6. Phương pháp nghiên cứu
2.2. Phân tích tác động của các yếu tớ mơi trường đến chính sách XTTM đối vớ
2.2.1. Ảnh hưởng của các nhân tố vĩ mô
2.2.1.1. Môi trường kinh tế
Việc gia nhập các tổ chức lớn như TPP, WTO đã đưa đất nước ta bước vào một thời kỳ mới. Nền kinh tế đất nước có dịp được giao lưu, hội nhập, hợp tác với các nước trong khu vực. Điều này cũng ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển của công ty.
Nền kinh tế đất nước những năm qua đã có nhiều bước chuyển mình, GDP năm 2015 là 6,68%, GDP năm 2016 là 6,21%. Mức tăng trưởng năm 2016 tuy thấp hơn mức tăng 6,68% của năm 2015 và không đạt mục tiêu tăng trưởng 6,7% đề ra, nhưng trong bối cảnh kinh tế thế giới không thuận, tiền Việt Nam mất giá, trong nước gặp nhiều khó khăn do thời tiết, mơi trường biển diễn biến phức tạp thì đạt được mức tăng trưởng trên là một thành cơng.
GDP nhìn chung tăng theo từng năm, đời sống con người ngày càng được nâng cao và việc chi tiêu cho nhu cầu cá nhân cũng tăng cao: lễ kỉ niệm, sinh nhật, lễ cưới,khánh thành, ca nhạc ... Cùng với đó là sự phát triển truyền thơng, quảng cáo của các doanh nghiệp trong nước và nước ngoài. Điều này tạo cơ hội lớn cho các doanh nghiệp phát triển và mở rộng thị trường.
2.2.1.2. Mơi trường chính trị- pháp luật
Việt Nam là một trong các quốc gia có nền chính trị tương đối ổn định, điều này giúp cơng ty mạnh dạn đầu tư phát triển mở rộng. Pháp luật Việt Nam tuy đã nới lỏng hơn cho các doanh nghiệp nói chung và các cơng ty truyền thơng, quảng cáo nói riêng tuy nhiên về mặt hành chính cơng văn giấy tờ vẫn cịn khá rắc rối, rườm rà. Vì vậy để tiết kiệm thời gian và thuận lợi trong công tác hoạt động, phát triển công ty cần hiểu và thực hiện đầy đủ các yêu cầu, quy định của pháp luật.
Hiện nay nước ta đã ban hành nhiều văn bản quy phạm pháp luật thúc đẩy sự phát triển các dịch vụ, giúp doanh nghiệp có nhiều thuận lợi trong việc tiến hành các hoạt động XTTM có hiệu quả và đúng pháp luật.
- Luật Thương Mại số 36/2005/QH11, trong đó chương IV quy định về xúc tiến thương mại.
- Nghị định số 37/2006/NĐ-CP của chính phủ: quy định chi tiết luật thương mại về hoạt động xúc tiến thương mại bao gồm quy định về các hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, hội chợ, triển lãm thương mại, thanh-kiểm tra, xử lý vi phạm.
2.2.1.3. Mơi trường văn hóa- xã hội
Văn hóa là yếu tố ảnh hưởng rất lớn đến việc thực hiện các chương trình xúc tiến thương mại của cơng ty như lựa chọn công cụ xúc tiến, thời gian, địa điểm, nội dung thông điệp,... phải phù hợp với tiêu chuẩn văn hóa, đạo đức, xã hội của người dân.
Mức sống tăng cao, con người ngày càng văn minh, có xu hướng tiếp cận cơng nghệ và nhu cầu được phục vụ nhiều hơn. Điều nay khiến cho các công ty truyền thông quảng cáo chiếm được ưu thế lớn mang các sản phẩm dịch vụ của mình phục vụ khách hàng.
2.2.1.4. Mơi trường nhân khẩu học.
Dân số tăng nhanh và ngày càng có mức sống ngày càng nâng cao (GDP năm 2015 là 6,68%, GDP năm 2016 là 6,21%). Cùng với sự phát triển hòa nhập cùng nền kinh tế quốc tế và khu vực, các doanh nghiệp từ lớn đến nhỏ cũng được khuyến khích hội nhập phát triển. Nhu cầu chi cho cá nhân cũng như tổ chức như quảng cáo, truyền thông, kỷ niệm,lễ hiếu, hỷ... cũng từ đó mà phát sinh.
Sản phẩm dịch vụ của công ty hướng đến đối tượng khách hàng vừa là cá nhân và tổ chức, các cá nhân có thu nhập trung bình, các doanh nghiệp vừa và nhỏ.
2.2.1.5. Môi trường công nghệ
Thời đại công nghệ số bùng nổ, doanh nghiệp nào càng áp dụng nhiều khoa học cơng nghệ hiện đại hiệu quả thì càng nhanh chóng trở nên thành cơng. Việc sử dụng internet, các mạng xã hội như facebook, website,...cũng giúp các doanh nghiệp truyền thơng và tìm kiếm khách hàng một cách hiệu quả.
Hiện tại công ty cũng đang sử dụng các hình thức truyền thơng quảng cáo để phát triển, mở rộng và xây dựng hình ảnh doanh nghiệp. Tuy nhiên so với các đối thủ cạnh tranh thì việc áp dụng internet của cơng ty chưa được tốt vì ngồi facebook cơng ty chưa có website chính thức.