1.1 .Một số khái niệm cơ bản về chiến lƣợc marketing
1.1.1.1 .Khái niệm marketing
2.1. Đặc điểm thị trƣờng xe hơi Việt Nam giai đoạn 2009-2010
2.1.1.8 Tập đoàn Ford Việt Nam
Sẽ là một thiếu sót lớn khi điểm danh các tập đoàn sản xuất xe hơi tại Việt Nam mà không nhắc tới tập đoàn đến từ Mỹ và là đứa con đẻ của General Motors, Ford Motor Coporation.
Công ty Ford Việt Nam thuộc tập đồn ơ tơ Ford đƣợc thành lập năm 1995 và khai trƣơng nhà máy lắp ráp ở tỉnh Hải Dƣơng (cách Hà Nội 55 km về phía Đơng) hai năm sau đó vào tháng 11/1997. Cơng suất của nhà máy là 14.000 xe một năm / 2 ca sản xuất với những dòng sản phẩm rất đa dạng.
Tổng vốn đầu tƣ của Ford Việt Nam là 102 triệu USD, trong đó Ford Motor đóng góp 75% số vốn và Cơng ty Diesel Sơng Cơng Việt Nam có 25% vốn góp. Đây
là liên doanh ơ tơ có vốn đầu tƣ lớn nhất và cũng là một trong những dự án đầu tƣ lớn nhất của Mỹ tại Việt Nam.
Với hơn 100 năm kinh nghiệm hoạt động trên thị trƣờng quốc tế của công ty Ford Motor, và 10 năm hoạt động tại thị trƣờng Việt Nam, Ford Việt Nam (FVL) đã đạt đƣợc nhiều thành công tại thị trƣờng đang phát triển này. Từ vị trí thứ 7 trên thị trƣờng khi bắt đầu hoạt động tại Việt Nam năm 1997, Ford Việt Nam đã nhanh chóng phát triển và đến hết năm 2004, Ford Việt Nam đã vƣơn lên vị trí thứ 2 trên thị trƣờng với 14% thị phần. (nguồn http://www.ford.com.vn)
Các dòng sản phẩm nổi bật của Ford trên thị trƣờng Việt Nam bao gồm:
- Dòng sedan 4 chỗ: Ford Mondeo 2.3L, Ford Fiesta (phiên bản 1.4L MT và 1.6L AT), Ford Forcus (phiên bản 1.8L MT và 2.0L AT Gia)
- Dòng hatchback: Ford Forcus (phiên bản 1.8L AT và 2.0L AT Sport), Ford Fiesta 1.6L AT.
- Dòng SUV: 2010 Escape (phiên bản2.3 L 4X2 XLS và 2.3 L 4X2 XLT ), Ford Everest (phiên bản XLT 4x2 MT, Limited 4x2 AT và XLT 4x4 MT). - Dòng MPV xe đa dụng: Ford Transit 16 chỗ.
- Dòng xe bán tải: Ford Ranger (phiên bản XL MT, XL AT, XLT MT, XLT AT… ).