2.4.3.1 .Nguyên nhân khách quan
3.1 Dự báo nhu cầu sản phẩm và phân tích mơi trường
3.1.4 Phân tích mơi trường cạnh tranh
Hiện nay trên thị trường Việt Nam có rất nhiều doanh nghiệp sản xuất và thương mại dược phẩm. Bởi đây là một thị trường tiềm năng tạo điều kiện phát triển tốt cho các doanh nghiệp. Ta có thể phân tích phân tích mơi trường cạnh tranh của cơng ty ĐNA thơng qua việc phân tích các chỉ thiêu sau:
+ Những điểm mạnh và cơ hội cho dược phẩm ĐNA a/ Điểm mạnh:
- Đã có tầm nhìn và định hướng chiến lược rõ ràng.
- Năng lực sản xuất mạnh, hệ thống phân phối rộng khắp các tỉnh thành trong cả nước.
- Có giá cả cạnh tranh đáp ứng được tối đa mọi nhu cầu của khách hàng, vừa chiếm được cảm tình của người tiêu dùng Việt Nam.
- Khả năng phát triển lớn.
b/ Cơ hội:
- Chính sách nhà nước khuyến khích phát triển cơng nghệ nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm.
+ Những điểm yếu và đe dọa đối với dược phẩm ĐNA hiện tại:
a/ Điểm yếu:
- Phản ứng chưa thật nhanh nhạy với những đổi thay của thị trường. - Hệ thống phân phối quản lý chưa được tốt và nhất là chưa chú trọng đến người tiêu dùng so với các đối thủ cạnh tranh.
- Thiếu hoạt động đánh bóng thương hiệu, định vị sản phẩm chưa rõ ràng cho từng nhãn hiệu.
b/ Nguy cơ:
- Hệ thống phân phối dễ bị tấn công bởi đối thủ cạnh tranh.
- Các công ty đa quốc gia tham gia vào thị trường cạnh tranh có đầu tư lớn và chiến lược bài bản hơn.
- Mới gia nhập thị trường nên cịn yếu kém và chưa có vị trí trên thị trường.
Từ những phân tích điểm mạnh, yếu, cơ hội và nguy cơ nêu trên, dược phẩm ĐNA cần có những chính sách thích hợp để khai thác những thuận lợi, khắc phục hoặc phịng ngừa những khó khăn và nguy cơ nhằm tạo ra được những bước đi vững chắc của mình trong giai đoạn tới.