- 6 HCM 1 Cần Thơ
3.5 Phân tích hành vi người tiêu dùng Việt Nam
Trong thời đại tồn cầu hóa hiện nay, sự phát triển cơng nghệ, cải thiện về giáo dục, tiến bộ trong khoa học và tăng trưởng kinh tế đã và đang cải thiện mức sống và chất lượng cuộc sống của con người. Khi những nhu cầu thiết yếu được thỏa mãn, con người sẽ phát sinh những nhu cầu cao hơn và bắt đầu dành nhiều khoản chi tiêu hơn cho các nhu cầu cá nhân, theo đó người tiêu dùng trở nên quan tâm hơn đến vấn đề vệ sinh và thẩm mỹ. Ngày nay, phụ nữ năng động hơn, tự do hơn, họ tham gia vào mọi hoạt động của cuộc sống nên họ càng quan tâm đến ngoại hình và diện mạo của bản thân.
(Vì Hasaki thiết lập các chuỗi cửa hàng tập trung tại hai thành phố lớn trọng điểm của Việt Nam là TP.HCM và Hà Nội. Nên phần này chỉ tập trung khai thác hành vi người tiêu dùng tại hai thành phố trên. Để thể hiện được đầy đủ, rõ nét và dễ hiểu nhất cho người đọc.)
Giải mã sự khác biệt giữa hai miền Nam – Bắc:
TP.HCM và Hà Nội là hai siêu đô thị trọng yếu của quốc gia với số dân chiếm tới 1/5 dân số cả nước. Được coi là hai đô thị cấp một, nơi tập trung phần lớn trụ sở chính của các tập đồn lớn trong nước và quốc tế.
Tâm lý người tiêu dùng dường như cũng sẽ thay đổi theo thành phố, những người tham gia khảo sát ở hai thành phố phía Nam là TP. Hồ Chí Minh tương đối lạc quan hơn so với những người tham gia khảo sát ở thành phố miền Bắc như Hà Nội. Kết quả này có lẽ khơng q bất ngờ, vì người tiêu dùng miền Bắc được biết đến là những người truyền thống hơn và do đó nhìn chung họ sẽ thận trọng hơn về chi tiêu của họ. Nhìn chung người dân tại Hà Nội cũng bày tỏ lập trường thận trọng hơn, điều này có thể suy ra từ quan sát rằng họ giữ kỳ vọng thấp hơn về việc tăng thu nhập mặc dù góc nhìn về triển vọng nhìn chung khá tích cực.