3.3. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CHO SẢN PHẨM ÔTÔ VINFAST CỦA
3.3.2. Nhãn hiệu sản phẩm
Tên gọi
Với tiêu chí ngắn gọn, súc tích, dễ đọc, dễ nhớ, dễ lan tỏa… và có khả năng phổ cập ở hầu hết các ngôn ngữ trên thế giới, tên gọi các sản phẩm của VinFast còn được doanh nghiệp
29
khéo léo đặt vào đó nhiều ý nghĩa. Cụ thể như trong hai dòng sản phẩm là Lux SA2.0 và Lux A2.0 thì, “Lux” là tiền tố trong từ Luxury với ý nghĩa sang trọng, đẳng cấp, định vị phân khúc cao cấp của dòng xe đầu tiên do VinFast sản xuất, tiếp sau chữ “Lux” là chữ A – ký tự đầu tiên trong bảng chữ cái Alphabet, vừa biểu đạt cho sản phẩm hạng A tiêu chuẩn quốc tế, vừa thể hiện mục tiêu vươn lên để trở thành Công ty sản xuất ô tô hàng đầu Việt Nam của VinFast. Đặc biệt, chữ A này còn mang một khát vọng tiên phong, đi đầu trong nền công nghiệp ô tô nước nhà trong việc đưa sản phẩm ra thế giới. Còn hậu tố 2.0 ở đây chính là thơng số kỹ thuật, thể hiện dung tích của động cơ xe. Phân biệt giữa hai dòng Sedan và SUV là ký tự S, nằm giữa tiền tố và hậu tố của dòng xe thể thao đa dụng SUV - LUX SA2.0. Còn với Fadil, thì Fadil trong tiếng Ả Rập là tên gọi của trẻ con, thường là bé trai, mang nghĩa khoáng đạt, rộng lượng, hàm chứa sự trẻ trung, năng động và tiện dụng của mẫu xe cỡ nhỏ với những đặc tính phù hợp với điều kiện giao thơng tại Việt Nam.
Logo VinFast - ý nghĩa từ tinh thần dân tộc
Logo VinFast hiển thị nổi bật và chiếm trọn phần đầu xe. Hình ảnh 2 chữ “V” trong logo VinFast lồng vào nhau tạo một sự liên kết chặt chẽ, như mở ra một thời kỳ phát triển mới. Được thiết kế đơn giản, khơng có q nhiều chi tiết, đường nét rườm ra, tuy nhiên logo VinFast vẫn truyền tải được những thông điệp đầy ý nghĩa là: Thể hiện cho Việt Nam, cho tập đoàn VinGroup và cuối cùng là Victory - sự chiến thắng. Có thể nói Logo VinFast đã gửi trọn tấm lịng và tinh hoa từ một nhà sản xuất muốn đưa thương hiệu Việt vươn ra biển lớn.
Hình 3.4: Logo chính thức của VinFast
(Nguồn: www.vinfastauto.com)