2.1 Thực trạng nhận thức của các doanh nghiệp về thơng hiệu
2.1.1.1 Về vai trò của thơng hiệu
Nhận thức của các DN về vai trò của thơng hiệu ngày càng tăng lên. Các DN đều hiểu rằng sản phẩm của mình nếu khơng có tên tuổi để NTD biết đến thì dù chất lợng sản phẩm tốt cũng khơng thể bán đợc nhiều hàng nh DN mong muốn. Theo kết quả của cuộc điều tra do ĐH Kinh tế TPHCM
thực hiện mới đây tại 500 DN ở cả 3 miền Bắc - Trung - Nam cho thấy: 57% số DN coi việc xây dựng và phát triển thơng hiệu là mối quan tâm hàng đầu, 43% quan niệm thơng hiệu là hình ảnh, uy tín tài sản vơ hình của DN [18]. Điều đáng ghi nhận là tỷ lệ trên hầu nh khơng có sự khác biệt giữa DN t nhân và nhà nớc, chứng tỏ dới sức ép của thị trờng cạnh tranh, không cịn DN nào có thể yên tâm về những thành quả đã đạt đợc của mình và phải nỗ lực phấn đấu nhằm khẳng định tên tuổi, sản phẩm của mình trên thị tr- ờng.
Hiện nay có ngày càng nhiều thơng hiệu Việt Nam đợc NTD trong nớc lựa chọn, nổi tiếng là các thơng hiệu nh nớc mắm Phú Quốc, bánh Kinh Đô, Đồng Khánh, gạch Đồng Tâm, nớc khống Lavie, thép Thái Ngun,... Cũng có khơng ít th- ơng hiệu Việt Nam dành đợc uy tín trên thị trờng nớc ngồi nh Catfish Việt Nam, mỹ phẩm Sài Gòn, Vinatea, cà phê Trung Nguyên... Đáng kể nhất là những thơng hiệu hàng dệt may nh May Việt Tiến, May 10, May Nhà Bè; những thơng hiệu giày dép nh Biti’s, Bita’s, Thợng Đình, Thăng Long, các thơng hiệu này đã không ngừng khẳng định tên tuổi hàng dệt may và giày dép Việt Nam trên thị trờng quốc tế và có đóng góp khơng nhỏ cho kim ngạch xuất khẩu hàng dệt may và giày dép của Việt Nam.
Từ chỗ nhận thức đợc vai trò quan trọng của thơng hiệu, các DN Việt Nam đã và đang nỗ lực tìm hiểu các vấn đề về thơng hiệu, học hỏi, tiếp thu kinh nghiệm trong việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu. Nhiều DN đã tham gia các
buổi hội thảo, tập huấn, tuyên truyền về thơng hiệu do các cơ quan chức năng tổ chức, chú trọng đầu t nâng cao kiến thức về thị trờng, năng lực quảng bá thơng hiệu cho đội ngũ nhân viên. Một số DN đã chủ động tìm đến các công ty t vấn, hỏi các chun gia thơng qua báo, tạp chí...