THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN SỮA VIỆT NAM.
VINAMILK KEFIR VINAMILK FIBER
VINAMILK – Sữa tươi VINAMILK – Sữa chua ăn
VINAMILK – Sữa chua uống - YOMILK VINAMILK – Sữa chua men sống VINAMILK – Phơ mai – BỊ ĐEO NƠ VINAMILK – Kem – FAMILIA – DINNO
VINAMILK - KEFIR VINAMILK - FIBER
VINAMILK – Trà hòa tan VINAMILK – CAFÉ MOMENT
Hình 2.2: Sơ đồ cấu trúc thương hiệu Vinamilk.
Phần lớn các sản phẩm đều được sử dụng thương hiệu Vinamilk nhưng hình
thức thể hiện là rất khác nhau. Các sản phẩm sữa tươi có hình dịng sữa Vinamilk, các sản phẩm kem chỉ có chữ Vinamilk trên một thanh màu xanh, phơ mai thì mang nhãn hiệu chính Vinamilk và có logo và chữ Vinamilk ở phía trên. Có thể nói thương hiệu Vinamilk là thương hiệu mẹ bảo trợ cho các thương hiệu sản phẩm nhưng mức độ bảo trợ là không rõ ràng và cũng khơng có qui định các nhóm sản phẩm nào sẽ sử dụng thương hiệu mới và nhóm sản phẩm nào sử dụng thương hiệu bảo trợ.
Các sản phẩm sữa tươi sử dụng thương hiệu Vinamilk là chính nhưng bên cạnh
đó cũng có nhiều sản phẩm sử dụng thêm thương hiệu phụ để phân biệt sản phẩm cho
từng nhóm đối tượng khách hàng nhưng sự phân biệt này chưa rõ ràng và đôi khi sử dụng vào các dung tích đóng gói khơng phù hợp.
Sản phẩm sữa chua ăn có sử dụng thương hiệu Vinamilk và kèm thêm các sản phẩm có thương hiệu phụ là Kefir, Susu và Chất xơ.
Sữa chua uống sử dụng thương hiệu Yomilk là một thương hiệu khơng thành cơng trong thời gian dài vì gặp phải sức cạnh tranh quá mạnh từ Yomost và việc đầu tư cho thương hiệu Yomilk cũng không được thoải mái khi nó cịn là một thương hiệu riêng lẻ.
Các sản phẩm kem mang thương hiệu Vinamilk và Familia, Dinno trong khi sử dụng cùng một công thức sản phẩm làm cho sản phẩm có sự phân tách và thương hiệu riêng lẻ không phát triển được.
Các sản phẩm khơng có lợi cho sức khỏe như cà phê, trà hịa tan tuy mang trên mình thương hiệu riêng lẻ như Café Moment hay Cooltea nhưng vẫn có thương hiệu Vinamilk bảo trợ. Điều đó làm cho quan điểm về thương hiệu chăm sóc sức khỏe
người tiêu dùng bị phân tán. Thương hiệu Dielac:
Thương hiệu Dielac thì rõ ràng hơn vì đây là thương hiệu riêng lẻ và có sức mạnh như một thương hiệu mạnh trên thị trường. Thương hiệu Dielac được sử dụng cho các sản phẩm sữa bột nói chung của Vinamilk và có cấu trúc khá rõ ràng, phân khúc dành cho từng nhóm sản phẩm và từng đối tượng sử dụng. Các sản phẩm mang
thương hiệu này đều có nhãn hiệu phụ đi kèm để định vị và phân biệt sản phẩm rõ ràng hơn. Điều này giúp khách hàng dễ dàng nhận biết về sản phẩm và lựa chọn sản phẩm phù hợp cho nhu cầu của mình. Cách đặt tên nhãn hiệu phụ cũng giúp khách hàng liên tưởng đến tính chất cũng như chức năng của sản phẩm. Ví dụ như Dielac Canxi,
Dielac Mama…tuy nhiên về việc cấu trúc theo lứa tuổi và nhóm khách hàng sử dụng thì có nhiểu điểm chưa hợp lý như ở các nhóm sản phẩm dành cho trẻ em.