II. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MỞ RỘNG THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ SẢN PHẨM KÉT BẠC CỦA CƠNG TY CỔ PHẦN THIẾT
KILOBOOKS.COChủng loại Giá cả( đồng )
2.4. Chiến lược sản phẩm của cơng ty:
KILOBOOKS.CO
Do đặc thù của sản phẩm do cơng ty sản xuất là phục vụ cho các đối tượng là các doanh nghiệp, các cơ sở sản xuất kinh doanh và các gia đình cá thể cĩ mức thu nhập từ trung bình trở lên so với xã hội. Vì vậy chiến lược thị trường và chiến lược sản phẩm mà cơng ty đã thực hiện theo phương hướng sau:
Xây dựng chiến lược sản phẩm của mình cơng ty đã đưa ra những phương
hướng như sau:
Phương hướng 1: Đổi mới hồn tồn sản phẩm
Cơ cấu sản phẩm két bạc hiện đang sản xuất cho thấy cơng ty đã đi đúng
hướng để xâm nhập và mở rộng thị trường song vẫn bỏ lỡ nhiều cơ hội.Quảng cáo vốn khơng phải là điểm nhấn mạnh của Cơng ty Cổ phần Thiết bị Thương
mại trong khi doanh nghiệp đang nỗ lực mở rộng thị trường. Vì thế phương
hướng 1 đã phân tích ở trên khơng phù hợp (giữ nguyên sản phẩm và thị trường, tăng cường hoạt động ngiên cứu thị trường). Doanh nghiệp lựa chọn kết hợp :
Phương hướng 2: Giữ nguyên sản phẩm và mở rộng thị trường
Phương hướng 3: Giữ nguyên thị trường hiện tại và tập trung khai thác sản phẩm mới.
Vậy chiến lược sản phẩm két bạc của doanh nghiệp sẽ là: duy trì chất lượng sản phẩm và cải tiến đa dạng sản phẩm, thực hiện duy trì và mở rộng thị trường.
Trong thời gian qua thực hiện chiến lược sản phẩm của mình cơng ty đã tập trung sản xuất két bạc mà khách hàng hiện đang cĩ nhiều nhu cầu , đĩ là két bạc loại H. Nên cơng ty tập trung sản xuất nhiều loại này và tất cả các sản phẩm của cơng ty vẫn giữ nguyên được chất lượng vốn cĩ mặc dù nguyên vật liệu đầu vào cảu sản xuất mỗi ngày một khan hiếm và đắt đỏ trên thị trường.