II. Thực trạng công tác quản trị tiêu thụ sản phẩm
3. Hoạt động quảng cáo
Đối với sản phẩm bánh kẹo, sự lựa chọn và hành động của ng-ời tiêu dùng dựa vào sự hiểu biết về chất l-ợng, mẫu mã, nhãn hiệu của sản phẩm. Vì thế, hoạt động quảng cáo, giới thiệu sản phẩm có tác dụng to lớn trong việc thúc đẩy khả năng tiêu thụ, nâng cao uy tín của cơng ty.
Tr-ớc năm 1995, công ty Hải Hà hầu nh- khơng có các hoạt động quảng cáo trên các ph-ơng tiện thông tin đại chúng nh-: đài, báo, tivi... do vậy đa số ng-ời tiêu dùng chỉ biết đến sản phẩm của công ty sau khi mua hàng.
Từ năm 1995 trở lại đây, hoạt động quảng cáo giới thiệu sản phẩm là một trong những nhiệm vụ quan trọng của cơng ty do phịng kinh doanh trực
tiếp tiến hành. Mới đây, cơng ty đã có những tiết mục quảng cáo cho hai sản phẩm kẹo chew, và kẹo que trên đài phát thanh, tivi với những hình ảnh sơi động và nhạc điệu vui t-ơi. Bên cạnh những biện pháp quảng cáo giới thiệu sản phẩm thông th-ờng, công ty Hải Hà con mời các nhà báo, phóng viên về làm các ký sự, phóng sự giới thiệu về cơng ty và sản phẩm của công ty. Những biện pháp này t-ơng đối tốn kém nh-ng hiệu quả thu đ-ợc là rất cao.
Tham gia hội chợ, triển lãm cũng là một hình thức giới thiệu, quảng bá sản phẩm, thúc đẩy tiêu thụ. Nhận thức rõ vấn đề này, Hải Hà ln tích cực tham gia các hội chợ lớn nh-: Hội chợ Hàng Việt Nam chất l-ợng cao, hội chợ Xuân đ-ợc tổ chức hàng năm ở triễn lãm Giảng Võ...