1.2. Một số vấn đề cơ bản về khai thác tài sản trí tuệ địa phƣơng trong phát
1.2.2. Khai thác tài sản trí tuệ địa phương trong phát triển du lịch
1.2.2.1. Khái niệm khai thác tài sản trí tuệ địa phương
TSTT địa phƣơng g n liền với quá trình hình thành và phát triển của địa phƣơng. Các TSTT địa phƣơng thƣờng đƣợc sử dụng phổ biến và miễn ph tại các địa phƣơng đó. Ngƣời d n địa phƣơng có quyền khai thác, sử dụng, phát triển và mở rộng TSTT của địa phƣơng mình, biến tài sản ấy trở thành một công cụ kinh tế, tạo nguồn thu lớn cho bản th n, gia đình và xã hội.
Vậy khai thác TSTT địa phƣơng có thể đƣợc hiểu là gì? Bản chất TSTT địa phương là một dạng tri thức, vì vậy khai thác TSTT địa phương cũng được hiểu như
là khai thác tri thức, bao gồm việc tạo ra, chia sẻ, ứng dụng, phát triển và bảo vệ TSTT địa phương.
Hiện nay tại Việt Nam, các tổ chức, cá nh n, doanh nghiệp thƣờng khai thác TSTT địa phƣơng theo hƣớng: đăng ký bảo hộ nhãn hàng hóa, dịch vụ; đăng ký bảo hộ chỉ dẫn địa lý, nhãn hiệu tập thể, nhãn hiệu chứng nhận, xác lập quyền tác giả và các quyền liên quan đối với TSTT địa phƣơng; sản xuất độc quyền hàng hóa và dịch vụ, nhấn mạnh t nh địa phƣơng độc đáo và duy nhất của hàng hóa và dịch vụ, tiêu thụ trên thị trƣờng và tạo niềm tin cho khách hàng đối với hàng hóa và dịch vụ chứa đựng những TSTT địa phƣơng độc nhất này.
TSTT địa phƣơng đƣợc khai thác dƣới nhiều hình thức khác nhau. Nếu các tổ chức, doanh nghiệp, cá nh n tại địa phƣơng khai thác chúng hiệu quả sẽ mang lại những lợi thế cạnh tranh vô cùng to lớn. Trong nền kinh tế thị trƣờng hiện nay, con ngƣời tự do phát triển kinh tế, hàng hóa và dịch vụ theo cung – cầu của thị trƣờng, việc x y dựng một chiến lƣợc phát triển l u dài cho TSTT địa phƣơng là cần thiết. Suy nghĩ để bảo hộ các TSTT có nghĩa là sau khi tạo ra TSTT, con ngƣời ngay lập tức biến chúng thành đối tƣợng của quyền sở hữu tr tuệ, tiến hành đăng ký quyền sở hữu tr tuệ để khai thác và bảo vệ ch nh tài sản của mình.
1.2.2.2. Những tài sản trí tuệ địa phương được khai thác trong phát triển du lịch
Lợi ích của việc khai thác TSTT địa phƣơng là rất lớn; tuy nhiên, tùy vào mục đ ch khai thác, con ngƣời có thể lựa chọn các TSTT khác nhau.
Dựa vào cách thức phân loại TSTT đƣợc phân tích ở trên (mục 1.2.1.3 Phân
loại tài sản trí tuệ địa phương), tác giả khái quát những TSTT địa phƣơng đƣợc
khai thác trong phát triển du lịch thành hai nhóm chính sau:
- Nhóm thứ nhất là các TSTT dưới dạng chỉ dẫn du lịch, bao gồm:
Chỉ dẫn đến các danh lam th ng cảnh du lịch.
Chỉ dẫn đến các sản phẩm, dịch vụ du lịch (nhƣ sản phẩm dịch vụ lữ hành, tham quan, vận chuyển, lƣu trú, ăn uống, quà lƣu niệm, sản phẩm thủ công mỹ nghệ…).
Chỉ dẫn trong các chƣơng trình quảng bá hình ảnh du lịch địa phƣơng (nhƣ tên gọi địa phƣơng du lịch trên các tạp ch , chƣơng trình tivi, banner, áp ph ch, hình ảnh quảng cáo…).
- Nhóm thứ hai là các TSTT gắn với văn hóa, tri thức truyền thống, bao
gồm:
Các cơng trình kiến trúc, nghệ thuật, khảo cổ do con ngƣời tạo ra.
Những b quyết, kỹ năng, công nghệ sản xuất, chế biến đặc sản, sản phẩm thủ công mỹ nghệ, đồ truyền thống của địa phƣơng.
Văn hóa phi vật thể thuộc địa phƣơng (nhƣ ca dao, tục ngữ, tuồng, chèo cổ, vè, hò cải lƣơng...).
Các chƣơng trình văn hóa và t n ngƣỡng của địa phƣơng (nhƣ lễ hội truyền thống…).
1.2.2.3. Mơ hình khai thác tài sản trí tuệ địa phương trong phát triển du lịch
Với quan điểm nghiên cứu TSTT địa phƣơng là một dạng tri thức do con ngƣời tạo ra và phát triển có liên quan đến địa phƣơng, khai thác và quản trị TSTT địa phƣơng đƣợc xem là khai thác và quản trị vốn tri thức liên quan đến địa phƣơng đó. Tuy nhiên, làm thế nào để khai thác TSTT địa phƣơng hiệu quả lại là một vấn đề không hề đơn giản, bởi du lịch là một ngành kinh tế dịch vụ khá trừu tƣợng, đƣợc phát triển để đáp ứng nhu cầu du lịch của con ngƣời, đa dạng từ khám phá văn hóa, tìm hiểu thiên nhiên, đến nghỉ dƣỡng, giải tr …
Trên thế giới hiện nay có rất nhiều mơ hình nghiên cứu về quản trị tri thức
(knowledge management), tiêu biểu nhƣ mơ hình “Knowledge Category Model” của
Boisot (1987) xem xét tr tuệ trên kh a cạnh đƣợc chia sẻ (diffused) và đƣợc pháp
luật bảo vệ (codified); mơ hình “Knowledge Management Model” của Nonaka và
Takeuchi (1995) đánh giá quản trị những yếu tố tri thức tƣờng minh (explicit element) và tiềm ẩn (implicit element).
Trong phạm vi nghiên cứu của đề tài, việc chọn lựa áp dụng mơ hình khai thác nào cần phải đƣợc xem xét kỹ lƣỡng trong mối liên hệ với tất cả các điều kiện
và yếu tố liên quan, nhằm tối đa hóa lợi ch của việc khai thác đối tƣợng nghiên cứu. Với đề tài này, tác giả lựa chọn mơ hình Chuỗi giá trị kiến thức (Knowledge Value Chain) của M. P. Weggeman (1998) để khai thác TSTT địa phƣơng trong
phát triển du lịch. Mơ hình này khai thác đối tƣợng nghiên cứu theo quy trình bốn bƣớc liên hoàn, phù hợp với điều kiện phát triển du lịch Việt Nam.
Theo mơ hình này, nền tảng cơ sở để khai thác TSTT địa phƣơng cho hoạt động du lịch bao gồm bốn yếu tố (MVOS) sau:
Hình 1.2: Cơ sở khai thác tài sản trí tuệ địa phƣơng trong phát triển du lịch
(Nguồn: M. P. Weggeman, 1998)
- Sứ mệnh (Mission): Mỗi địa phƣơng đều có nhận diện thƣơng hiệu du lịch riêng, đƣợc phát biểu thành khẩu hiệu, tơn chỉ nhằm thể hiện vì sao địa phƣơng lại phát triển du lịch.
- Tầm nhìn (Vision): Địa phƣơng muốn x y dựng và phát triển du lịch trong tƣơng lai nhƣ thế nào.
- Mục tiêu (Goal): Địa phƣơng có những mục tiêu cụ thể để phát triển du lịch.
- Chiến lƣợc (Strategy): Từ mục tiêu đó, x y dựng những chiến lƣợc cụ thể để phát triển du lịch.
Trên nền tảng đó, tác giả khái qt mơ hình khai thác TSTT địa phƣơng trong phát triển du lịch nhƣ sau:
Sứ mệnh Tầm nhìn Mục tiêu Chiến lƣợc
Hình 1.3: Mơ hình khai thác tài sản trí tuệ địa phƣơng trong phát triển du lịch
(Nguồn: M. P. Weggeman, 1998)
Mơ hình bao gồm bốn bƣớc để khai thác một TSTT địa phƣơng vào hoạt động phát triển du lịch, đƣợc ph n t ch nhƣ sau:
- Bước 1: Phát triển TSTT địa phƣơng cho hoạt động du lịch. Bƣớc này
bao gồm việc định hình những TSTT sẵn có ở địa phƣơng, xác định khoảng cách giữa nhu cầu và thực tế của những TSTT địa phƣơng cho phát triển du lịch, từ đó tạo ra những TSTT mới nhằm thu hẹp khoảng cách đó.
Để xác định đƣợc khoảng cách đó, yêu cầu cần thiết phải hiểu rõ trạng thái của tài nguyên du lịch – điều kiện tiên quyết để phát triển du lịch. Có ba trạng thái của tài nguyên du lịch bao gồm:
Tài nguyên sẵn có nhƣng khơng có ch cho hoạt động phát triển du lịch, do đó khơng cần phải quan t m đến việc khai thác những tài nguyên đó.
Tài nguyên sẵn có và có ch cho hoạt động phát triển du lịch, do đó cần thiết phải x y dựng kế hoạch khai thác hiệu quả, tối đa hóa lợi ch kinh tế và xã hội, tiến tới phát triển bền vững, khai thác hiện tại không ảnh hƣởng đến sự phát triển trong tƣơng lai.
Tài ngun cần nhƣng khơng sẵn có: đ y ch nh là những tài nguyên du lịch đang đƣợc mong đợi của du khách nhƣng chƣa có. Vì vậy, con ngƣời cần nghiên cứu để tạo ra và thƣơng mại hóa chúng nhằm đáp ứng nhu cầu, thu hẹp khoảng cách.
- Bước 2: Truyền bá TSTT địa phƣơng cho phát triển du lịch. Hoạt động
này bao gồm việc chia sẻ nguồn tài nguyên du lịch, chuyển giao công nghệ sản xuất, chế biến và truyền bá văn hóa truyền thống, kiến thức địa phƣơng qua các thế hệ.
- Bước 3: Ứng dụng TSTT địa phƣơng cho phát triển du lịch. Sau khi
truyền bá, hoạt động này nhằm mục đ ch đƣa TSTT địa phƣơng g n với thực tiễn của phát triển du lịch, đáp ứng nhu cầu của du khách về TSTT địa phƣơng.
- Bước 4: Đánh giá và bảo vệ TSTT địa phƣơng cho phát triển du lịch. Đ y
là hoạt động cuối cùng của mơ hình khai thác TSTT địa phƣơng cho phát triển du lịch, nhằm giữ gìn và phát huy hiệu quả TSTT địa phƣơng cho sự phát triển bền vững.
Do nhu cầu du lịch của con ngƣời khơng ngừng thay đổi, sau khi hồn thành bốn hoạt động này, quy trình tiếp tục quay vịng, đánh giá khoảng cách giữa những TSTT địa phƣơng hiện có và nhu cầu của con ngƣời, tạo ra những TSTT mới, truyền bá, ứng dụng và bảo vệ những tài sản ấy trong hoạt động du lịch. MVOS đƣợc giữ nguyên hoặc thay đổi, tùy thuộc vào mỗi giai đoạn phát triển của du lịch.
CHƢƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KHAI THÁC TÀI SẢN TRÍ TUỆ ĐỊA PHƢƠNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH VIỆT NAM GIAI ĐOẠN
2000 – 2014