nhưng khống kém
phần tinh tế. Chữ P/S được viết in đậm, cách nhau một dấu gạch chéo “/”, sử dụng font chữ Helvetica tùy chỉnh để thiết kế tên nhãn hiệu với những đường nét mạnh mẽ và cá tính và ở phía dưới là một đường cong như hình một nụ
cười. Kết hợp với tơng màu xanh da trời, một màu xanh của bầu trời, nước biển đem lại sự thanh cao và cảm giác tin tưởng, thấu hiểu, trung thành với
người tiêu dùng.
Slogan của nhãn hiệu: “Bảo vệ nụ cười Việt Nam” gắn gọn, xúc tích như thơng điệp mà P/S muốn gửi gắm tới khách hàng, nụ cười là món quà quý giá nhất và việc bảo vệ nụ cười đó là trách nhiệm của chúng tơi.
Ngồi ra, khi cho ra đời sản phẩm mới, Unilever Việt Nam đều đặt tên theo
chức năng, tác dụng của sản phẩm như: P/S Bảo vệ 123, P/S Ngừa sâu răng vượt trội…
Hình 3.7: Kem đánh răng P/S Bảo vệ 123
Hoặc đặt tên theo hình thức, thành phần chính trong sản phẩm như: P/S Trà
xanh, P/S Nha Đam – Mẫu Đơn…
Hình 3.8: Hình kem đánh răng P/S Nha đam – Mẫu đơn