I- Đặc điểm kinh doanh của cơng ty Hạ Long có ảnh hởng đến việc ứng dụng marketing
1 Số liệu năm 2000, trích báo cáo KQKD
2.4. Cơ sở vật chất kỹ thuật, máy móc thiết bị, công nghệ.
Là một công ty hoạt động chủ yếu trong lĩnh vực thơng mại và lắp ráp, cơ sở vật chất của công ty ứng dụng công nghệ và kỹ thuật Hạ Long hầu hết bao gồm những thiết bị phục vụ đáp ứng nhu cầu sản xuất và kinh doanh của công ty, giá trị của cơ sở vật chất không thuộc loại lớn.
*Cơ sở vật chất sử dụng để quản trị: Trụ sở của công ty đặt tại 57C –
Giảng Võ. Đây là một cơ sở hiện đại đợc trang bị đầy đủ những thiết bị văn phòng phục vụ cho việc quản lý điều hành của công ty. Công ty từ lâu đã áp dụng những thành tựu của lĩnh vực công nghệ thông tin vào trong quản trị nh sử dụng các cơng cụ văn phịng, máy phơtocopy, sử dụng máy tính vào việc quản lý nhân lực và đặc biệt công ty sử dụng kế tốn máy, cơng cụ lập lịch, công cụ quản trị dự án nhằm hoàn thiện hệ thống quản trị.
*Cơ sở vật chất sử dụng trong công tác sản xuất kinh doanh: Công ty trang bị cho bộ phận bảo hành và lắp ráp các thiết bị hiện đại để kiểm tra chất lợng máy móc, linh kiện, một hệ thống dây truyền lắp ráp nhỏ bảo đảm công việc bảo hành sửa chữa cũng nh lắp ráp máy tính mới cho cơng ty. Bộ phận bán lẻ của công ty là cửa hàng cạnh trụ sở chính của cơng ty và cũng đợc trang bị đủ những thiết bị cần thiết, nó cũng giúp ích cho việc giới thiệu và quảng cáo sản phẩm của cơng ty. Ngồi ra cơng ty cịn có một nhà kho tơng đối rộng đủ cho những nhu cầu dự trữ hàng hoá cũng nh những linh kiện nhập về để lắp ráp.
2.5.Tình hình tài chính
Năm 1997, cơng ty đợc thành lập với số vốn ban đầu là vốn kinh doanh: 450 triệu đồng, tài sản cố định là 5 triệu, với mức doanh thu là 3 tỷ đồng, lợi nhuận sau thuế đạt mức 3 triệu đồng.
Bảng cân đối kế tốn của Cơng ty 1998-2000 (đơn vị : 1000đ)
Chỉ mục Năm 1998 Năm 1999 Năm 2000
Đầu Cuối Đầu Cuối Đầu Cuối
Tổng cộng nguồn vốn 2034000 2035000 2035000 1560000 1560000 2145000
0
Nợ dài hạn ---------- 770000 770000 910.000 910.000 750.000
B. NV chủ sở hữu 459.000 450.000 450.000 454.000 454.000 1140000
NV kinh doanh 450.000 450.000 450.000 450.000 450.000 1028000 Lãi cha phân phối 9.000 ---------- ---------- 4.000 4.000 12.000
Tài sản 2034000 2035000 2035000 1560000 1560000 2145000
Tài sản cố định 5000 5000 5000 5000 5000 5000
Tài sản lu động 202900
0
203000 203000 1555000 1555000 2140000
Có thể dựa trên bảng cân đối kế tốn của cơng ty để có một số nhận xét về tình hình tài chính của cơng ty:
Tài sản cố định của cơng ty khơng có sự thay đổi, chứng tỏ trong suốt 3 năm qua
công ty không tăng cờng đầu t cho tài sản cố định mà chỉ giữ nguyên thực trạng.
Vốn lu động của công ty lớn gấp nhiều lần tài sản cố định của cơng ty: Do
cơng ty có chiều hớng là một cơng ty thơng mại nhiều hơn là một công ty sản xuất. Nguồn vốn dài hạn trong những năm 1998, 1999, 2000 đều lớn hơn tài sản cố định chứng tỏ khả năng thanh toán của doanh nghiệp tốt, nguồn vốn đủ tài trợ cho TSCĐ và TSLĐ đủ để doanh nghiệp trả các khoản nợ vay ngắn hạn. Nguồn vốn của cơng ty đã có mức phát triển: 2000 là 2.145.000.000 VNĐ, hơn so với năm 1998 là 2.029.000.000 VNĐ. Tuy vậy vốn của cơng ty cịn tơng đối khó có khả năng cạnh tranh trong những hợp đồng có giá trị lớn.