1.1.2 .Khái niệm phát triển văn hóa doanh nghiệp
1.3.3. Góp phần xây dựng và phát triển thương hiệu
Một doanh nghiệp nếu muốn thành cơng thì phải chú ý đến thương hiệu. Thương hiệu có thể hiểu như là tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay sự phối hợp giữa chúng với nhau dùng để xác nhận sản phẩm của doanh nghiệp và phân biệt với những sản phẩm khác của đối thủ cạnh tranh. Trên thực tế, mỗi doanh nghiệp đều luôn cố gắng trong việc đưa thương hiệu của mình tiếp cận với cơng chúng, để từ đó mọi người sẽ biết đến và ghi nhớ sâu sắc hơn về sản phẩm hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp nói riêng cũng như những dấu ấn về tồn bộ doanh nghiệp nói chung. Chính vì thế, để xây dựng và phát triển thương hiệu, việc người ta cần làm là truyền tải những giá trị, bản sắc tiêu biểu của doanh nghiệp vào trong thương hiệu của mình, nhằm giúp cho thương hiệu thực sự có “hồn” và tràn đầy sức sống; và khi nhìn vào đó, người ngoài sẽ cảm nhận được những ấn tượng rõ ràng về doanh nghiệp, góp phần khắc sâu hình ảnh doanh nghiệp vào trong tâm trí mỗi con người.
Hiện nay, có rất nhiều doanh nghiệp Việt Nam và thế giới đang truyền bá thành cơng thương hiệu của mình nhờ vào những giá trị, bản sắc văn hóa của chính doanh nghiệp. Chẳng hạn như tập đoàn Highland Cofee, logo thương hiệu của họ có hai màu nâu, đen khiến ta liên tưởng đến màu sắc đặc trưng của cà phê; hay logo của Vin Group có nền màu đỏ và ở giữa là cánh chim màu vàng, nó mang những đường nét
16
gần tương tự với quốc kì Việt Nam như một lời khẳng định rằng Vin Group là một doanh nghiệp Việt, luôn hướng đến những khát vọng bay cao, bay xa của con người việt Nam, và điều này phù hợp với chính sứ mệnh mà họ đã tun bố, đó là: “Vì một cuộc sống tốt đẹp hơn cho người Việt”.
Qua những dẫn chứng trên, ta có thể thấy văn hóa doanh nghiệp ln đóng một vai trò quan trọng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, góp phần làm cho thương hiệu đến được gần hơn với công chúng, với xã hội.